新媒体语境下动态图形的信息传达特性研究

　　摘要：刨析新媒体时代环境下动态图形信息内在的传达特性和表现形式，使其能够快速适应当下新媒体领域的传播需求，更好地为信息传达本身提供帮助。从动态图形的视觉形成、认知特性及传达表现等几个方面进行思考，结合典型案例对动态图形的信息传达特性要点进行分析和探索。相较于静态图形来说，动态图形以其独特的传达特性从而使受众快速接受视觉认知的信息，对于未来的图形传达发展起着必然的推动作用，为信息增添了额外的价值。

　　关键词：新媒体图形动态化信息传达传达特性

　　引言二十一世纪，人们已逐步适应数字技术的普遍应用。平面化的形态显然已经不能满足当下时代人们的视觉需求，图形也不能仅服务于视觉上的静态、单一。这些不可抗拒的新趋势迫使受众增强了视觉感知能力和信息认知能力。由于新媒体技术的不断探索和趋于成熟，信息往往可以通过不同的方式、不同的渠道传递给世界上各个区域的人，随着数字媒体技术格局的全面布局，更多的信息交流和信息传达则放在了视屏媒介、移动终端和互联网上进行。

　　动态图形的设计逻辑、编排方式更能精准时效地为信息传播本身提供所需帮助和辅助，动态图形的传达是一种可以涵盖各地区文字、语言交流的方式，这种以动态化图形符号创作为基调的大众审美极大满足了当下新时期的视觉需求，提升了设计作品的传播效率。动态图形符号所承载的地域、文化等价值更是符合时代所需。

　　一、动态图形设计的概念及视觉形成过程

　　(一)动态图形设计的概念动态图形，它是泛指能够随着时间流动而改变形态的图形。英文释义为“motiongraphics”，动态图形的设计本身就是多种相关艺术的艺术跨界，动态图形的包容性强，建立在平面理论基础上，以平面理论为依托，融合了传统平面与现代新媒体技术。虽然动态图形设计 采用了动画技术，但是动态图形跟动画本片有着本质的差别[1]。

　　动态图形的传递时效更短，则只需把既定的信息源，既定的概念，既定的想法或者一个对视觉感受的刺激点传递出去即可。相比较静态图形来说，平面图形是基础，平面上的图形结构形式依然具有靶心性和导向性作用，因此，还可将其理解为站在平面设计基础上制作的、一段以动态影像为基础的视觉符号。动态图形应用的范围也十分广泛，艺术风格的种类也非常丰富，不只是二维的图形动态，还涵盖三维、四维或者虚拟的动态图形结构形式。

　　(二)图形动态化的视觉形成过程

　　图形的动态化相对来说是一个简单、微妙的形成过程，是建立在归咎于时间变化基础之上的、有特定秩序性的图形顺序。多数图形运动的产生不只局限在物理上的理论发生，而更侧重于视觉上的带动。在大多数情况下，人眼的平衡感和视觉的张力赋予了动态图形的运动，只有图形与图形间、图形与视觉间的相互影响相互作用才能形成各种各样的动态图形语言。从图形到动态化图形形成的过程中产生了许多情感和直观的表达，这种表达的逐帧连续性和视觉暂留的心理，使视觉产生了毫秒的记忆并形成顺势的推移，以此给人以动态的视觉效果。

　　二、图形动态化信息传达特性

　　(一)动态化图形语言的视觉认知特性

　　1.动态化速度的特性与数据计算上的物理领域运动不同的是，动态变化的发生在视觉传递上也存在其自身的速度。动态图形能够凭借其运动速度引导受众眼睛的审视轨迹，从而使视觉认知的时间被更多地滞留在图形有效信息上，图形动态化的信息传递过程中，视觉焦点上图形运动的发生是最容易被观察到的，并不断保持对观者的视觉吸引，受众同时也最容易在大脑中留存这种顺势的运动过程。从理论上讲，运动变化的速度可以促使感官更有层次、重复不间歇地捕捉信息源。则对于静态、单一的图形物来说，眼睛如果长时间聚焦在同一信息的情况下，观者先前认知到的图像元素将快速消失。

　　2.形成阶段的连续性连续性是一种时间上的概念，连续性的传递是时间与速度的双重作用，是某一阶段逐帧的变化衔接，是帧与帧之间具有的相关性。人的大脑天生会将注意力集中在连续性的变化中，当图形动态化运动发生后，大众的视觉注意和运动表现就会被吸引，同时也是一种理解并记忆的视觉吸收过程，对于受众来说连续重复的记忆过程最简便，在整个视觉动态语言传递过程中，动态图形是一段完整的时间信息流，进行信息传达表述时小而清晰。动态变化也可以通过时间的连续性来进行表现，而通过图形、变化的过程也重现和体现了时间连续性[2]。

　　(二)动态图形视觉信息传达思维认知特性

　　1.心理认知的相关特性

　　认知是指在一定程度上对某一件事情的认识和了解，是受众获得信息和动态视觉的过程。视觉在受到刺激的同时，大脑会保留这部分刺激，但这种静态的、不连续的刺激常常在大脑中留存时间较短，当新的视觉刺激形成，相较于之前的视觉停留就会被替换掉。而动态化的图形具有运动轨迹和时间的推移，能够延长画面对视觉刺激的时长，使得视觉充分理解并传输到心理认知从而接受信息。

　　2.认识思维的条理性

　　日本设计师青木克宪谈到“如果信息传播的顺序出现混乱，那么大部分观者就会自行‘终止’信息接受”[3]。时间纬度和运动速度的集合共同构成了动态化图形状态，这种带有时间顺序的图形变化则只需让观者按照既定的逻辑流程，将图形所包含的内容顺势组织起来便可以在大脑中形成记忆。条理性的过程不是在短时间内进行的，而是在一段时间内逐渐完成的思维过程，并依据信息图像进入观者视觉感官的顺序来决定，因此会直接影响受众对图形信息的获取和认知。

　　以射箭动态图标举例来说，在时间变化轨迹上遵循着射箭运动的条理性，认识思维上的条理性使冬奥会中射击运动呈现出连续性、规范性，使其更符合常理。运动依次以动作的分解、延展开始，直到整套动作演示结束，具有逻辑规律的条理性形成后，图形的动态化对运动的诠释活灵活现，最真实的还原了每一项运动比赛的特征，更形象的表达体育运动的动态之美。而这种认识思维的条理性必须是受众日常生活中所能接受到的认识，如不是日常所接收到的认识思维，那动态图形化语言发生后就会变得模糊、不清晰。

　　举例来说，投篮动态的条理性动作会使受众认识到篮球运动相关的视觉想象，如换作双向飞碟射击，一种小众的娱乐活动，那么多数群体没有形成认识思维就无法发生之后的条理性则更无法产生想象。总而言之，这样的动态化处理不仅让图形赋有节奏感，而且使观者在短时间内迅速捕捉到每一项运动的基本特征，提升了视觉体验。这也是东京奥运会对动态图标应用的首次尝试，这种条理性传达的过程激发了受众的认识思维，对于内容的组织则直接影响读者接受信息的能力。

　　3.视觉思维的相对聚合性在进行静态图像的视觉传递中，因为静态的图像显像十分固定，在同一时间点、时间线上的固定元素会随时间的推移减弱视觉上的注意。有序的安排变化形式和运动规律，使观者在进行视觉识别图形信息语言时，可以得到一定的时间去辨识和理解。动态图形的传递相对于静态图形是有限而聚合的，在视觉思维认知上保持相对的聚合性，使视觉上的信息得到最大化的传达。

　　(三)动态图形信息传达的技术特性

　　1.动态图形信息传达技术支撑的多元化特性在数字技术的驱动下，“一切都在动态化”。信息更具有视觉性、导向性以及条理性的传达。与此同时，传统媒介也相应地顺应时代变化并不断更新，日常纸媒类传播媒介开始逐步出现了新的视屏类媒介形式，这里的视屏类媒介指的是在任何一个地方通过任意大小的可视化屏幕来进行信息传递的方式。这些媒介已经不需要再提供单一的图像视觉呈像方式，而是以全方位形式承载信息之后涉入到用户与用户之间，不在担心距离和区位关系。动态图形的信息合理传达方式依靠数字技术的进步，更需要新媒体的传播。

　　2.动态图形信息的技术革新性

　　随着5G发展的不断深入，网络延迟等现象也逐渐消失，在这种低延迟的网络环境下，更需要借助新型的动态图形设计语言来适配各种传播渠道，如AdobeAnimate，为设计师提供更适应当下应用的声音、图片等创作支持，在原有Flash工具外新增H5，带来全新的动态化创作体验。基于C4D的预置库，可以从预置中找到需要模型、材质、环境、镜头等。基于简洁操作的交互动态化图形处理软件Sketch能够在极优雅的状态下同时制作UE和UI动态图形。

　　Aftereffects插件技术呈现的虚拟场景、实景的创意数字作品[4]，Duik插件技术的加持使骨骼绑定功能性更强。便于随时创作的APP软件Procreate能更快捷、不限地点的实现动态GIF联动效果变化，让动态设计创意有的放矢。新Adobe全家桶正逐步实现格式兼容，使动效制作更通融，技术的革新使得众多设计师在进行命题创作时采用各技术优势，对所需效果进行整合宣传、推广，这无疑提高了设计的美学观念。

　　三、视觉感受中动态图形信息传达特性的表现形式

　　(一)动态图形与日常图像信息的传达

　　动态化与图形、图像的结合是进行信息传递时最常见的表现形式，图像是视觉接受信息中重要视觉元素，静态图像可以被视觉直接捕捉到有效的信息，但受静止状态的限制，其传播的信息也是有限的。受众总是对动态化的信息传递更感兴趣，面对动态图形时有更高的认知积极性[5]。图像对于动态图形的传达来说是最基础的的视觉语言，动态化使得图像具备变化让图形与观者产生情感上的共鸣并使视觉认知被量化的提升。

　　在拉丁美洲进行的广告案例中，可口可乐将消费人群定位到青少年群体，可口可乐将原本固有设计中的标志性白色丝绸大胆的替换成两个流线型胳膊，胳膊的延伸处添加上紧握的拳头，通过对动态图形的反复渲染，向青少年传达和朋友共患难的精神，动效的最后以拳与拳的碰撞收尾，表达了可口可乐新品牌理念“真友谊”，“真友谊”的品牌理念也促使青少年在购买产品时会潜移默化地为理念买单，以此促进销量。

　　静态图形中红色的色彩基调作为背景始终凸显视觉焦点中的运动图形，作品极大地呈现了动态图形和静态图像之间的对比关系，拳头与拳头碰撞的律动感对观者的视觉产生刺激，并准确传达了其广告中的含义。动态图形从来都不是简单的让图形运动起来，而是让赋有动效的图形进行多感觉的直接表述，充分调动受众的情绪和体验。

　　动态化让图形语言的创意得到了最大程度的呈现，也使得图形设计语言更加具有包容性和现代感。例如苹果公司在2019年秋季发布会开场片头所展示的动态图形动画，开场动画罗列出苹果近35年来几乎所有的产品图形语言，从Macintosh到iPhone，不同的产品间却用相同的几何图形设计元素进行串联，在动态形式与产品表达处理上进行统一展示，以动态化设计的方式布局在一起，以此来表达苹果产品之间的相关性、时间先后性。

　　对于苹果产品的使用者来说，从实体按键到指纹解锁再到面部识别、从有线耳机到无线耳机的传输，再从单摄镜头变成双摄镜头等，产品图像借助动态图形语言充分调动起受众的视觉、听觉以及大脑的思考，无不唤起时代的记忆感。动态图形的设计十分灵活，可以迎合制作的本身内容且具有很强的视觉呈现力，并往往能够作为特定领域的传播标杆，使视觉上的传达价值发挥到极致，是设计中个性的延续。

　　(二)动态图形与日常文字信息的表述

　　动态化与文字的结合是新媒体环境下的新型表现形式，是建立在静态文字的基础上，是随着时间变化而运动的文字。动态化文字的显像存在于附有逻辑变化的时间轴上，又处于特定的空间纬度中。中文汉字贯古至今，其中的流变与种类及其繁杂，包含了笔画、横竖、撇捺、重心等结构之分，动态图形与文字的结合可以产生清晰的思想可视化。

　　动态化其局部就产生了动态图形与日常文字的融合，这种融合大多着眼于笔画结构本身变化的易读性和表现性。文字的变化是有限的，变化时间的时长在很大程度上会导致观者的辨识度。动态化文字信息传递区别于平面文字信息的一个重要特性，旨在动态图形传达的文字信息中内容运动时间和方式具有关联性。

　　何廷安动态文字设计中，将点、线、面的构成方式按照一定逻辑的空间编排，依次出现在画面中。“点”元素本身就带有破碎的体感，呼应“碎”的含义，线条的切割感使文字产生律动，让文字开口说话并解释自身含义。动态的辅助使逐渐组织起来的几何图形与灰白色调组成硬朗的玻璃质感，更加突出文字的表意。在变化时间上也遵循着“碎”字本身的逻辑，与某一个物体破碎的时间相仿。

　　对于静态汉字来说，数量庞然，其传播与表述相对困难，传播渠道少、传播效率底。在新媒体时代前，大量的动态设计未尝得到轻易跨足，使得汉字动态设计相对保守。如今，在视觉可以接受的时效范围内，文字的外形和语义完整展现的同时，又体现出动态文字的艺术观赏性，使得画面生动有趣，动态文字的设计也始终扮演着文化传播以及视屏载体中的重要角色。

　　(三)动态图形与日常声音信息的表达

　　从严格的角度区分，声音的本质并不属于图形的常规信息，但是从信息传递角度来讲，其又是信息传递不可缺少的一部分[6]。随着数字技术的不断全面发展，视、听感受的同步体验不可或缺，声音信息也成为动态图形设计中不可取替的重要元素之一，在传达信息的过程中，观者的视觉与听觉也在同步、连续的接受信息源，声音相比较视觉来说则更为机敏。

　　大部分情况下，声音主要分声音的音乐、声音的音效和旁白。其中应用最多的声音的音乐又可分为配乐和有缘音乐，配乐是根据时间线的长短按照准确度进行匹配。有缘音乐则是时间线上画面中所发出的声音，声音的音效分为自然音和人工音[7]，正是这些相对细致的声音分配才使得动态效果、图形语言、信息传递三部分同步高效的完成。2020最佳狂野视觉大奖VisionGetWild开幕影像“FlowBlow”，动态图形来表达声音的差异和相互碰撞并擦出视觉的火花。故事讲述了两种力量在不断竞争，用动态图形的方式来表达年轻一代的说话方式和对待生活的态度，这是前所未有的。

　　单一地理解图形元素和图像的变化丝毫体现不出紧张的斗争感和急迫感，动态图形与图形之间摩擦的音效，字体的流动变化与旁白的相互补充，可以使观者迅速进入“战斗”的环境场景之中。在声音进行的同时动态几何图形会随着自然音、人工音和旁白的大小起伏开始进行相互挤压的效果，并逐步发生外观形态的变化，从对抗到碰撞，图形动画中远、近镜头的表述与声音音量的高低形成正比，带动节奏在故事属性中进行穿插补充并提升品质。

　　不同质感的材料与音效的结合上也十分考究，图形动画中流行的电音音效、打击的乐感以及错乱的快节奏感，使声音的张力主动带给受众一种坐立不安、紧张的感受，非常符合“FlowBlow”的青春主题。正是因为在动态图形的设计中有效运用声音元素带来的听觉体验，给开幕影像的动态图形增添了更多趣味性，通过视听觉传播的表现方式引起了受众的情感共鸣。

　　让观者的视听效果达到极致。声音的结构特性多以配乐的形式表现，使时间信息按照稳定的结构进行传达，同时也起到提示作用，提醒观者主动关注视觉信息。图像与声音的同步比较符合日常生活中的设计逻辑。全方位地展示动态图形传达的魅力，用声音的独特性辅助图形元素配合动态化的表现，使视听结构达到高潮，尤其在对感染观者当前情绪起伏的过程中起着至关重要的作用，并能引发观者思考，引发更深层次的认知和共识。结语动态图形为新媒体条件下的信息传达生态提供了更多的可能性，作为一种能适应当下快节奏信息传达的有效工具，它有着多一层的信息去解释一个观点或者一个概念[8]。

　　大量信息的衍生、堆叠和更新，使大众需要在单位时间内获取大量的信息来满足生活的日常，图形的动态化设计很容易会吸引受众的感性注意力，动态图形能够将庞杂、难以理解的信息语言转化成直观的可视化视觉语言，帮助观者主动过滤掉无用信息，从而快速、精准地捕捉到有效的信息源，大幅度缩短了对理性信息的分析与思考时间，动态图形的设计应用相比较于传统平面图形的构成形式上也具有独特的传达特性。因此，动态图形设计的发展是当下社会的一种适应性需要，符合当下传播的逻辑和规则，并逐步演变成视觉上的主要传达工具和媒介。笔者仅针对新媒体环境下的动态图形特性展开基本的分析研究，仍有一些问题需要更深层次的研究以及探讨，笔者相信，动态图形在数字技术不断发展的今后会有更宽阔的应用和展示空间。

　　参考文献

　　[1]刘翠林.新媒体语境下标志的动态设计研究[J].包装工程，2020，41(08)：233-238.

　　[2]陈虹宇.新媒体时代背景下图形设计的动态化研究[D].山东大学，2017.

　　[3]龚毅.艺术设计中动态图形信息的传达研究[J].包装工程，2016,37(18)：211-214.

　　[4]黄兰.动态图形设计在信息传播中的创意途径研究[J].包装工程，2018，39(22)：52-56.

　　[5]达妮莎，申展.动态图形秩序性形态特征研究[J].艺术与设计(理论)，2020,2(07):47-48.

　　[6]张芸芸.新媒体环境下动态图形的设计与信息传播[J].设计，2018,(11)64-65.

　　[7]吕杨.动态图形信息传达研究[D].西安美术学院，2013.

　　[8]姚伟杰.简析新媒体时代下动态图形视觉传播优势[J].艺术与设计(理论)，2018,2(10):42-43.

　　作者：韩君王绪琛

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