本文摘要：摘要：当前，大数据、人工智能及虚拟现实等前沿技术正给新闻传播带来颠覆性变革，体现在两大方面：传播模式上，智能传播的资讯个人定制，彻底改变以传播者为中心模式，实现新闻传播由千人一面向千人千面转变;传播领域上，智能传播突破文字、图片、音视频等传
摘要：当前，大数据、人工智能及虚拟现实等前沿技术正给新闻传播带来颠覆性变革，体现在两大方面：传播模式上，智能传播的资讯“个人定制”，彻底改变“以传播者为中心”模式，实现新闻传播由“千人一面”向“千人千面”转变;传播领域上，智能传播突破文字、图片、音视频等传统媒介限制，让受众在虚拟空间“亲临现场”感受新闻。
关键词：智能传播;变革;个性化推送;VR+新闻
从印刷术到报纸杂志传播，从电磁波发现到广播的诞生，从互联网技术到门户网站、自媒体崛起，从大数据及人工智能技术出现到智能传播的兴起……每次科技变革，都打破人际交流障碍，促使传播媒介及传播模式发生重大转变。文章通过科技变革与新闻传播相互关系的视角，探寻智能传播兴起的渊源、现状及其当前面临的问题，预测其发展愿景。与以往传播模式相比，智能传播模式彻底改变“以传播者为中心”传播模式，实现新闻资讯“个人定制”;以“VR+新闻”为代表的智能传播进一步打破时空局限，让受众在虚拟空间“亲临现场”感受新闻成为可能。作为新事物，智能传播也引起学术界关注，开始梳理智能传播的实践发展，并对人才培养、媒体融合、受众心理、伦理以及理论体系建设等方面进行探讨，故而本文对智能传播相关问题略作探讨，不足之处，敬请专家指教。
一、科技变革与新闻传播模式演进
雕版印刷术诞生于隋唐时期。北宋毕昇发明活字印刷术后，该技术传入世界各国。印刷术的广泛应用，推动书籍、报纸的批量化生产，元朝《开元杂报》是人类史上的第一份报纸。可以说，印刷术使人类社会进入印刷传媒时代，它打破人际交流的时空局限，传播模式发生革命性的突破。
19世纪，英国物理学家海因里希·赫兹发现电磁波。1906年，美国物理学家费森登进行人类史上第一次广播，昭示着无线电广播的诞生。这一科技变革使传播模式从原来的无声传播、延时传播发展到有声传播、即时传播。
1925年，英国工程师贝尔德进行电视公开演讲，这也是人类史上第一次电视无线传播。传播模式也从有声传播、发展到视频画面传播，人们再也不用凭借文字和声音想象画面。[1]
从上世纪90年代开始，在互联网技术推动下，互联网传播经历了三大阶段：第一阶段，以新浪、腾讯等门户网站为代表，海量资讯突破报纸、电视等传统媒体的版面、频道等限制;第二阶段，以微博、微信等自媒体为代表，突出了媒体与受众的互动性;第三阶段，以今日头条，一点资讯等智能媒体为代表，应用大数据及人工智能技术，为受众量身定制个性化新闻资讯。[2]
纵观数百年来新闻传播史，新闻传播经历传统传播、互联网传播和智能传播三大阶段。以报纸、杂志、广播和电视为代表的传统传播，适应的是信息稀缺时代，传播模式是一点对多点的大众式传播;而以门户网站及自媒体为代表的互联网传播，则是链式、病毒式传播，它带来海量信息的同时，也导致信息过载，受众真正需要的资讯被淹没在信息海洋里。由此，为受众“量身定制”新闻资讯的智能传播应运而生。
二、大数据及人工智能背景下的新闻传播方向
在智能传播出现前，不管传播媒介演变为哪一种形态，都没有改变“以传播者为中心”的传播模式。正如一点资讯副总裁、总编辑吴晨光所说的：“之前的媒体——从100万年前原始人的口语传播到现代报纸、到19世纪的广播、20世纪的电视、到1997年门户网络网站在中国出现，尽管传播介质有所变化，但都是‘千人一面’——总编辑和编辑有权力决定谁是头条，谁是二条，读者只有被动接受”。[3]随着大数据及人工智能技术的飞速发展，“以传播者为中心”的“千人一面”传播模式被迅速颠覆。从此，新闻传播进入“以受众为中心”的“千人千面”的智能传播时代。
(一)智能传播，为受众“量身订制”新闻资讯
智能传播是指充分开动人脑动能的基础上，以大数据为依托，以计算机技术为主轴，交叉融入数学、心理学、社会学等多种学科，应用于现代智能“环境拟态”和“场景再造”、新闻图片智能识别、新闻素材智能转换(声音文字转换、视频文字转换)、新闻源头事实核查和新闻内容的个性化推送等。[4]
创立于2012年的今日头条，依靠其强大的大数据及人工智能技术，迅速成长为智能媒体的“独角兽”。“我们要做的是定制专属于你的产品”的私人订制营销策略，是今日头条与传统媒体的根本区别。今日头条对其数量庞大的用户达到“秒懂”程度。今日头条创始人张一鸣曾表示，应用大数据技术，今日头条0.1秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、分类，5秒内就可以计算出新用户兴趣偏好。同时，今日头条每隔10秒就会自动更新注册用户数据，重新绘制兴趣图谱。在内容方面，今日头条“只做新闻的搬运工”，依托强大的数据挖掘、搜罗和分析能力搜索新闻资讯，并“搬运”到自己的平台上。在新聞推送方面，今日头条根据用户的习惯、兴趣、阅读时间段及所处位置等信息进行个性化推荐。正如今日头条宣称的，“你关心的，才是头条。”[5]
同样成立于2012年的一点资讯，也正在利用大数据技术，探索“千人千面”新闻传播。一点资讯将内容分发权交给“人工智能分发技术”;通过收集用户信息，推测用户的兴趣、偏好等，为每位用户绘制画像，然后将资讯推送给最可能需要它的用户。
鉴于智能媒体取得的巨大成功，近年来百度、腾讯、新华社等互联网媒体也开始向智能媒体学习。在这方面，新华社依托其强大的大数据技术实力，走在前沿。2017年12月26日，新华社“媒体大脑”正式亮相，探索未来新闻传播新方式。目前，“媒体大脑”已发布覆盖新闻生产、分发、监测、反馈等8项产品功能。依托国内一流的语音交互等人工智能技术，“媒体大脑”不仅可以为读者“量身定制”新闻资讯，还可以真正了解用户。用户通过“智能会话”与“媒体大脑”交流，可以提出真正符合自己需求的新闻资讯，而不是被动地接受。“媒体大脑”收集到用户偏好等数据信息后，不断改进新闻内容生产的针对性，产生更多、更生动的延展性新闻资讯，以贴近用户的实际需求。
推荐阅读：《传播力研究》(月刊)，创刊于2017年，由黑龙江日报报业集团主管主办。
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