本文摘要：大学生消费是经济的生力军，发挥着巨大的贡献作用，本篇核心论文探讨大学生消费行为的特点及心理，从而更好的引导。《 消费经济 》杂志创刊于1985年，由湘潭大学和湖南商学院、湖南师范大学主办，国内统一刊号：43-1022/F，国际标准刊号：1007-5682，邮发代
大学生消费是经济的生力军，发挥着巨大的贡献作用，本篇核心论文探讨大学生消费行为的特点及心理，从而更好的引导。《消费经济》杂志创刊于1985年，由湘潭大学和湖南商学院、湖南师范大学主办，国内统一刊号：43-1022/F，国际标准刊号：1007-5682，邮发代号：42-89。
大学生生作为一般的消费者具有社会消费者的特征，而因他们又具有“大学生”这个特殊的身份，因此他们的消费行为在社会上备受关注。
一、大学生消费的行为特点
随着社会经济的发展，大学生在消费市场上成为一批新的主力军，在现代的消费观念和消费潮流影响之下大学生的消费得到了很大的提升，他们的消费具有以下几个特点：
大学生的消费水平不均衡，这是由于千千万万的大学生来自不同的家庭，家庭的收入水平不同，家庭环境不同消费理念，消费品也就产生了很大的不同造成大学生在消费市场上的消费水平参差不齐。
大学生的消费多种多样，大学生在市场上的消费多种多样，千姿百态，主要表现在男女性别的差异上，比如，男生的消费会集中在烟、酒等这些物品上，而女生的消费主要集中在化妆品，衣服，包包等这些物品上。这些原因导致了消费的多样性。
大学生消费的非独立性。大学生的消费受周围同学的影响很大，不仅仅是周围的影响，还有社会潮流对其的影响也非常的深刻，社会上流行什么一部分大学生就会跟风去消费什么，这种趋同消费的现象比较普遍，一般都会一宿舍为单位大家集体对某种消费品进行消费。
二、大学生的消费心理
在现代社会的消费中，消费观念，潮流时尚，生活观念的影响之下消费心理往往是支配消费行为的关键，消费心理是消费者在消费的全过程中发生的一系列的消费行为时的心理活动。从一个认识过程发展到情感意志，大学生还处于一个情感意志逐渐形成的一个时期，随着情感意志的形成随之会形成他们独有的消费心理。大学生的消费行为具有以下的几个特点：
(一)追赶潮流，追随时尚的步伐
当代大学生都有严重的好奇的心理，都喜欢追赶潮流，追随时尚的步伐，在除了一些平时基本的消费之外，会根据对自己口袋里面剩钱的多少来进行一些其他的消费。比如，一些追赶潮流的衣服，一些包含流行元素的使用品，用这些东西来像周围同学炫耀自己永远都走在时尚的前沿。据统计结果显示有将近57.3%的同学都喜欢追赶时尚的步伐来决定自己的消费品。
(二)彰显成熟和自我个性
在显示的调查中南有大部分的大学生都喜欢通过自己的消费来彰显自己的成熟与个性，这种消费心理在女生中的体现尤为明显，女生都喜欢彰显自己的成熟和穿衣个性，进而成为了社会经济时尚消费的主流。大学生普遍有自己独立的思想，有独立的思考和判断能力，这会通过他们与周围个体与众不同的消费体现出来，追求个性，凸显自我。
(三)盲目冲动，不理性，无计划
当代的大学生对自己的消费没有一个合理的规划，看见自己喜欢的东西就会毫不犹豫的去购买，很少考虑到商品的实用性。这主要是因为现在大学生大部分都是独生子女，生活费都是父母提供，很少一部分大学生才会对生活费进行计划消费。一时的激动或者情绪化都会进行消费，缺少理性的思考。消费的盲目性很大，不了解自己真正需要的是什么，盲目的购买，见好就买，极不合理。
三、对经济的影响
从大学生的消费行为和消费心理的分析来看，大学生的消费在社会经济的发展中确实有着举足轻重的作用。主要体现如下：
(一)引导消费市场的方向
社会会通过对大学生消费行为的调查了解到大学生的需求，这些信号会层层传递给生产商和一些销售商，生产厂商会生产一些适销对路的产品，来充实整个消费市场，新的消费观念在大学生这个团体中会以很快的速度扩散到整个消费市场进而引导消费市场的发展方向。
(二)优化消费结构
大学生是一些高级知识分子，他们的消费已经从之前的物质消费转到精神消费，这些会影响到社会上一部分人的消费观念的转变，例如，低碳消费。在低碳消费提倡以来全国各高校不断地给大学生传播低碳消费的理念，通过大学生来带动整个消费市场，促进消费结构优化升级，提升社会的消费水平。
(三)推动社会生产力的发展
没有生产就没有消费，消费是生产的最终目的，没有消费也就没有生产的动力。大学生的消费市场是一个难以想像无法估计市场，有着巨大的消费潜力，大学生所需要的产品，社会上必须生产出来才能进行消费，因此大学生的消费在无形中推动着社会生产力的发展。大学生的消费信息对社会生产力的发展起到了积极地作用，在一定程度上引导着社会生产力的发展。
(四)提高劳动力资源的利用率
生产商品需要劳动力，随着社会经济的大发展大学生的消费水平也会随之提高，消费的品种会增多，消费的数量也会增多，那么我们的劳动力资源就会得到充分的利用，一部分的劳动力会得到重新的利用，提高我国的就业率，减少失业，下岗的情况，减少就业压力，减少社会问题。
(五)推动服务业，旅游业等第三产业的发展
大学生处于一个青年时期，在学校的日常生活中总会进行同学聚餐等活动，并且在节假日的时候总会出去和同学们一起进行旅游等娱乐休闲活动，这些无形中的满足精神层面的消费需求促进了我们第三产业服务业的发展。
大学生在消费心理对消费的行为产生着支配作用，在消费行为的实施之下促进了我国经济的发展，三者环环相扣，相互影响。
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