高清电视广告的表现形式和艺术魅力

　　这篇广告设计论文投稿发表了高清电视广告的表现形式和艺术魅力，随着互联网的发展, 广告产业链正在发生改变, 传统的广告代理模式受到极大的挑战, 传统的广告公司很难独占行业的制高点, 面临既代理不了媒体也代理不了广告主的现实困境, 传统广告人表现出迷茫和焦虑。

　　关键词：广告设计论文投稿,高清电视;广告;剪辑;制作

　　优秀的高清电视广告是一件绝美的艺术品，带给人们视觉上的享受，而幕后的制作过程是非常繁琐的，不仅需要大量的高清显示设备用来制作和播出、编辑，包括前期准备、后期收尾大量工作。本文将对高清显示环境下的电视广告视觉形态设计及广告剪辑的基本概念、剪辑手法进行阐述。

　　1高清电视广告软硬件的互通性

　　高清电视广告前期准备和后期相关软件及有关设备需要互相兼容和补充才能呈现最后所要求的效果。高清电视广告整个制作过程在设备上的使用都有相对要求和标准。高清摄像机拍摄的片源达1920×1080全高清像素分辨率，后期编辑方面，要求制作高清电视广告的格式能兼容广播电视播出系统，显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示，才会达到客户需要要求的理想效果。数字高清摄像机分辨率达到1920×1080无损信号输出，可以免去繁琐的采集画面工作，根据要求进行复制，储存空间占用小，后期制作工作简易等。在后期剪辑方面，支持高清影视编辑的软件有AfterEffect、Premiere、Edius等，提供了多轨道、画面剪辑、转场特效、调色、字幕和时间输出功能。总之，合理利用相关设备和软件，包括摄像设备、后期制作相关设备，软件、非编的显示设备，可以达到相应的制作要求，呈现出全高清画质的电视广告。

　　2高清电视广告表现形式的艺术多样性

　　高清电视广告在其表现形式方面的多样性是由制作播出、传输、接收终端全面使用数字高清技术综合形成的，其数字高清技术的优势打破了人们传统的思想观念，其优越性也体现在高清电视广告的艺术表现形式上，后期软件的制作支持、前期设备准备的完善、设计方面的思路新颖及消费者品位的提高等促进高清电视广告艺术表现形式上的多样性。消费者的审美提高，所以实景拍摄广告、插画风格、3D动漫，在制作和投放渠道上都会细分消费群体，根据消费者审美要求和高清电视终端用户确定相应的投放，获取高收视率，产生最大的广告效应。广告片艺术表现为：

　　第一，插画风格，突出主题思想，增强艺术的感染力。足球运动员足球射击特效设计，足球带着光环射击到电视屏幕边沿，真高清画面还原逼真效果。

　　第二，3D动漫广告，高清实景拍摄和三维动漫制作相结合，其效果真实性、立体、生动，是传统效果图所无法比拟的。第三，杜比环绕立体声，高清伴有5.1多声道环绕立体声，给观众身临其境般震撼的视听效果。数字高清电视广告给观众更高质量的视听审美享受，其艺术表现形式的多样性将展现出更加广阔的发展前景。

　　3电视广告画面剪辑的艺术魅力

　　电视广告必须要达到让观众一目了然，并且可以观众使准确理解其所表达的主要思想，更重要的是要符合大众的审美。由于电视中给予广告的时长比较短，所以广告的剪辑就显得尤为重要，镜头转换的流畅也符合观众欣赏方面的思维逻辑，保证其广告展现意义方面的最大化。广告的剪辑想要达到的最终效果是将产品所具有的优势让大众更加直观地的感受到。除此之外，广告的剪辑是行动思维的表现，要求集创意、个性以及多种技术为一体，将广告的艺术魅力展现出来，吸引大众，调动其购买的欲望。

　　3.1电视广告具有时空魅力

　　广告通常会由故事情节构成，结合产品展现出故事中最精彩的片段，以此来吸引观众，激发观众对产品广告的兴趣，感受广告所带来的时空魅力。广告想要完美地展现这样的时空魅力，就必须要借助剪辑制作来完成，还原给观众接近现实的时空感受，让观众有故事重现的感觉。

　　3.2电视广告节奏魅力

　　节奏是无处不在的，万物皆有，电视广告也不会除外，广告节奏带有一种规律性、韵律性，是一种特殊的艺术思维。节奏表现为悬念节奏，运用违反常情常理、引发好奇心的画面，视觉冲击力较强和悬念意识较浓而激发起受众激烈的期待、探究心理。蒙太奇节奏形成动与静、动与动、静与静、快与慢、长与短、及强与弱等对比，可以说是剪辑在调控电视广告所具有的节奏魅力。

　　3.3电视广告具有不同的艺术形象

　　广告剪辑的主要作用就是将广告的核心理念展现给观众，在视听组合的基础上，让观众通过画面的描述，了解广告的主题，知道产品具有的特点，从而激发观众的购买欲。广告剪辑会赋予广告作品不同的艺术形象，让观众的感触比较深入。广告的主题能否引起观众的共鸣主要依靠剪辑，掌握好剪辑的技巧才能准确把握广告主题，并将其完美展现给观众。

　　4电视广告特殊的剪辑手法

　　电视广告画面的剪辑直接影响传播的效果，所以电视广告剪辑既要满足消费者的审美观，又要传达广告信息内容，特殊的剪辑手法带给受众新鲜的观看体验，剪辑手法大致可以归纳为以下几种。不同的广告类型运用的剪辑手法不同，剪辑技术有快速剪辑、慢镜头剪辑、无技巧剪辑和同景别剪辑，能带给观众不同的艺术效果。

　　第一，快速剪辑，广告在篇幅方面根据要求和实际效果采用快速剪辑手法，镜头之间在时间上的间隔相对都要进行缩短，完美地将原来的镜头按照要求形成一种直接的、迅速的、影像叙事串联。比如一些塑造坚强、有质感类型的广告，其剪辑技术运用得很多，快速、打破传统观念束缚的电视广告更能被现代青年及大众群体接受，剪接速度可以改善作品的整体质量，更能体现出其青春活力。

　　第二，慢镜头剪辑，此类镜头主要对细节方面进行处理，能很好地展现产品在细节方面的特点和优势，延伸广告画面的时长感。

　　第三，无技巧剪辑，此剪辑方法主要应用于蒙太奇镜头之间的变化，为的是体现时空转换的效果，但不是所有的画面适合这个方法，它强调视觉上的连贯性，剪辑时也需要合理的转换条件。

　　第四，同景别剪辑，这也是一种在想法上容易存在分歧的剪辑方式，大部分人会认为其剪辑效果常受到跳帧的影响，在感觉上的展现不是很理想。然而广告在追求特效方面的过程中，为了达到其最后的要求效果，往往将打破常规的逻辑性、脱离广告叙事，忽略动作的前后顺序作为镜头排列的标准，采用大量的同景别剪辑对其广告本身进行渲染。且不论剪辑手法在广告制作中的如何运用，人们依然有理由为广告制作行业的快速发展感到欣慰，广告制作在突破传统电视的剪辑技术约束的基础上，带给观众新鲜的观看体验。

　　5结语

　　高清电视广告制作和播出高清化的普及，让电视广告的艺术表现形式及视频剪辑技术获得更广阔的发展空间，在视觉形态设计上给人耳目一新，1080分辨率高清晰画面拓宽了观众的视野。目前，视频技术正从高清向超高清(4K、8K)演进，无论高清还是超高清视频技术，对于电视广告编辑者而言，在视觉设计上都要遵循美学原理、遵循剪辑的原则和要求，围绕主题内容突破传统技术的束缚，为观众呈现出优秀的广告作品。

　　参考文献：

　　[1]陈锐,赵昆.高清电视转播车视频系统的设计与应用[J].西部广播电视,2015(2).

　　作者：肖永芬 单位：广东省广播电视网络股份有限公司河源分公司

　　推荐阅读：《广告大观(综合版)》(旬刊)创刊于1995年，是由江苏广播电视总台主办。经国家新闻出版总署批准，面向国内外公开发行的广告营销传播类专业期刊.办刊理念:新锐观、洞察力、责任感。

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