清晰的平面设计视觉脉络突出视觉焦点

　　这篇设计师职称论文发表了清晰的平面设计视觉脉络突出视觉焦点，平面设计利用良好的色彩、图像、语言符号及空间的视觉构造, 能够在作品中更好的传递情感及相关重要信息。当代平面设计与人们日常生活有着紧密的关系, 且随着人们工作与生活环境的不断变化而变化, 有效推动了平面设计的革新与发展。

　　关键词：设计师职称论文,平面媒体;版面设计;视觉焦点

　　近年来，随着新媒体的崛起，传统媒体受到了巨大的冲击，以报纸为首的平面媒体首当其冲。互联网的便捷性、互动性、迅达性让平面媒体新闻工作者颇为头疼，在树立互联网思维的基础上，从增强自身功力上下手，通过优化版面设计，在读者阅读报纸的短暂时间内，以突出的视觉焦点，第一时间唤起读者的注意，抓住他们的眼球。南方报系在媒体融合的时代潮流下，不忘根基，在版面设计中融入了对视觉焦点的思考。

　　用视觉焦点推动平面媒体的“与时俱进”

　　视觉焦点又被称作“视觉震撼中心”，简称CVI，最早出现在美国报纸版面设计领域。所谓视觉焦点是指最强烈吸引读者目光的版面局部。在制造CVI方面，美国报纸采用的方式如下：放在版面最佳位置的内容即为视觉焦点，满足照片最大、字号最大、配到一篇最长的新闻稿上的要求。美国报纸在制造视觉焦点时，往往遵循一定的原则，概括起来有两点：第一，每个版上的视觉焦点有且只能有一个。

　　如果在同一版面上出现另一个CVI，看似是多而全，实际则会对原本要突出的CVI造成干扰，使读者产生视觉困惑。第二，重视CVI的摆放位置。在进行摆放时，可根据视觉心理学原理，放在版面的左上半部，这也符合人的视线对版面的诉求。美国报纸的视觉焦点设计原则被中国媒体广泛采用。但随着时代的发展和社会的进步，以报纸为首的平面媒体在版面设计中，根据自定位和读者的需求，对视觉焦点进行了一系列的改革、创新，使其更符合读者的阅读习惯。这一点在南方报系体现得尤为明显，由于创刊、发行在中国改革开放最早的城市之一——广州，使得其无论报纸、杂志，抑或网站都未因循守旧，“宁要粗锐的创新，也不要圆润的守旧”，便是自身的行动指南。新媒体时代，南方报系通过突出的视觉焦点，清晰的视觉脉络、合理的空间布局来优化版面设计，增强自身“功力”，并采用新媒体传播方式，取得了良好效果，彰显了平面媒体的“与时俱进”。

　　用图片营造视觉焦点在聚焦读者视觉焦点方面，图片具有得天独厚的优势。目前，我国传媒业已全面进入“读图时代”。所谓“读图时代”是指平面媒体以图像信息进行传播，通过图像的直观、形象等特点快速刺激读者的眼球，唤起他们阅读的欲望，以满足个性的阅读需求。读图时代，当各种各样的图片扑面而来，只有精心设计的图片才能脱颖而出，获得读者的认可。以南方日报为例，在2月17日的封面中，共包括3个标题，从上到下依次为：《推动中南全面战略伙伴关系不断迈上新台阶》《行程万里人民至上》《龙腾狮舞闹新春》。在阅读这一板块的内容时，首先映入眼帘的便是龙腾狮舞闹新春，这主要是源于编辑人员为该标题配了一幅色彩鲜艳的照片，占据了版面将近一半的比例。

　　除此之外，该图片应时应景，贴合了中国的传统节日——春节;在继承和发扬中国传统文化方面，可谓是面面俱到，精益求精：如在进行排版时，编辑人员采用从右到左的传统书籍的竖排方式，在继承和发扬中华优秀传统文化的同时，又给人耳目一新之感;在版面的左上角，则放置了报纸春节期间固定设计：“旺旺年闹新春”的红色锦旗图片。在该照片背景中设置了斜放的正方形，并对正方形的四个角落进行了精心的设计，包括艺术字和左右对称一大一小两朵梅花;对舞龙照片的传统设计，也被沿用到了右下角的一幅较小的舞狮图片中，通过大小对比，两者相映成趣。这样的设计，包含了版面设计者对中国传统文化的推崇，也体现了独具的匠心。该标题基本以图片为主，主标题《龙腾狮舞闹新春》，副标题“南粤大地年初一举行各类民俗活动”字数加起来仅有22字，却起到了吸引眼球的功能。

　　用清晰的视觉脉络突出视觉焦点

　　清晰的视觉脉络是突出视觉焦点的重要方式，由视线流动顺序来决定。目前，平面媒体的视线流动顺序为：视点最先落在编辑创造的视觉焦点上，其次根据各元素间的差异性变化而有序流动，最后实现对全部元素的阅读和吸收。运用视觉张力来营造视觉流程是报纸版面设计专家普遍采用的方式之一。

　　视觉张力，简单说就是受众在接触到视觉作品后，被其呈现出来的色彩美感、设计风格、排版样式等吸引，而无法移开视线的感觉，正是这种情不自禁的感觉让受众对呈现的信息全部接受。如在面对大小不一的图片时，正是由于视觉张力，人们的视线都会先投至大图片，再投至较小的图片，这种规律便是脉络流动。新闻采编人员，可根据这一规律，来营造视觉焦点，吸引读者眼球，增强平面媒体的吸引力。

　　以报纸为首的平面媒体在版面设计时，通过清晰的视觉脉络，营造视觉焦点，吸引读者眼球。以南方都市报为例，在2月22日第五版的“大都会”板块中，共包括4部分的内容，从上到下、从左到右依次为公路、铁路、高铁、航班等新闻内容。首先映入眼帘的是居于版面第二，配有旅客照片的铁路新闻，其次是标题字号较大、居于页面第一的公路新闻，再次是旅客人数较多的高铁，最后是航班方面的新闻内容。在该板块的视觉脉络中，以图片、摆放位置、字号、旅客的关注程度不同使读者根据各元素的强弱变化，视线发生了有序流动，从而完成了对全部元素的吸收。

　　通过合理的空间分布彰显视觉焦点

　　在排版时精心设计基本板式和栏位是版面设计的重要依据，也是彰显视觉焦点，形成有序版面的前提，应引起版面设计人员的重视。如果随意摆放栏位、文章、图片，不仅会影响版面设计的效果，还会令读者产生视觉不适。目前，各个报纸由于定位、读者等不同，其在栏数、栏宽、栏位的效果上也不尽相同。但不管各个报纸基于什么原则来确定栏位，都要以栏宽为基本单位，通过合理安排正文的字距、行距，图与文、栏与栏等之间的空白，来合理分配版面空间，以提升版面设计的视觉效果，通过合理运用视觉语言，增强版面的视觉艺术魅力，满足受众多样化的阅读体验。

　　比如，南方周末曾经将《2018春运进行时高铁十年》作为当期的封面，通过大量的图片和文字占据了A1、A2、A3、A4四个版面。在封面版中，正文部分分为4栏，字符数为18～19个，其他版栏数为5，字符数为14～15个。在这期的报纸中，除了封面用了4栏，其他版面都是5栏。虽然封面与其他版的栏数不同，但是正文字距、行距并无差异，给人一种一气呵成的感觉。除此之外，编辑共为该篇文章配了10幅图，其中4张大图，不仅占据了版面的一半，还出现在版面的最佳位置——上半部分，起到了彰显视觉焦点的作用，也体现了报纸的形式美法则。

　　用新媒体传播方式增强传播力

　　平面媒体在版面设计中通过一系列的改革来营造视觉焦点，使其在碎片化阅读时代，重新焕发出勃勃生机。数字化报纸便是其“试水”的重要举措。纸媒在推出数字报的同时，还增加了新媒体传播方式，通过在数字报中添加一些小程序，使读者可以将有趣、有用的文章分享到微信、微博等平台中，扩大了平面媒体的影响力、传播力、公信力和引导力。平面媒体在创新传播方式的同时，也不忘通过创新采编方式，推动传统平面媒体的视觉化。

　　比如，南方日报在2017年3月3日的电子报中，点开封面标题名为《全国政协会议下午3时开幕》的文章，可看到两张图，一张图为大会新闻发言人王国庆正在回答中外记者的提问，另外一张图则为微信二维码，下面文字为：更多内容，请扫码上南方+。扫描该二维码，可进入全国政协十二届五次会议的视频直播，用户可以一边看视频直播，一边和其他用户进行互动聊天。通过这样的方式，扩大了平面媒体的信息容量，增强了用户的互动体验。在该报纸其他文章的下面，则放置了扫一扫，分享到微信朋友圈的二维码，通过这样的细节化设计，拓展传播途径。

　　作者：孙汝

转载请注明来自发表学术论文网：http://www.fbxslw.com/wslw/16762.html