新媒体时代传统图书出版的生存发展研究

　　摘　要：随着我国信息技术的快速发展，使越来越多的产业向信息化迈进，短视频、互联网等网络软件的使用，极大地增加了人们生活中的乐趣。但是对于一些传统行业也深受影响，这其中影响较大的当属传统图书行业。本文则主要针对新媒体时代传统图书出版的发展现状进行探讨，以及新媒体时代传统图书出版的生存发展进行研究。

　　关键词：新媒体;传统图书出版;生存发展

　　新媒体作为21世纪应用较为广泛的互联网产品，已经成为人们生活中的必需品，而且新媒体也在逐渐地改变着人们的生活习惯，像一些短视频APP的出现，改变了人们接受信息的方式，人们不再通过看书看报看新闻等方式了解信息内容，而是通过新媒体网络利用移动端的APP进行信息了解。就像这几年在大众人群中应用最多的短视频APP软件抖音和快手，就是人们了解实时内容的最好方式，此外，因为这种信息推广方式也得到了大家的广泛认可，所以一些企事业单位以及一些媒体单位都在利用短视频进行信息推广，针对这些新媒体内容，传统图书行业需要作出及时的改变，从而使自己在这个时代有一定的立足之地。

　　一、新媒体时代的特点

　　(一)数字化媒体

　　互联网信息技术的出现，使新媒体的发展得到了极大的重视，其中数字化媒体的使人们的生活方式更加便捷，这也是新媒体时代的特点，笔者针对新媒体的表现进行了以下两点分析：

　　(1)新媒体作为一个数字化的产品，不仅给人们呈现了另一种信息传递的方式，还极大地增加人们接受新事物的能力。而这种新型的网络信息传递方式则是通过数字化信号进行传播的，这种方式给数字化产品带来了巨大的流量数据，而且也深受人民群众的广泛喜爱[1]。例如人们平时使用互联网进行小说阅读、新闻查阅、视频观看，让人们随时随地都可以了解实时信息，相比传统的纸媒更加的方便快捷，此外，这种方式也在不断地推动新媒体的发展。

　　(2)传播速度是互联网的一大优势，特别是这个信息时代传播速度很大程度影响着人们的生活，而新媒体网络数字化的信息传递相比传统媒体有着数倍的优势。就以传统新闻媒体为例，进行媒体发布前，需要编辑进行素材采集、内容安排、排版、审批、发布等环节，这些都极大地影响着媒体的传播速度，而且传统新闻媒体的缺点也是极其明显的，缺乏时效性和针对性。而数字化媒体在传统新闻媒体发布前进行信息内容的传播，让信息内容的及时性得到最快的传播。

　　(二)互动性媒体传统的新闻媒体，人们只进行信息的接收和查阅，很多人想发表意见都没有地方。而新媒体时代的来临很好地改变了这种状况，作者通过互联网平台发布一些信息内容，人们可以通过互联网平台进行观看，然后利用互联网平台特有的互动方式与作者进行深入的交流，也可以在这里发表自己的意见和读后感受，这种方式还可以给作者带来许多灵感[2]。但是这种新媒体信息的传递让信息的失真可能性大大增加。

　　二、新媒体时代传统图书出版的发展现状

　　传统媒体行业主要通过报纸、书籍、电视、音频广播等方式进行信息传递，但是随着新媒体网络的出现极大地影响了传统媒体行业的发展，其中传统图书出版就是影响较为严重的行业之一，笔者针对传统图书出版行业出现的问题进行分析：

　　(一)传统图书的影响力下降随着新媒体信息行业的出现，传统图书行业的缺点也暴露出来，由于传播速度较慢、传播需要的时间较长、面对的人群也较窄，导致传统图书的地位极大的下降。图书、杂质、报刊作为主要的信息载体，在传统媒体阶段有着很重要的地位，人们通常利用这种载体来获取自身感兴趣或者有价值的信息，这也是为什么传统图书能垄断这么长时间的原因，而且早在魏晋南北朝时期，因为造纸术的发明，人们逐渐将纸作作为主要的记录载体，一直至今依旧有着十分大的影响力[3]。但由于时代的发展，生活节奏的加快，人们的生活方式也正在逐渐改变。新媒体时代的出现则很好的契合了人们所需要的生活要求。而且新媒体时代的信息传播渠道更加广阔、传播速度更快、时效性更高，从而影响了传统图书的发展，也使图书在人们心中的影响力极大的下降。

　　(二)传统图书对年轻人吸引力下降年轻人作为新媒体时代的主要使用人群，他们对信息的时效性、需求都有了较高的要求，此外，大多数的年轻人的工作中都在使用新媒体网络来获取资源，让新媒体网络的优势显露无遗，也更符合年轻人的生活方式和特点[4]。这种随时随地的查阅、学习、观看让年轻人逐渐对传统图书没了兴趣，此外，传统图书的不方便携带也影响年轻人对它的使用，所以说传统图书吸引力的逐渐下降是有原因的。

　　(三)传统图书的信息承载量较低新媒体因为自身云资源的优势，所以新媒体对于传统图书信息承载量更有优势，而且相比传统图书图文的传播方式，新媒体通过音频、视频、图文结合等方式能更好地为阅读者提高信息接收的体验，这些都是传统图书无法达到的，而且传统图书因为版权、发行等行为的限制，导致其信息承载量无法达到一定的规模，而且单一的传播方式无法给阅读者带来更多的体验，导致传统图书的信息传播进一步缺失，也逐渐失去了以往信息传播的主导地位。

　　三、新媒体与传统图书出版的关系

　　新媒体与传统图书两者之间似乎是矛盾的存在，根据当前时代的发展，许多人都在向新媒体行业发展，移动端、电脑端等互联网的广泛使用。而传统图书出版深受新媒体的影响，让人们逐渐失去了静下心看书的念头，而且这种念头在当前青年里基本没有了，许多的青年整天都是抱着手机或电脑，看书根本是不可能的，难道这就能说明传统图书出版行业正在衰落?而笔者认为想让两者更好的联系，需要将新媒体和传统图书出版之间的关系入手，笔者针对两者之间的关系进行了以下几点内容的分析：

　　(一)阅读理念的改变在新媒体没出现之前，传统图书在人们心中一直存在着较高的地位。但是随着新媒体的出现导致人们的阅读理念发生改变，也不再受传统阅读的条件的制约，因为传统阅读受阅读环境、阅读条件、阅读地点、阅读时间的影响，导致阅读感受都会大不相同[5]。但新媒体网络的出现，一部手机就可以解决人们接受信息的 方式，也使阅读不再受任何条件的制约，而且一些信息内容更加丰富，像一些视频内容、图文内容都是传统图书无法比拟的，这就使越来越多的人改变了以往的阅读理念，也使传统图书逐渐被新媒体取代。

　　(二)选题方式的市场化新媒体时代的出现不仅仅是标注着信息传播方式的改变，还是更多地表明了社会结构的变化，而新媒体的使用方式更符合人们的价值和思维方式，这些都归功于新媒体时代大数据的作用，它根据人们的兴趣爱好给阅读人群推荐相应的内容，这种方式也逐渐被大家喜欢上，因为在这个网络时代只有更好的被人们喜好才能生存下去。而传统的图书阅读则和这种方式略有不同，因为传统图书不会根据人们的喜好进行推荐，只是人们在需要图书时进行针对性地选择，这种情况导致了传统图书行业以往的市场优势慢慢被取代。

　　(三)传统图书出版模式的改变传统图书行业因为内容的原因，导致信息具有稀缺性，而且很多传统图书的出版模式大多受作者专业水平的影响。而新媒体的出现正逐渐改变传统图书的出版模式，因为新媒体通过大数据的方式，了解人们的阅读喜好、兴趣、选题内容等，然后将了解的信息进行整理和收集，最终对新媒体信息出版进行定位，这种方式能更好地贴合大众人群的喜好，而且对于新媒体信息的主题、受众人群、内容等选择方面更加方便，而一些要求较多的客户也可以通过自身要求进行定制服务，这种方式是传统图书出版无法做到的，因此，新媒体时代正逐渐占领传统图书行业的市场份额，从而影响着传统图书出版模式的改变。

　　四、新媒体时代传统图书出版的生存发展和研究

　　(一)两者之间的差异化新媒体的出现并不是在抢占传统图书行业的市场，两者之间都有不同之处。例如传统图书更具有专业性，像一些知识类、学术类、教育类等，还是传统图书行业占据一些优势的，此外，这些类型的都是以传统图书为主要传播方式，这些都是新媒体时代无法取代的，所以想让传统图书行业在新媒体时代更好地生存下去，就要找出自己的优缺点，并将优点延伸下去从而建立自己的市场拥护者[6]。

　　(二)两者之间的融合针对新媒体和传统图书行业的优势，如何将两者更好地融合，是目前两者之间存在较为严重的问题，也是为了两者之间的更好的发展。笔者针对此问题提出了以下几点建议：(1)改变传统图书出版的理念，充分为阅读爱好者考虑，并制作便于携带的小本书，以及适合阅读的活页书。(2)将新媒体行业的大数据运用到传统图书行业，让传统图书的内容制定更具准确，更加符合大众需求。(3)此外新媒体行业的广告宣传和传统图书相结合，从而促进传统图书的发展。(4)将传统图书的专业性与新媒体结合，促进新媒体的选题、出版等内容更加专业。

　　(三)延伸产业内容在传统图书行业与新媒体结合的过程中，首先需要以保证自身的优势为前提，在进行其他产业内容的延伸，像原创小说、剧本等内容都是一些很好的方式，以及现阶段新媒体中的文娱类型、影视节目的发展也属于延伸内容的重要部分。这种延伸内容也很好的促使了传统图书行业与新媒体的融合，并从中成功构建自己的产业链。

　　图书行业出版论文投稿刊物：《出版广角》(A Vast Viewon Publishing)杂志创刊于1995年，由广西新闻出版总局主管，广西出版杂志社主办，国际标准刊号：ISSN1006-7000，国内统一刊号：CN45-1216/G2，邮发代号：48-84，是中国出版业变革的见证者和亲历者，目前已经成为中国出版业独树一帜的专业期刊。

　　五、结束语

　　综上所述，传统图书行业在这个信息时代看似有所不同，但是已经慢慢地失去了以往的市场份额，所以为了传统图书的不断发展，要进行改革创新并需要结合新媒体的优势使传统图书得到良好发展。

　　参考文献：

　　[1]吴晓东.试论莫言与媒介的关系[D].山东:山东大学,2016.

　　[2]范晓.数字时代中国连环画的创新性研究[D].湖南:湖南师范大学,2014.

　　[3]孟庆微.媒体融合背景下纸质出版物的营销策略[J].前言,2017(12):70-74.

　　[4]刘子莹.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J].科技传播,2019,11(17):153-154.

　　[5]李金秋.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J].出版广角,2015(5):95-97.

　　[6]马霄行.新媒体时代传统图书出版的生存之道[J].新闻研究导刊,2016,7(16):291.

　　作者：洪　梅

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