沈阳农产品品牌发展的现状和相关建议

　　这篇农业论文投稿发表了沈阳农产品品牌发展的现状和相关建议，沈阳市在经济水平整体处于劣势的情况下，抓好具有区域比较优势的特色农业的发展，对于提高沈阳市农产品的整体竞争能力，带动以农业为核心的相关产业的发展具有重要意义。

　　关键词：农业论文投稿,沈阳市,品牌建设,农产品

　　农业部确定2017年为“农产品品牌推进年”，农产品品牌战略已成为农业转型升级和供给侧结构性改革的核心战略，推进农产品品牌化将不同程度地满足个性化、多元化、品质化的消费新需求，使农业结构不断优化。

　　1 沈阳农产品品牌发展现状

　　到2017年底，沈阳市获得省级以上农产品品牌共有53个，市农经委组建了沈阳农产品品牌发展促进会，目前已经吸收会员单位38家，对沈阳农产品品牌实施了有效的知识产权保护[1]。农产品品牌的社会效应和经济效应带动了沈阳市农业主导产业的蓬勃发展。

　　沈阳品牌农业的发展速度不断加快，到2017年底，沈阳市获得省级以上农产品品牌共有53个，品牌的社会效应和经济效应带动了沈阳市农业主导产业的蓬勃发展，地产农产品品牌产品牢牢占领北京、广东、福建等地市场。2017年，沈阳市制定出台了农产品品牌实施方案，并落实了农产品品牌专项资金1448万元，主要用于品牌顶层设计、营销推广、宣传展示。沈阳市“三品一标”认证发展迅速。沈阳市无公害农产品、绿色食品、有机食品认证数量已达到857个，地理标志产品达到24个[2]。

　　2 沈阳市农产品品牌建设存在的问题

　　2.1 沈阳农产品品牌“杂而不亮”的问题突出

　　沈阳市农产品品牌化仍处在起步阶段，农产品企业生产经营的规模小而分散，暂时还没有形成有凝聚力的品牌，从品牌规模化发展的角度来看，无论是在地理位置上还是在产业链中都处于不利的地位，农产品缺乏一定的市场竞争力。虽然沈北大米、寒富苹果等产品在国内享有一定的声誉，但尚未形成拳头产品，规模不够，市场优势不足，不少产品只是冠以“珍品”“贡品”“礼品”的头衔，未能真正形成品牌，没有产生品牌效应。

　　2.2 沈阳农产品品牌“有口碑无市场”的处境尴尬

　　沈阳农产品品牌整体投入不足，城市经济发展与品牌创建现状不匹配。由于缺乏规范有效的农产品品牌组织、运行、营销、宣传体系，沈阳市农产品品牌包括地理标志产品并没有展示出应有的活力，市场中鲜少看到叫得响的沈阳农产品，市场影响力较弱。另外沈阳市对区域农产品品牌的宣传还仅仅集中在有限的几个品牌，对更多的特色农产品宣传营销和推广力度做的还不够。

　　2.3 沈阳农产品品牌“缺文化少特色”的状况存在

　　沈阳是一座有着悠久历史文化的城市，品牌价值具有极大的开发潜力。但是农产品企业对本土农产品品牌背后所承载的历史故事、文化发展、传统地域特色挖掘得还不够深入，没能使消费者产生较好的品牌认知，也没有使消费者达成共识和形成品牌忠诚度。农产品企业也缺少从文化特色入手打造品牌的意识，没能够充分体现产品品牌的内涵，一些老字号的农产品品牌特色宣传不够广泛，对于品牌地域特色不鲜明的农产品难以形成独特的产业优势和市场优势。

　　3 加快沈阳农产品品牌建设的对策建议

　　3.1 以“品牌科技”为引领，构建沈阳农产品品牌的科技创新动力机制

　　3.1.1 全面提高农产品品牌自主科技研发能力

　　建立产学研融合的品牌科技创新基地，支持企业与涉农科研院所联合研发;加大对农产品品牌企业科技创新的支持力度，建设一批科技创新平台、基地及示范区;完善和落实激励品牌企业自主创新的相关政策，激励企业增加研发投入，提高自主创新能力。

　　3.1.2 促进农产品品牌科技成果推广和应用

　　建立以农产品品牌为引领的科技成果转化服务平台，推进农业科技广泛应用，鼓励品牌企业申请、购买、使用及转让科技成果和专利;构建以科研院所为支撑、基层农技推广机构为主导、农业社会化服务组织广泛参与的农技推广体系，促进品牌的最新技术的推广与应用。

　　3.2 以“品牌优质”为保证，重视沈阳农产品质量管理和品牌定位

　　质量是品牌的生命线，“不怕贵，就怕不安全”是當今消费者对农产品消费的核心诉求，因此农产品品牌建设的立足点就是要坚持生态安全，打造安全健康、生态优质的农产品品牌。

　　(1)强化全程质量监控，确保农产品质量安全。建立健全农产品质量检验和质量可追溯制度，积极开展质量管理体系认证，加快健全品牌认证与保护体系，继续推动“三品一标”认证工作，扩大优质、安全农产品公用品牌规模，以品牌认证促使生产活动向绿色、优质方向发展[3]。

　　(2)塑造差异化农产品品牌。农产品品牌定位并不只是简单确定产品某一方面特征的市场行为，而是全方位塑造产品个性与形象的系统工程。沈阳农产品龙头企业作为农产品区域品牌的首选营销主体，要及时把握农产品供应、消费等变化情况，优化产业布局和产品结构，做好市场细分和消费定位，突出品牌战略重点，提供适销对路的优质产品。

　　3.3 以“品牌功能”为拓展，实施文旅结合、农旅融合

　　(1)依托农产品品牌生产基地建设综合性休闲观光园区。

　　挖掘丰富优质品牌农产品资源，形成以休闲观光、农事体验、户外娱乐、餐饮住宿等为主的休闲农业旅游体系，建设生态休闲观光园区，为城乡居民提供高品质休闲旅游体验的同时，带动农产品品牌产业发展和品牌传播。

　　推荐阅读：《青海草业》(季刊)创刊于1992年，是由青海省草原学会，青海省草原总站主办的草业刊物。

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