广东省体育健身企业社会资本的调查与分析

　　摘要：以社会资本为理论视角，主要运用文献研究法、专家咨询法、问卷调查法设计体育健身企业社会资本测量方法，对广东省体育健身企业社会资本进行调查与分析。研究表明：体育健身企业社会资本测量指标包括3个1级指标、7个2级指标、40个3级指标，其中1级指标包括结构型社会资本、关系型社会资本与认知型社会资本，2级指标包括纵向联系、横向联系、社会联系、信任程度、合作程度、理解程度与沟通程度。广东省体育健身企业样本社会资本均值为(3.055±0.562)分，其中结构型社会资本均值为(1.670±0.904)分，关系型社会资本和认知型社会资本均值分别为(3.722±0.418)分和(3.762±0.536)分。体育健身企业社会资本生成的影响因素包括企业成立时间、企业规模、企业负责人学历、企业营销力度。

　　关键词：体育经济学;体育健身企业;社会资本;社会关系网络

　　我国体育产业最大短板是体育健身休闲服务业发展严重滞后[1]。近年来，随着一些体育健身企业倒闭事件的发生，体育健身企业的发展问题备受关注。企业管理理论和实践表明，企业价值创造不仅来自于企业本身的竞争优势，而且还来自于企业的关系网络优势[2]2，即社会资本的充分运用。通过对社会资本的经典定义进行分析，本研究认为，体育健身企业社会资本即体育健身企业通过培育所获取的建立在信任、规范、认知基础上的社会关系网络为表现形式的资源。社会资本对企业发展的促进作用已被国内外许多研究所证明。

　　如边燕杰[3]、范钧[4]172、张克中[5]250-251、Westlund等[6]、Lin等[7]、Doong等[8]、Bauernschuster等[9]都从不同角度进行研究，结果表明企业社会资本在一定条件下可以转化为企业的经济资本，有助于改善企业经营绩效，为企业创造经营效益。然而，目前国内学术界多数关于体育健身企业的研究还是体现出原子主义观点，即从体育健身企业自身角度寻求发展思路，忽视对社会资本的关注。

　　社会资本视角可以为我国体育健身企业发展研究提供新思路。如何进行测量是体育健身企业社会资本研究的一个基本理论问题，因为只有通过测量进而了解体育健身企业社会资本的现状及问题，才能进一步思考如何基于社会资本视角促进体育健身企业高质量发展。本研究的主要目的在于提出体育健身企业社会资本的测量方法，同时以广东省体育健身企业为调查对象进行社会资本测量与分析。

　　1研究对象与方法

　　1.1研究对象

　　研究对象是广东省体育健身企业社会资本，根据JanineNahapiet等的观点，分为结构型社会资本、关系型社会资本和认知型社会资本3个维度[10]。商业健身俱乐部是体育健身企业的典型代表[11]，以广东省商业健身俱乐部为调查对象。调查样本共207家，其中珠三角130家(广州28家、深圳22家、东莞21家、中山13家、佛山15家、珠海16家、惠州15家)、粤东31家(潮州11家、汕头12家、揭阳8家)、粤西22家(湛江13家、茂名9家)、粤北24家(韶关8家、河源7家、梅州9家)。样本涵盖珠三角及粤东、西、北地区，具有一定的代表性。调查样本总量满足Nunnally等建议的样本量至少为测量项目5倍的要求[12]。

　　1.2研究方法

　　首先设计体育健身企业社会资本测量指标，其次在此基础上制定《广东省体育健身企业社会资本调查问卷》，最后以广东省商业健身俱乐部为调查对象发放问卷。1)体育健身企业社会资本测量方法。(1)测量步骤。本研究在借鉴相关成果[2]82-84，[4]83-84，[5]221-222，[12]35，[13-15]的基础上设计体育健身企业社会资本初始测量指标，并通过预调研进行修正，最后采用专家咨询法确定最终指标。

　　第1步，参考相关文献设计体育健身企业社会资本初始测量指标。体育健身企业社会资本测量指标包含结构型社会资本、关系型社会资本与认知型社会资本3个1级指标。主要确定依据是Nahapiet等[10]对社会资本3个维度的划分(即结构维度、关系维度、认知维度)。各2级、3级指标同样在借鉴前期研究成果的基础上结合体育健身企业实际情况进行设计。

　　第2步，对体育健身企业进行预调研，结合反馈意见对测量指标进行修改。对广州及粤东地区15家体育健身企业进行预调研，了解体育健身企业对初始指标的意见与建议，包括指标内容及表述方式。综合考虑企业的意见与建议，对初始指标进行修改，形成第2轮体育健身企业社会资本测量指标。第3步，采用专家咨询法征求专家对体育健身企业社会资本测量指标的建议。

　　邀请相关研究领域的11位专家(其中华南师范大学教授3人、博士1人;广州体育学院教授2人、副教授1人;韩山师范学院教授1人、副教授1人;广州、揭阳体育健身企业总经理2人)对体育健身企业社会资本测量指标进行评定。10位专家认为指标有效，1位认为基本有效。结合专家意见与建议对测量指标进行再次修改，最后确定体育健身企业社会资本测量指标。

　　(2)测量指标。结构型社会资本指标。结构型社会资本指的是企业的各种社会联系的总和[2]83。体育健身企业结构型社会资本指的是建立的各种社会关系网络，包括网络结构与数量。借鉴相关研究成果，将体育健身企业的结构型社会资本1级指标分为纵向联系、横向联系和社会联系3个2级指标。纵向联系是指体育健身企业建立联系的政府部门、体育健身行业协会、商会等;横向联系指的是与体育健身企业有联系的供应商、体育健身企业及其他相关企业;社会联系指的是与体育健身企业有联系的金融机构、新闻媒体、高校及科研院所。

　　在实际调查过程中，首先了解体育健身企业各类结构型社会资本的实际数量，如政府部门数、社团数、体育健身企业数、金融机构数、高校及科研院所数等。然后进行标准化处理，转换成标准值。标准分计算公式[16]：标准化得分=(100×原始得分-100×最小值)/(最大值-最小值)。在标准化处理后，再转化成5、4、3、2、1分值。关系型社会资本指标。关系维度是指企业关系网络的质量，例如企业关系网络是否建立在信任、规范基础上，是否含有隐私等[2]83。体育健身企业的关系型社会资本主要指的是体育健身企业与所建立的各种社会关系网络之间的关系密切程度，是社会资本质量的体现，主要从信任程度和合作程度两方面来测量关系型社会资本。彼此之间的相互信任是企业建立社会关系网络的前提，也是相互之间进行交流与合作的基础。而基于信任基础上的相互合作则是关系密切程度的重要体现。在实际调查过程中，设计5、4、3、2、1分值，由被调查体育健身企业根据与所建立的各类社会 关系网络之间的信任程度及合作程度进行自评。

　　认知型社会资本指标。认知维度是指网络内部是否真正理解对方，也是企业网络质量的体现[2]83。体育健身企业认知型社会资本主要是指与所建立的各种社会关系网络之间的相互理解程度及有效沟通程度，反映的也是社会资本的质量，主要从理解程度和沟通程度两个方面进行测量。理解主要是指有共同的价值观念，对发展理念的彼此认同，且相互之间能包容、谅解，能各自从对方的角度为对方的行为和利益着想，而不是经济学上的纯理性人。

　　沟通是指通过语言和符号等工具能够进行顺畅的交流，充分表达自己的观点，清晰理解对方的意愿。在实际调查过程中，设计5、4、3、2、1分值，由被调查体育健身企业根据与所建立的各类社会关系网络之间的相互理解程度及有效沟通程度进行自评。2)体育健身企业社会资本调查步骤。(1)设计调查问卷。根据体育健身企业社会资本测量指标设计《广东省体育健身企业社会资本调查问卷》。

　　体育健身企业社会资本测量指标经过初始设计、预调研及专家咨询3个环节，可以确保调查问卷的效度。问卷信度检验采用Cronbach'sα系数值评价社会资本各测量项目的内部一致性，适合定距尺度的测试量表(李克特量表)[12]79，所以可以用来检验本调查问卷的信度。信度检验结果表明，体育健身企业社会资本的Cronbach'sα系数值为0.953，结构型社会资本、关系型社会资本、认知型社会资本3个1级指标的Cronbach'sα系数值分别为0.925、0.879、0.909，均大于0.7，表明问卷具有较好的信度。

　　(2)发放调查问卷。采用课题组成员发放及我校社会体育指导与管理专业、运动康复专业实习生，历届在体育健身行业工作的毕业生发放相结合的形式，于2019年1—3月通过实地发放、E-mail、微信等方式向广东省商业健身俱乐部相关负责人共发放调查问卷260份，回收有效问卷207份，问卷有效回收率为79.6%。

　　2结果与分析

　　2.1体育健身企业社会资本现状

　　根据指标说明时介绍的方法对调查数据进行计算，结果显示，广东省体育健身企业样本社会资本均值为(3.055±0.562)分，以总分5分进行评价，处于刚刚及格水平。其中，结构型社会资本均值为(1.670±0.904)分，得分相当低，表明广东省体育健身企业样本结构型社会资本总体存量较少。关系型社会资本和认知型社会资本均值分别为(3.722±0.418)分和(3.762±0.536)分，处于中等水平，表明尽管广东省体育健身企业样本所建立的社会关系网络数量较少，但与已建立的社会关系网络之间的关系型社会资本和认知型社会资本还是达到了一定水平。

　　2.2体育健身企业社会资本生成的影响因素

　　结合体育健身企业的实际情况，对可能影响社会资本生成的因素进行回归分析，确定影响体育健身企业社会资本生成的有关因素。

　　1)企业成立时间。一般而言，体育健身企业成立的时间越长，其会员数也相应越多，建立合作关系的企业及各类组织的数量也积累越多。为了了解成立时间与体育健身企业社会资本之间的关系，进行了回归分析。回归结果显示，自变量的标准化回归系数B为0.537，相伴概率为0.000，表明两个变量之间的线性相关关系显著，即成立时间对体育健身企业社会资本具有显著正向影响，体育健身企业成立时间越长，其社会资本分值越高。

　　2)企业规模。这里的企业规模主要是用企业员工数来测量。有研究表明，企业社会资本强烈地受到其组织规模的影响[17]。一个企业规模越大，其员工数也越多，员工相应积累的社会资本总量也越多。因此从理论上讲，体育健身企业规模和企业社会资本之间是正相关关系。回归结果显示，自变量的标准化回归系数B为0.680，相伴概率为0.000，表明两个变量之间的线性相关关系显著，即员工数对体育健身企业社会资本具有显著正向影响，体育健身企业员工数越多，其社会资本分值越高。

　　体育论文投稿刊物：《体育科研》(双月刊)是由上海市体育局主管、上海体育科学研究所主办、上海体育科学学会协办的中文类体育科学综合性学术期刊，1980年创刊。力求及时快捷地反映体育科学领域内的新理论、新成果、新发现、新方法、新进展。刊登体育科学及其相关学科的基础研究和应用研究方面具有较高水平和重要意义的学术论文。

　　3结论

　　1)体育健身企业社会资本测量指标包括3个1级指标、7个2级指标、40个3级指标，其中1级指标包括结构型社会资本、关系型社会资本与认知型社会资本，2级指标包括纵向联系、横向联系、社会联系、信任程度、合作程度、理解程度与沟通程度。

　　2)广东省体育健身企业样本社会资本总分均值为(3.055±0.562)分，处于刚刚及格水平。其中，结构型社会资本均值为(1.670±0.904)分，关系型社会资本和认知型社会资本均值分别为(3.722±0.418)分和(3.762±0.536)分，结构型社会资本存量相当低。体育健身企业社会资本生成的主要影响因素包括企业成立时间、企业规模、企业负责人学历、企业营销力度。

　　3)体育健身企业要增强培育社会资本的意识，从结构型、关系型、认知型3个维度培育多种形式的社会资本，提高社会资本的存量与质量，有效运用社会资本促进体育健身企业高质量发展。

　　参考文献：

　　[1]杨越.我国体育产业现状与未来发展重点分析——基于三次全国经济普查的调查研究[J].体育科学，2015，35(11)：24-29.

　　[2]周小虎.企业社会资本与战略管理——基于网络结构观点的研究[M].北京：人民出版社，2006.

　　[3]边燕杰，丘海雄.企业的社会资本及其功效[J].中国社会科学，2000(2)：87-99.

　　[4]范钧.社会资本视角下中小企业发展问题研究[M].杭州：浙江大学出版社，2011.

　　[5]张克中.社会资本：中国经济转型与发展的新视角[M].北京：人民出版社，2010.

　　[6]WESTLUNDH，BOLTONR.Localsocialcapitalandentrepreneurship[J].SmallBusinessEconomics，2003(21)：77-113.

　　作者：周进国9

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