本文摘要：摘要：作为稳经济、保就业的重要措施之一，地摊经济的发展亟需政府规范管理、积极引导。通过古诺模型刻画具有资金限制的数量庞大的摊主销售同质化产品的市场环境，探讨不同政府治理模式下摊主运营决策及面临不同治理目标时最优治理模式选择。研究表明：①若政府目标为
摘要：作为“稳经济、保就业”的重要措施之一，“地摊经济”的发展亟需政府规范管理、积极引导。通过古诺模型刻画具有资金限制的数量庞大的摊主销售同质化产品的市场环境，探讨不同政府治理模式下摊主运营决策及面临不同治理目标时最优治理模式选择。研究表明：①若政府目标为最大化摊贩总利润或最大化社会福利，最优模式仅取决于管理费用高低;②若政府目标为最大化市场总销量，摊贩资金限制为政策制定主要考虑因素;③若政府目标为最大化消费者福利，政府最优决策不仅取决于摊位管理费用，还取决于摊贩资金限制。
关键词：地摊经济;古诺竞争;资金约束;运营管理;政府治理
1 研究背景
为了应对经济衰退和失业等困境，实现复工复产、助推经济增长，我国中央政府做出了重启“地摊经济”的重要批示。中央文明办明确，在2020年全国文明城市测评的考核内容中，占道经营、马路市场、流动商贩不将被列入度量指标。
2020年6月1日，国务院总理李克强在山东烟台考察时，称赞“地摊经济、小店经济”是人间的烟火，是中国的生机。“地摊经济”的重启，使得众多闲余劳动力加入到门槛低、成本低的自主创业中。规范引导“地摊经济”适度发展，给小商小贩生存空间，可以更好地“稳经济、保就业”，扩大就业、拉动内需。然而，“地摊经济”具有两面性。作为重大突发公共卫生事件下的治理方案，提倡“地摊经济”有利于促进市场繁荣、增加就业机会、丰富消费需求。但不可否认的是，如若不加强管理，摆摊或将污染环境、阻塞交通、侵害正规商户利益。鉴于此，政府亟需规范管理，积极引导“地摊经济”健康有序发展。由于地摊的存在增加了城市的管理成本，比如加大环卫工人、城管的工作强度及难度，政府可以通过向摊主征收管理费用的形式维护地摊秩序。
目前管理的方式主要有两种，即一次计征收费和从量计征收费。前者类似 于 入 场券，一次性征收固定金额的管理费用;后者根据摊主摊位的大小，从量收取管理费。以上两种方式在各地城管部门的地摊管理方法中已广泛使用。例如，浙江省诸暨市食品地摊点的收费标准为每天0.8元/米2，河南省郑州市健康路的夜市每月收费1500元。本研究拟分别探讨政府在摊主总利润最大化、市场总销量最大化、消费者福利最大化、社会福利最大化4个不同社会治理目标下的最优治理策略选择。
就摊主特质而言，受准入门槛较低、摊主数量庞大、销售产品同质化程度较高和市场竞争激烈等影响，摊主们不得不以相似的零售价格销售同质化产品。此外，摊主往往面临资金有限的困境，在支付摊位管理费之后，只能以剩余资金进行采购。根据以上几方面的特点，本研究将探讨“地摊经济”下具有资金约束的摊主在竞争环境中的运营决策。
“地摊经济”虽然并不是一种新的 商 业 模式，但在文献中仍未受到足够的关注。赵英军等[1]构建了政府打击决策与摊主摆摊决策的博弈模型，研究发现地摊市场的存在符合帕累托改进的要求。传统意义上来说，“地摊经济”下的摊主可以假设为报童模型中的报童。目前，报童模型的研究主要涉及供应链库存管理[2，3]、供应链协调[4～6]等，但模型的复杂性局限了学者对市场竞争环境的刻画。市场竞争是“地摊经济”最为显著的特征之一。
古诺(产量)模型已广泛运用于刻画销售竞争性同质产品的市场环境中。任龙[7]构建古诺竞争模型，研究风险管理对产 品 市 场 过 度 竞 争 的 缓 解 作 用;郑 本 荣等[8]和 ARYA 等[9] 均 检 验 了 渠 道 选 择 策 略;HUANG 等[10]与 HA 等[11]探讨了古诺竞争背景下零售商共享私人需求信息的动 机。鉴 于“地摊经济”市场上的商品大多为低档产品，价格相对固定，价格竞争现象较弱，本研究并未采取伯川德价格竞争模拟市场竞争环境。
而且，古诺模型的结论可以很容易地推广到3个或3个以上的寡头厂商的情况中去。由此，本研究运用经典古诺模型来刻画数量庞大的摊主销售同质化产品的市场竞争环境。在某些国家和地区，存在许多销售同质化产品的街边小店，此类小店被称为 Nanostore。相关学者对这类小店的运营与供应链模式进行了研究[12，13]。
虽然 Nanostore在供应链中的刻画十分接近于摊主的特点，即产品同质性高、售价接近，但相关研究还未从摊主数量庞大、初始资金有限等角度进行考虑。资金限制是供应链成员生产、订货决策中的一项重要约束。在“地摊经济”下，摊主作为向上游采购产品并销往下游的关键供应链成员，资金限制将会影响摊主的运营决策并间接影响下游消费者的福利。
在已有文献中，供应链成员因资金限制会出现风险厌恶状态下的定价策略[14，15]、产 量 决 策[16，17]等问题。在竞争状态下，资金限制将影响供应链合作[18～20]、供应链成员风险规避[21，22]以及融资决策[23～26]等问题。本研究拟刻画资金约束下摊主的运营决策，并对资金限制与市场竞争之间的关系进行研究。
通过梳理过往文献研究重点可以发现，研究“地摊经济”下具有资金约束的摊主在竞争环境中的运营决策具有重要意义。本研究拟基于“地摊经济”的两面性特点，探讨零售竞争下制造商资本受限的供应链管理，以及摊主利润最大化、总销量最大化、消费者福利最大化、社会福利最大化4个优化目标下政府的最优治理策略，以期拓展政府干预在竞争供应链管理方面的研究。
2 研究模型
2.1 模型描述
本研究考虑两种政 府 管 理 摊 主 的 征 费 模式：一次计征模式(简称 G 模式)和从量计征模式(简称 V 模式)。一次计征模式下，政府一次性征收摊位管理费 犕，此费用类似于入场券，例如河南省的漯河“网红桥”夜市，采取不缴纳摊位管理费不允许入场摆摊的模式进行摊位治理。从量计征模式下，政府依据摊主摊位规模大小征收单位成本犮，即更大的摊位需缴纳更多的摊位费，同时销售面积也更大，例如浙江省诸暨市综合行政执法局欲对临时占道经营的摊主按其占用摊位规模大小征收管理费用。
(1)数理分析 若政府致力于社会福利最大化，当一次性进入成本 犕 较低时，采用一次计征模式优于从量计征模式。由于社会福利是摊主总利润与消费者剩余的总和，由前文分析可知，一次计征模式在一次性进入成本 犕 较低时，可实现利润最大化目标;而摊主的最大资金量越充足，越有利于消费者。相对于充足的资金而言，一次性进入成本相应降低了，摊主可负担更高的进入成本，也即较低的一次性进入成本有利于社会福利最大化。
(2)算例分析 为了探索市场规模与摊主数量对社会福利的影响.①市场规模减小会导致任一征收模式下社会福利减小;②当摊主自有资金量不足时，市场中摊主数量越多，即市场竞争更加激烈，一次计征模式下的社会福利随之减少，从量计征模式下的社会福利随之增加。
(3)管理启示 政府在市场规模更大的区域，如居民生活区、办公场所、校区等场所，引导地摊经济的发展，更有利于社会福利最大化目标。此外，若管制区域存在较多数量的摊主，即当市场竞争十分激烈时，政府为了社会福利最大化，应采取从量计征模式征收摊位管理费用。
3 结语
本研究以“地摊经济”为背景，构建古诺模型，分别刻画了一次计征和从量计征两种政府管理模式下摊主运营决策，并探讨了政府4个最大化目标，即摊主总利润最大化、市场总销量最大化、消费者福利最大化和社会福利最大化对政府管理模式选择的影响。主要结论如下：
①当摊主资金十分充裕时，一次计征模式可采取薄利多销的策略以获得更高利润，即更低的零售价格与更高的销售量;当资金极度紧缺时，若摊主犻资金大于一定阈值，则其在一次计征模式可同时提高售价与销量。②当且仅当一次计征模式下的进入成本足够低时，一次计征模式下每个摊主个体能得到更高的收益。③当政府致力于摊主总利润或社会福利最大化时，若政府设定的固定进入成本门槛较低，则一次计征模式更合适。④若政府以总销量或消费者剩余最大化为目标，则仅当摊主资金有限时，从量计征模式更合适。
本研究结果丰富了考虑摊主资金实力以及市场竞争环境下的政府优化治理决策研究，帮助政府依据试点区域市场规模、市场竞争程度、摊主资金约束等因素优化治理策略。然而，本研究仅基于确定性模型进行探讨，未来可进一步考虑在面临供应链中断、不确定需求等市场环境下，供应链成员与政府的最优决策变化;此外，本研究的重心为政府治理模式的选择，将摊位管理费用视为外生变量，未来可深入探讨不同政府治理目标下的最优摊位管理费决策。
参 考 文 献：
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[3]王海燕，隽志如，XU H.需求分布规律变化情况下的报童订货策略[J].中国管理科学，2018，26(4)：2229.
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[5]陈志明，周少锐，周建红.两级商业信用下考虑违约风险的供应链协调[J].管理学报，2018，15(12)：18831891.
[6]CACHONGP，LARIVIERE M A.Supplychaincoordinationwithrevenuesharingcontracts：strengthsandlimitations [J].ManagementScience，2005，51(1)：3044.
[7]任龙.风险管理总能创造价值么?———基于产品市场竞争的研究[J].管理工程学报，2019，33(3)：1723.
[8]郑本荣，杨超，杨臖，等.产品再制造、渠道竞争和制造商渠道入侵[J].管理科学学报，2018，21(8)：98111.
[9]ARYA A，MITTENDORFB.Bricksandmortarentrybyonlineretailersinthepresenceofconsumersalestaxes[J].ManagementScience，2018，64(11)：52205233.
作者：沈 滨1 曹逸帆1 董慈蔚2
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