国内乡村旅游模式分析

　　[摘要]发展乡村旅游对于农村经济、产业结构、整体环境等各方面都有很大的贡献和意义。目前我国各个省份都已经有了成型的乡村旅游基地，发展前景良好。但是，相较于国外来说，我国乡村旅游还存在很多的不足，欠缺具有特色的乡村旅游基地，雷同性、单调化很普遍，因此，借鉴国外的旅游模式对于我国乡村旅游未来的发展有极大的帮助。

　　[关键词]乡村旅游;发展现状;发展启示

　　引言

　　在脱贫攻坚问题上，农村充分利用自己现有的自然条件实现资源配置是最为有效的解决手段。而乡村旅游有助于促进农村产业结构的调整、增大就业机会、带动农村经济发展、改善农村的整体环境。

　　1乡村旅游发展的原因

　　1.1城镇化进程加快，居民对休闲生活的需求日益增大

　　北京、上海、广州等城市的发展，雄安新区的建立，一切都在表明中国城乡之间的差异正在逐渐缩小，农村的发展正在向城镇方向靠拢。但是，一方面，城镇的快节奏生活与农村大自然般悠闲宁静的生活形成对比;另一方面，城镇的发展迫使越来越多的农民选择城镇，农村与城镇的人才存储状况越来越不对等。乡村休闲旅游的建立吸引了城市中逐渐厌倦了原先枯燥、乏味的快节奏生活的人，在乡村中放松自己，回归大自然，回归本真。

　　1.2农村旅游产品的新颖性

　　近几年，随着乡村和旅游业的逐渐融合，国内已经围绕乡村旅游形成了很多独特的发展模式如：森林公园模式、观光农园模式、休闲农村模式。休闲农场、高科技农艺园、水乡旅游等等乡村地区观光农业园近年也成倍大规模的建立。新模式的形成和发展使乡村旅游内容丰富化、形式多元化。乡村旅游队伍日益壮大，革新了中国的旅游体系，创新出了更加吸引人的新型产品，使中国的旅游体系不再仅仅局限于旅游景点，更加贴近自然。此外，政府也加大了对乡村旅游业的扶持，吸引越来越多的城市人到乡村体验不一样的生活。

　　1.3国外成功典例的推动作用

　　自十九世纪八十年代，乡村旅游在德国、英国、法国、美国等发达国家大规模发展，现如今乡村旅游在国外已具有相当的规模。在许多国家，乡村旅游被认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段。多数发达国家的成功典例给予了中国很大的借鉴和学习帮助，让我们发现了乡村旅游对于推动经济不景气的农村地区的发展起到了非常重要的作用。乡村旅游在国外市场成功的发展，为国内开发乡村旅游市场提供了借鉴和引导的意义。在文旅融合的趋势下，如何定位好乡村旅游的底色和基调，如何进一步融旅游业和文化内涵于一体、创新多元化产品、助推乡村产业振兴，是发展乡村旅游最需要考虑的问题。

　　2我国乡村旅游的发展现状

　　我国乡村旅游的发展现状主要从乡村旅游人数、乡村旅游收入、乡村旅游收入占国内旅游总收入的比重，这三个方面进行描述统计分析。通过构建一元线性回归方程，探究两变量之间的关系，得出未来的发展趋势;并且创建传统时间序列预测模型，对乡村旅游人数、乡村旅游收入进行预测分析，得出精确的预测值，并得出以下趋势图。

　　2.1休闲农业与乡村旅游人数统计与预测

　　乡村旅游人数与年份之间的一元线性回归方程：Y=1017.857X-2046139.286，通过相应趋势可以看出乡村旅游人数近年一直处于增长状态，到2018年已经达到了30亿人，而2021年有望再次突破30亿人。

　　2.2休闲农业与乡村旅游收入统计与预测

　　乡村旅游收入与年份之间的一元线性回归方程：Y=2.444X-4907.440。乡村旅游可以为农村带来可观的收入，近年来，受休闲农业和乡村旅游人数等因素的影响，收入增长迅速。2017年所带来的收入已经达到7400亿元，2021年即将突破一万亿元，乡村旅游在我国未来的旅游市场上具有很好的发展潜力。

　　2.3乡村旅游收入占国内旅游总收入的比重

　　中国的旅游业各方面均出现逐渐上升的趋势，而乡村旅游收入占国内旅游总收入的比重由原来的10.6%到现在的13.4%，在旅游市场中的份额缓慢增加，乡村旅游在促进经济发展、推动就业等方面发挥着越来越重要的作用。

　　3国内乡村旅游发展存在的问题以及启示

　　目前我国各个省份都已经有了成型的乡村旅游基地，但相较于国外来说，还存在很多的不足，雷同性、单调化很普遍。在此基础上乡村旅游地向周围各乡村普及发展时更应该注意其中的不足，更好更快的发展。

　　3.1乡村旅游产品过于单一问题

　　目前，国内乡村旅游地的旅游形式还仅仅只是观光、采摘等简单的项目，与国外的相比，产品过于单一，各个城市的乡村旅游地形式雷同，缺乏创新性。国外的旅游模式比国内更加多元化、特色化，能够做到更好的可持续发展。如，法国和澳大利亚在乡村旅游中融入当地优秀的葡萄酒产业、日本以当地的田园风光为主要发展目标、匈牙利则以当地的文化为主不断创新新形式。

　　国外在发展旅游业的同时都试图创新与当地的特色相融合，做到因地制宜;而国内没有将特色产品发展起来，资源利用率低，是导致产品单一的一部分因素。将各个农村特有的产品与旅游业相结合，既能解决乡村资源利用率低的问题，又实行了可持续发展。国内在选择发展模式时可以更好的从乡村文化、历史建筑、风俗习惯等入手，发展的同时可以更好的留住乡村的古香古色，使中国博大精深的文化得以流传;除了因地制宜之外，也要“软件”与“硬件”兼并发展，既要不能忽视乡村环境卫生等基础设施，也要培养乡村人整体的服务素质，思想培训等等，更加全面的发展成令人舒适的乡村旅游地。

　　3.2特色乡村旅游地交通不便问题

　　地区的发展，离不开基础设施。就目前已经发展成型的乡村旅游地，观察发现在大城市的城乡边界地带更易于首批发展成为乡村旅游点，其中影响因素包括：市场、环境、交通等等。大城市城乡边界地带交通便利，距离城市较近，可以说是城市人群在休闲时间放松自己、贴近自然的首要选择。然而，一些偏远的农村地带的交通却存在很大问题。据调查显示，很多乡县的农村交通有时间限制而且形式单一，人们出入行走很不方便。

　　3.3政府介入与人才流失问题

　　乡村旅游资金投入成本很高，见效较慢，大多数乡村旅游地是在政府投入下起步的，所以政府必须充分发挥引导监督作用，同时着力解决农村人才流失问题。政府的引导监督作用体现在各个方面，资金投入，因地制宜，政策制定等等。政府要首先发现该地乡村的特色之处，在现有趋势上去借鉴国外发展模式，创新出新的模式，即在保留乡村原本气息的同时更加多元化。其次可以在乡村内部采取一系列措施调动基层的积极性，比如参观模型乡村旅游地、国外模式讲解、集思广益规划农村、服务信息指导，将农村发展更快更好落到实处。除此之外，城镇化进程加快，有学历有知识的年轻人大多选择了前往大城市发展，大学生返乡就业创业的数量很不乐观，导致了农村人才大批量流失，而农村无法振兴发展就会导致这种现象越来越严重，最后恶性循环。政府在考虑农村振兴发展方式时更应该引入人才，留住人才，投入人力资本。

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　　3.4乡村旅游市场信息不对称问题

　　产品依附于市场，市场的基础是产品。产品和市场相互依存、无轻重之分。但是，近年来，旅游产品的快速发展导致了没有与之相匹配的旅游市场。乡村旅游产品的信息没有一个更好的平台来为其扩大消费市场，因此容易出现信息不对称进而供求关系不对等的情况。建立产品市场有效评估系统，将全国各地的乡村旅游地统一到一平台，进而构建完善的市场体系，在该市场中可以借鉴国内外优秀的模范乡村，完善现有的规模趋势。

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　　作者：陈红，周京，李雨露

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