区块链技术重塑数字时代新闻传播要素的可行性

　　摘 要：近年来现代信息化技术发展迅速，且得到了诸多领域的广泛应用，对推动社会经济的发展具有重要意义。新闻媒体作为信息传播的主要载体，为人们提供新闻信息，满足人们需求，同时为了进一步提高新闻传播质量，需要加强对现代化信息技术的应用。区块链技术最早于 2008 年被提出，是一种具有去中心化特征的分布式数据库系统，新闻媒体通过合理应用区块链技术能够有效提高新闻信息传播效能，为新闻内容的精准传播提供技术保障，同时在最大程度上规避虚假不实信息，降低新闻生产与制作成本，实现对新闻传播要素的重构。基于此，本文对区块链技术重塑数字时代新闻传播要素的可行性进行分析。

　　关键词：区块链技术;数字时代;重塑;新闻传播要素;可行性

　　区块链是由数据块组成，区块链技术主要指诸多参与方之间以现代密码学、点对点网络通信技术和智能合约编程语言为基础建立的数据交换、处理和存储技术，例如比特币的核心便是区块链技术。对新闻传播来说，区块链具备去中心化与不可篡改的优势，有助于避免新闻传播受到商业性、利益性的影响。同时近年来随着信息化技术的飞速发展，新闻媒体的生产与传播模式也发生了明显的变化，为了促进自身的进一步发展，满足时代发展要求，新闻媒体需要加强对区块链技术的应用，实现对新闻传播要素的变革，提高新闻传播效能。

　　1. 区块链技术概述

　　1.1 内涵区块链技术的概念

　　可以通过广义层面和狭义层面进行概述，首先在狭义上，区块链主要指结合时间流程将数据区块通过特定连接模式构成的一种新型数据结构，链式是其主要特征，同时具有较强的密码学特征，能够有效避免信息数据被恶意篡改、窃取，是一种常见的分布式账本。其次在广义上，区块链能够利用其链式特征对数据进行全面地存储和验证，在分布式节点共识算法的作用下，数据能够在短时间内生成，工作人员能够及时展开相关工作，另外因为其具备密码学的相关特征，数据信息的传输具有极强的安全性和保密性，另外对数据信息的访问权限进行严格限制，减少数据遗失风险，所以该结构是一种以智能合约为主要基础进行科学操作的分布式结构。[1]2019 年中共中央政治局第十八次集体学习时，“相关部门及其负责领导同志要注意区块链技术发展现状和趋势，提高运用和管理区块链技术能力，使区块链技术在建设网络强国、发展数字经济，推动社会发展方面发挥更大作用。”该项技术作为信息化技术的一种新型结构和体系，是诸多领域信息化发展的必然趋势，对新闻传播行业来说同样如此，需要加强对区块链技术的应用，推动自身的革新和发展。

　　1.2 特征

　　区块链技术的特点可以概括为以下几个方面：

　　(1)去中心化。同过往信息化技术相比，区块链技术具有更为明显的技术优势，去中心化是其主要表现。传统模式下，无论使用何种服务器，对交易层面的信息传输来说，均需要具备一个“中心”，全部信息的传输需要通过这一“中心”才能完成，服务器商从中获取相应的利益。结合现状分析，中心化的信息传递模式难以维持交易双方的平衡，存在不公平、不公正的情况，虽然具备较高的传输效率，但是随着科技的发展，手机、电脑等终端得到了普及，形成了海量的数据，中心化的交易模式难以承受巨大的信息量。区块链技术具备去中心化的特征，以稳定的 P2P 网络为基础。对等式网络的应用有助于交易双方节点在价值传输过程中不再依赖中心服务器进行价值转换，而是采取点对点的传输模式，与传统中心化的交易模式相比，不但更为高效便捷，同时能够将本来向中心交易支出的成本费由交易双方传输，有效降低交易成本。[2]

　　(2)信息不可篡改。信息不可篡改是区块链技术的主要特征。过往传统网络通信交易阶段，因为不具备完善的防御机制，导致存在一定的安全隐患，信息数据极易被不法分子篡改或受到病毒攻击。而区块链的分布式对等网络中，各节点的公证人能够在独立运行的前提下具备加密后的完整数据资料，共识机制的应用能够确保全部网络节点在信息交互过程中的稳定运行，即使少数节点发生网络故障，整个管理系统仍能够稳定运行。[3]只有全网 51% 的节点受到黑客攻击和篡改后才能被验证通过，但是黑客入侵、攻击的违法成本远大于其实际收益。并且各节点用户录入的信息数据能够得到不可篡改的时间戳，进而有效避免不法行为。

　　(3)加密传输。过往中心化系统采用“对称加密”的模式，区块链技术使用“非对称加密”的模式能够有效避免交易和通信阶段用户隐私信息以及传输内容泄露的风险。首先能够对双方用户的个人信息进行私钥加密，之后对传输内容进行公钥加密，在实际交易阶段，需要双重解密认证才能获得安全访问的权限。区块链技术的应用虽然可以保证交易过程的公开性和透明性，但是对交易用户的个人隐私来说，仍然具有加密的特点，并且即使是相同的交易者，也能够生成不同的交易地址进行传输。

　　(4)可追溯。可追溯性是区块链技术的主要特点，因为其结构丰富，涵盖了时间戳与大量的链式数据，因此在数据变更的过程中，能够为工作人员进行查询、检索提供一定的便捷。同时每一个区块上存储着相应的信息，能够通过单向密码机制的哈希运算得到相应的哈希值加以相链，对其修改、搬运的记录也会基于算法得到存证。因此能够通过数据模块的数字签名进行追踪确认，目前该项技术在数字版权保护方面得到了广泛应用，有助于优化网络数字传播环境。[4](5)自动执行协议。通过对自动脚本代码的应用能够帮助用户预设合约协议，如果能够满足协议条件便会自动执行合约条款，同时并不需要通过任何中介所便可完成，该结算程序便是“智能合约”。在数字经济时代，智能化交易能够帮助用户通过数字资产与现实世界的资产进行交互，进而得到可观的数字红利。例如，目前智能合约适用于诸多场景，如金融贸易、土地所有权、证券交易以及汽车保险等。我国首个区块链智能合约司法应用于 2019 年，上线于杭州互联网法院。

　　2. 区块链技术对新闻传播的影响

　　2.1 保证新闻内容的精准传播过往，新闻信息内容在实际传播的过程中，极易受到诸多其他因素的影响，随着科技的发展，大数据等先进信息化技术得到了广泛应用，新闻传播效能有所提高，但是新闻传播整体效果并不理想，传播渠道较为匮乏，用户基数不稳定，同时技术的应用水平较低。将区块链技术应用于新闻传播有助于进一步保证新闻信息内容传达的精准性。并且在新闻信息传播阶段，区块链技术的应用能够使整个传播流程具备一个完善的分发公链，和传播链共同发挥功能及作用，在这一基础上构建完善的新闻内容分发生态，进而保证新闻内容的准确、高效传播。[5] 例如 2020 年湖北广播电视台积极联合其他 12 省市的主流媒体，在云端建立全国首个“区块链新闻编辑部”，编辑部围绕两会主题和议程，全面整合成员单位的资源，积极利用平台优势，通过 5G 和人工智能技术等新媒体传播技术，以区块链运行理念为基础，开展云端联合报道，耗时 9 天生产 140 余件新媒体产品，在全网的点击率超过 2.1 亿次，通过智能筛选结合用户特点精准投放，实现平台统一宣发与个性化传播的全面融合。

　　生态链也是区块链的主要组成部分，在实际应用过程中，用户能够基于自身的实际需求建立以内容为核心的去中心化应用，同时采取相应的智能算法，对用户行为展开精准“画像”，基于对用户习惯的全面了解，结合其喜好为其制定针对性的新闻内容。以区块链技术为基础，无论是对新闻媒体还是受众来说，均能够保证内容的准确性，传播人员能够将相应的新闻内容及时推送至具有需求的用户，用户能够获取自己感兴趣的内容，为用户提供更好的新闻接收体验。

　　2.2 提高新闻的传播质量首先，现如今知识付费发展迅速，付费阅读深受人们的青睐，通过对区块链技术的应用，新闻媒体需要加强对虚拟货币的应用，通过对加密算法的合理应用，有效增加付费新闻内容的传播渠道，付费阅读对提高用户的积极性具有重要的作用，因此对提高新闻媒体的经济效益效果理想。其次，区块链技术的应用能够实现对传统新闻审核与发布模式的突破，基于对该项技术的合理应用，平台的所有用户均具备审核监督的作用，新闻内容能够受到全面监督，对提高传播质量具有积极作用。[6]

　　2.3 加强对新闻产品版权的维护通过对区块链技术的合理应用，能够实现对新闻信息的版权追溯。完成新闻生产后，能够及时对新闻特征进行标记和对比，避免新闻生产阶段发生版权纠纷。如果发生侵权行为，能够及时举证并固化侵权行为。除此之外，区块链技术的应用还能够进行版权确认，进而有效降低成本。在版权交易阶段，充分发挥分布式账本的作用，对版权价值链进行重塑，为各方的利益平衡性提供保障。

　　2.4 降低新闻生产传播成本新闻信息内容的产生需要经历从生产到传播的多个环节，整个流程将会形成一定的成本，具体包括生产成本、传播成本、制作成本等，如果成本较高必然会对新闻媒体的可持续发展造成影响，因此需要加强对区块链技术的利用，有效降低成本。首先，对生产成本的严格控制，区块链技术的应用能够确保新闻稿件全部节点的同步更新和存储，并且该项技术具有良好的适用性，有助于延伸新闻生产者的合作范围，甚至适用于全球范围，对降低生产成本具有重要的作用。[7]例如，“区块链新闻编辑部”积极探索创新“新闻众筹”的全新机制，对全国两会这一重大专题报道来说，各新闻媒体成员单位不再各自为营，而是采取共享协作的机制，共同发力。

　　截至 2021 年年初，编辑部共有 17 家新闻媒体成员单位，在新闻生产阶段便采用共采机制，直到发布宣传的链条传播，这一形式不但能够降低人力资源的投入，同时能够有效提高传播效率和影响力。并且资源共享能够实现省际合力，一件新闻产品得到多个媒体平台的宣推，传播受众的覆盖面大幅提升，进而有效提高传播效能。其次，有助于降低新闻传播成本。过往新闻信息的传播依赖中心化系统，区块链背景下去中心化系统得到了广泛应用，对降低成本具有积极作用。除此之外，通过对该技术的应用，新闻信息的全部节点能够被精准追溯，信息无法篡改，监管部门能够快速打击虚假不实信息发布者，使新闻产品的监管成本得以降低。

　　3. 数字时代新闻传播要素发展问题

　　3.1 传播者层面新媒体背景下，新闻传播者作为舆情的把关人，为了能够提高经济效益，需要面对 UCG 平台的营销泡沫，能够抢占先机，在第一时间、第一现场及时发出新闻信息才能收获流量。进而导致一些为了吸引受众眼球，未对新闻信息进行深入采访、挖掘事实真相的虚假新闻充斥互联网环境，难以进行正确的舆论引导，职业信仰和责任意识缺失。[8] 另外，新闻传播者还需要面对版权归属纠纷问题，近年来新媒体发展迅速，这一背景下涌现了大量的自媒体平台，导致二次搬运、恶意抄袭剽窃等现象严重，新闻媒体难以有效遏制和维权。并且互联网舆论环境下，存在诸多恶意偏激留言、煽动舆情等不良行为，对传播者的人身安全造成严重威胁。

　　3.2 传播媒介层面数字时代具有万物互联的特征，在通过各类媒介端口和新闻资讯实时互动的环节，受众的个人隐私难以得到充分保护，近年来平台用户个人信息被贩卖现象屡见不鲜。所属媒体机构认为受众便是市场，因此存在过度提取用户画像进行精准营销的行为，以获得大量的经济效益。[9] 同时部分媒体机构通过对数据收集等相关智能技术的应用，全面拓展受众在媒体平台上的消费空间，退出以“会员费”为主的多种额外费用模式，赚取大量的差价。新闻传播阶段过多引入和投放广告却不具备完善的宣传空间进行对接，势必会引发数据失真、流量作弊等营销问题。

　　3.3 受众层面数字时代下网络舆论环境众声喧哗，后真相事件泛滥严重，这一背景下受众极易忽视客观事实，更为注重主观情绪的表达和发泄，每个人都可以成为新闻的传播者和新闻事件的发声者，在碎片化的背景下受众为他人发声、为自己发声，但是难以准确把握事件的缘由、真相。其次，因为用户画像的逐渐清晰，导致信息孤岛现象愈加严重，受众具备更多的话语权，表面来看受众能够消费资讯，却好像资讯在消费受众。[10] 另外，一些新闻媒体为了能够抢占热度，进行虚假不实信息的传播，严重误导受众舆论，导致谣言信息大量传播，受众非但无法了解新闻真相，反而与真相渐行渐远。

　　4. 区块链赋能新闻传播要素的变革分析

　　4.1 协同传播者保护权益

　　通过对区块链技术不可篡改时间戳的利用，传播者得到热点事件信息时能够更准确地在验证各区块录入的数据信息，进而得到真实、客观、完整的报道素材，同时新闻源头如果在后续更新了相应的信息记录，有助于传播者的追踪报道，实现从源头对虚假不实新闻信息的遏制。[11] 在新闻传播阶段，传播者可以利用区块链技术的智能合约，提前制定有关数字版权的保护协议，发布内容中明确权益，发生责任纠纷及时维权，整个过程均不需要通过第三方机构完成，能够通过智能合约的执行系统进行精准判断，实现对传播者版权利益的全面、自动保护。[12] 另外，对网络威胁来说，传播者需要及时追溯其无法篡改的违法记录，将相关信息及时提交至互联网法院进行追责，严格打击不法行为。

　　4.2 优化与完善传播媒介的运行系统

　　因为节点用户的个人隐私具有加密性质，因此传播媒介平台需要捕捉受众的交易行为进行画像，但是因为用户信息具有私钥的保护，因此并不能获取其隐私信息，能够保证用户个人信息的安全性。同时区块链技术具备去中心化的网络结构，能够有效实现传播者和受众之间的点对点信息传播模式，在这一基础上，媒介平台需要将额外得到的价值转移至授受信息的两端，加强对受众权益的保护，提高传播者的经济效益。其次，区块链技术的应用为广告商的精准投送提供了全新、可靠的手段，广告推广环节能够追溯其实际的传播路径和传播效果，有效反馈精准的市场评估，并且区块链信息不可篡改的特征能够有效避免数据失真、无端差评等不良现象。另外，通过对区块链技术智能合约的应用，广告商能够和媒介平台制定合理的合约协议，量化传播效果进行付费，在避免数据失真的基础上只要能够达到相应播出效果便可以自动执行协议，同时向媒介平台传输数字货币。

　　4.3 提高受众的话语权

　　真相的滞后是信息繁杂混乱所导致的一种传播障碍现象，为了能够有效控制受众集合行为所导致的这类传播障碍，受众能够对接收新闻资讯的时间戳进行溯源，因为区块链技术的应用使采编过程对事件真相的不可篡改性，受众能够及时对报道内容进行验证，进而有效避免不实信息对自己造成不良引导。并且区块链去中心化的信息结构能够对新闻媒体的话语权威造成一定的冲击，使受众能够了解更多信息，在辩证的角度下看待问题。其次，在受众和新闻媒体之间，可以采取具备评分反馈机制的智能合约，如果新闻媒体向受众传播一些低俗化、煽情化的内容，受众能够对该媒体机构进行评分反馈，如果评分与标准不符便能够自动拦截该媒体机构投放的信息内容，同时能够通过智能验证查询一些无端的恶意言论，如果与真相不符，能够及时保存发出反馈的用户失信记录。

　　4.4 以技术为基础，促进新闻传播转型

　　在新闻传播过程中采用区块链技术，对保证信息传播的安全性，避免信息被窃取、篡改具有十分重要的作用，在透明监督的作用下，能够为新闻的真实性和客观性提供技术支持。所以新闻媒体需要积极利用区块链技术，从源头遏制虚假不实信息的传播，构建良好的新闻传播环境。通过去中心化的技术模式构建新型传播模式。通过对该项技术的应用，所生产新闻产品与用户关联，避免新闻产品受到中心平台的影响。另外，通过对该项技术的合理利用，能够对生产产品获得的利益进行合理分配，产生的收益并不会受到任何影响，对提高新闻生产人员工作主动性和积极性十分重要。

　　4.5 提高用户的媒介素养

　　用户群体是推动技术发展的关键因素，区块链技术和新闻传播的融合有效弥补了传统新闻信息传播模式的不足，同时用户的数量和质量对其未来发展方向起决定性作用。以区块链技术为基础的新闻媒体能够有效延伸用户的媒介素养，不仅需要用户对相关技术有一定的了解，同时还需要具备良好的信息分析判断能力，所以对用户提出了一定的要求。目前区块链技术已得到了国外新闻媒体的广泛应用，同时建立了诸多相关媒体平台，比如“Matters”平台，能够通过邀请码的方式选择高质量用户。

　　我国新闻媒体对区块链技术的应用仍处于初步发展阶段，因此更需要加强对区块链技术的应用，通过区块链技术推动新闻传播要素的变革，提高传播质量。但是目前我国缺乏具备较强媒介素养的用户，因此需要通过有价值的新闻逐渐吸引用户，不断提高其媒介素养。结语综上所述，区块链技术作为一项新兴信息化技术具备广阔的发展空间，利用其技术优势推动新闻传播要素的变革有助于实现数字时代下新闻传播的优化和升级，推动新闻传播行业的发展。但是区块链技术的创新并非万能，新闻媒体需要具备思辨意识和强大的话语权，这样才能充分发挥其技术优势，规避风险。

　　参考文献

　　[1] 李阳，郑佳，李志荣 . 基于专利数据的区块链技术融合态势分析 [J]. 高技术通讯，2021(10)：1055-1064.

　　[2] 杨梅 . 区块链技术推动我国融媒体发展研究 [J]. 传媒，2021(5)：38-40.

　　[3] 余韬 . 从区块链技术看网络虚假新闻的治理及其在新媒体时代的发展前景 [J]. 四川民族学院学报，2021(3)：71-75.

　　[4] 万可，杨士龙，张建伟 . 区块链技术将如何颠覆新闻业——以美国 CIVIL 媒体公司为例 [J]. 中国记者，2020(2)：74-76.

　　[5] 徐晓笛 . 区块链新闻媒体的创新与应用探究——以全国首个“区块链新闻编辑部”为例 [J]. 新闻前哨，2021(6)：23-24.

　　[6] 汤屈，吴文璟，陈荣亮 . 区块链技术对分布式新闻生产的积极意义研究 [J]. 传播与版权，2021(10)：1-3.

　　[7] 陈志美，李敬辉 . 基于区块链技术下的自媒体新闻业发展探究 [J]. 中国新通信，2019(11)：143.

　　[8] 俎明，修卫，王之琛 . 浅谈区块链技术带给新闻传播的几点影响 [J]. 神州，2020(7)：298.

　　选自期刊《新媒体研究》

　　作者信息：黄文军(信阳广播电视台，河南 信阳 464000)

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