浅析传统元素在茶叶包装中的应用

　　摘要：茶叶是中国的传统饮品，从采摘到烹煮、饮用贯穿着深厚的文化。如今饮茶不仅是对生活状态的追求，更附加了传统文化中的多种元素和价值，而这一切均在茶叶的包装设计中有所体现，一些优秀的包装设计甚至能提高茶叶本身的经济性，使一些茶叶品牌及旗下单品在市场上具有较高的竞争力。本文从茶叶包装设计的现状切入，对传统元素在茶叶包装中的运用展开分析，根据传统元素在茶叶包装的审美要求就其几种审美构建进行赏析。

　　关键词：传统图案;茶叶;包装设计;审美

　　茶叶作为我国传统文化的一部分，在包装设计上融入传统图案元素在当前的茶叶包装市场中较为常见，不仅有利于民族特色的呈现，还十分符合饮茶者的心理追求与表达。但茶叶包装设计如何保证提高茶叶商业价值的同时凸显文化品位，一直是设计人员需要面对的难点，还需要其结合传统元素在茶叶包装中的审美要求探索创新角度、方法，为茶叶产品的宣传、推广带来促进。

　　一、茶叶包装设计的现状

　　1.茶叶包装市场大方向

　　茶叶包装除了有保护商品、区别商品的作用外，还要能体现出商品的经济价值，甚至将商品的其他附加价值融入其中，包括文化附加价值、情感附加价值等以引起消费者的关注，从而激起其购买欲[1]。从当前的市场来看，在包装设计中注入文化理念能够为茶叶产品加分，进而帮助其提升品牌形象。首先，传统文化融入茶包装设计成为茶叶销售领域的一个发展大的方向[2]。代表中国传统文化的水墨书法元素、剪纸刺绣中的传统图案等更增添了茶叶包装的文化内涵，从而为茶产品增光添色。

　　其次，多种材料运用融入茶叶包装。除常见的铁盒、纸袋包装以外，市面上逐渐出现了精美的陶瓷包装与赋有典雅韵味的木质盒包装或淳朴自然的麻编、草编包装。这类包装从视觉与触觉上带给消费者更多自然感受。最后，趣味性元素运用茶包装设计。卡通人物形象，手绘插画等设计语言与产品功能设计相结合，使茶包装设计更加现代化，更受青年消费群体喜爱。优秀的茶叶包装设计无疑能为茶叶产品增添审美趣味，为购买者带来多种享受，茶叶包装设计的文化性、多样性、趣味性也逐渐成为目前茶包装的主流趋势。

　　二、传统元素在茶叶包装中的审美要求

　　1.凸显自然意象

　　传统元素在茶叶包装中的审美要求可从三个层面解读，其一就是凸显对自然、生命的领悟。从茶文化中我们可知茶的种植到加工对应的是五行转化的流程，茶属木，生于土，除白茶以外多数茶类加工需要火气(炒青)，到茶具加水烹煮，金与水具足，从赏茶到品茶的过程体现的是人与自然(元素)紧密融合的过程，茶本身亦属于大自然对人类的馈赠，因此茶道就是领悟自然、感悟人生之道，茶文化包含了先辈对自然规律的总结。

　　茶事繁琐，每一道环节都有所讲究，但饮茶的人心态要祥和，体现在温杯注水节奏和谐，动作如行云流水。对应的茶的包装设计也要以和谐为主，围绕自然、生命内容展开，透过大道至简的传统哲学提取传统文化元素，以为饮茶者塑造意象意境，并为其思想带去启发[3]。

　　2.增进心灵回归

　　现代社会生活节奏加快，工作繁忙之余，更多的人想追求一种出世的安宁，这与古人的思想如出一辙，而品茶是一个可以让人放下物欲回归心灵的过程。在其包装设计上也应当注入相关内容。如中国宋代绘画就追求自然、意境，苏轼就曾指出中国画元素里的理想境界无外乎桃花夹岸的清溪或幽谷环抱的山水，从传统中国画中提取元素应用在茶叶包装的设计中，或可令茶叶产品的购买者感受到心灵的回归，从而体会茶文化的内涵。

　　3.传递文化意境

　　党的十九大的召开让弘扬传统文化备受人们的关注，要落实这一战略不仅要建立传统文化的鉴赏体系，也要将传统文化融入到各层面当中。包装设计中蕴含传统文化具有较高的时代价值及推广的意义。我国自唐宋就有“茶马古道”，而茶作为传统文化的代名词之一，其包装设计更要凸显传统文化意境，茶叶的包装设计应当注重文化的传递。

　　如当前已有很多茶包装运用陶罐、瓷罐作为承载物。陶瓷作为传统文化的承载体之一，拥有较广泛的融合其他传统元素的空间，例如青花瓷上的作画，题材丰富也能与茶文化相互辉映，比如“竹林七贤”、“蓑翁垂钓”等题材都能将传统文化呈现出来，且又与茶文化融合的相得益彰。茶叶包装设计应当挖掘传统文化，并从中提取元素应用在茶叶产品的包装设计上，为茶叶的包装带来更多文化意蕴。这就需要设计者对中国传统文化、图案的审美体系有深入的认知。

　　三、传统元素在茶叶包装中的设计实践与探索

　　1.水墨文化的融入

　　水墨文化是中国传统文化的代表，带有独特的色彩意境与笔触肌理，能够将中华民族的含蓄情感清晰的诠释，将水墨文化融入茶叶包装设计中不仅可以塑造自然意境，也可将传统文化的含蓄道理包含其中，让喝茶人在交织的色与墨中品味茶香、感悟人生。例如武夷山富翔大红袍的包装设计运用青绿山水画作为主要设计元素，配以木纹礼盒、中式铜锁作为外包装：内包装以乳白色陶瓷罐与山水画搭配相得益彰，山水美景透过圆形镂空开窗映入观者眼帘，别有一番意境美。

　　2.书法元素的应用

　　书法元素用于包装设计在近年来的产品包装市场上十分盛行[4]。茶叶包装应用书法元素的情况也比较多，且由于汉字的发展历史悠久，各种形式的书法、笔体为茶叶包装意境的表达带来了较大的发挥空间，比如篆书所传达的稳重、传承的意象，隶书带给人的一丝不苟的印象都很适合应用在强调“工”的茶叶品类中，如金骏眉、东方美人、鸭屎香等;而行书、草书则容易带给饮茶者一种大气畅快的感觉，比较适合应用在大开大合、口感霸道的普洱茶中。

　　恰当地运用书法元素不仅能增进茶叶品质的传达，还能迎合当代人的心理特征，从而达到陶冶人性情的作用。以海南兰贵人乌龙茶包装设计为例，其将行书变体字作为设计元素，以书法节奏、大小作为变化内容;配以粗麻质地标签纸张，压红色印章;整体配色以黑白对比色呈现，充分体现出淡薄、平和的茶文化。让消费者看到包装就觉得平静，安定，大气，耳目一新。

　　3.图案元素的表达

　　传统图案具有多种多样的表现形式，且富含深刻的寓意，茶叶本身有着强烈的民族情感诉求与内涵表达，如能在包装设计中穿插经典的图案元素，并糅合夸张、扩散等现代设计手法，则可以在保留民族特质的基础上实现现代艺术性的表达，让传统文化的传承得到更多年轻人的理解与喜爱。武夷山溪月茶叶公司的一级茶叶系列在包装设计上就大量插入了传统图案元素。

　　基于这一系列茶叶定位为经济型一级品类茶叶，设计者借助传统花卉纹样打破纸质茶罐在人们心中一贯的廉价、通用的印象，使用视觉冲突对比(武夷溪月logo与纹样的明暗对比、虚实对比)打造出了大众茶简而不廉的视觉效果，为受众带来焕然一新的感觉与体验。其包装整体采用牡丹纹四方连续纹样，牡丹纹素有富贵、吉祥寓意，配以书法“武夷溪月”与毛笔刷效果新月logo，为产品赋予了文化内涵，为受众带来的是赋有吉祥寓意的画面体验，为产品的展示效果带去了较大的提升。

　　结语

　　茶叶作为中国传统文化的一个典型代表本身具有传承文化、塑造当代人文化底蕴的作用，其包装设计更要突显茶叶的这一特点，并平衡好当前人的审美与传统文化的表现，让二者得以充分衔接融合，进而为茶叶的销售及茶文化的推广带来促进。

　　参考文献

　　[1]李志鹏.传统文化元素在茶叶包装设计中的审美构建[J].包装工程,2020,41(08):286-289.

　　[2]吴嵘华.中国画元素融入茶叶包装审美要求分析[J].戏剧之家,2019(11):144.

　　[3]孙立.民间美术元素在茶叶包装中的应用研究刍议[J].轻纺工业与技术,2021,50(08):49-50.

　　[4]吴敏琳.中国传统文化元素在包装设计中的运用[J].中国包装,2021(09)：56-58.

　　作者：谢文婷

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