自媒体时代农业科技摄影发展的思考

　　摘要：农业科技摄影是摄影艺术的一个重要分支，属于艺术表现的范畴，在自媒体时代背景下，农业科技摄影作为展现与传播新农村风貌的重要途径为我国农业农村工作的开展发挥了至关重要的作用。文中以自媒体时代为大背景，提出了当前农业科技摄影存在的问题，并对农业科技摄影的发展进行了分析，以期为农业科技摄影在乡村振兴中发挥重要作用提供支持。

　　关键词：自媒体时代,农业科技摄影,发展思路

　　随着移动互联网时代的飞速发展，移动网络的普及与流量的飞速提升深刻改变着传统农村农业信息的传播。基于广泛的受众与对外界信息的渴求，农业自媒体应运而生。据《2018自媒体白皮书》统计，我国自媒体行业从业人员已突破300余万人，除最主流的自媒体平台微信、微博、今日头条外，短视频霸主快手拥有超7亿的用户，问答社区平台知乎月活跃用户超过3亿，社交平台陌陌即将突破亿级数量。

　　自媒体主要包括短视频自媒体如“抖音”、“快手”、“火山小视频”等短视频社交平台与“微信公众号”、“百家号”、“今日头条”等以内容传播为主的图文传播平台。可见，自媒体不仅仅是一个媒体那么简单，随着经济发展与社会进步，它更有取代颠覆传统纸质媒体的迅猛趋势。而且，自媒体在这几年发展中，已经逐渐向整合产业链上下游资源的方向发展。农业科技摄影作为摄影的一个类别，具有一定的特殊性和代表性。农业的持续发展和提升为农业方面自媒体发展提供了巨大的的发展空间。

　　摄影(摄像)作为自媒体的主要传播方式和载体，对农业方面自媒体发展和传播的效果起着非常重要的作用。各类农业信息传递不再是传统的“灌输”式接受，而是由直观影像来全方位的“了解式”传递。影像信息在这个过程中将农业科技信息具象化，使得接收者更容易接受、记忆，让农业自媒体在农业推广中起到的作用更加显著。

　　1现阶段自媒体时代下我国农业科技摄影存在的问题

　　现阶段，我国农业科技摄影和农业自媒体还处于初期发展阶段，大部分农业信息传播还处于简单的面对面式交流。各类自媒体平台对于农业方面信息涉猎有限，并未构建起针对农业的专业自媒体平台，也未出现利用农业科技摄影来传播信息的专业农业宣传体系。各类农业知识传播途径过于单一化，传播内容过于抽象化，传播范围过于地域化。农业科技摄影也仅仅起到了记录的简单作用，并未发挥其在自媒体时代应有的众多作用。

　　2自媒体时代下农业科技摄影的发展分析

　　2.1农业科技摄影应创作更多优质的作品

　　自媒体平台需要依靠图文信息和短视频方式传播内容，因此，优质的农业科技摄影作品至关重要。除了要提高从业人员的技术水平，提高设备配置，还在培养高素质摄影人才，定期举行培训班和交流座谈会等活动。同时在创作的过中，以需求为风向标，应当把农业作为中心，兼有部分的农业科研图片。传播内容要丰富，确保自媒体针对性地传播农业信息。

　　每个群体或个人对农业信息的需求都不同，如普通农民，大型种植户，合作社，农业专家等，他们从事农业领域不同，所以，对农业信息的需求也不相同。鼓励使用高新技术与先进设备进行农业科技摄影及作品展示。利用无人机航拍宏观地展现地形地貌，监测农作物生长情况。采用现实体验VR技术在农特产品推广销售过程中增强用户体验感，让消费者利用现代技术切身实地的感受农产品产地实况，实现农产品追踪溯源。

　　2.2农业科技摄影应为优质农特产品的品牌构造提供媒体宣传内容

　　自媒体时代，打造农业品牌价值、适销对路，可提高农民收入，为我国农业供给侧结构性改革提供原动力，也为我国传统农业向集约化、规模化、信息化、现代化发展提供一项最有力且最必不可少的发展要素。农业科技摄影对自媒体时代的农业经济发展结构有促进作用，与农业相关的信息服务业、电子商务等第三产业纷纷崭露头角，真正的促进了“一、二、三产业融合”。

　　近年来，越来越多的优秀农特产品品牌见诸市场，一县一业，一村一品，如“安吉白茶”、“赣南脐橙”、“黄山毛峰”等产品，但目前大部分农特产品仍然处于低端品牌甚至是无品牌的局面。恶意竞争、假冒伪劣等事件屡见不鲜，导致真正的优质产品销售无门，农民损失惨重从而极大的挫伤了种植积极性，市场环境亟需得到净化。

　　农业科技摄影要求摄影者一方面要掌握一定的摄影基础知识，另一方面要加强对农学知识的了解，了解各类作物的特点。消费者通过农产品宣传图片和视频了解更多商业信息，农业图片和视频的真实性和展示细部的强烈的视觉效果，可以极大地提高商家产品的可信度。农特产品品牌的构建需要大量优质的影像资料，从而帮助品牌建立宣传册、广告、包装、网站、商业展示环境的内容素材[1]。

　　同时，农特产品的种植、养殖的各个环节采用农业科技摄影的方式专业的记录生产的各个阶段以帮助消费者更好的了解产品生产过程、产地风光、储运环节并结合自媒体短视频、图文等渠道进行推广。例如，已故著名企业家褚时健先生创办的品牌“褚橙”，正是借着自媒体时代的东风加以专业的农业科技摄影团队将品牌推广至全国各地。

　　2.3农业科技摄影应作为三农政策自媒体传播信息的载体

　　2018年1月2日，中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见中明确提到，要“推动农村基础设施提档升级”，实施“数字乡村战略”。意见对农村网络、信息、广播电视，完善农村宽带网络和第四代移动通信网络的覆盖率等建设指明了发展方向。开发三农信息产品与信息化服务离不开农业科技摄影工作者的贡献。

　　农民利用手机、电脑等移动终端获取三农政策信息的优势进一步凸显，根据笔者的走访调查，越来越多的农民已经逐渐将电子阅读取代了书籍报刊和电视广播。传统口口相传的形式也逐渐被朋友圈、小视频、微博等取代。以上的种种形式无不打破传统集中培训等固定教学方式的陈旧壁垒，让农民也可以以通俗易懂的图像来进行专业化、碎片化，以需求和兴趣为目的的实用性学习，图片视频式的阅读将大幅度的改变传统农科技术的传播方式。

　　自媒体阅读方式带给人们的阅读体验远超传统媒体，各个自媒体平台提供更多适宜农民群体接受的教育内容离不开农业科技摄影。农业自媒体平台在提升农民整体素质，打造新型职业农民、推动乡村振兴、促进美好乡村建设起到了强有力的助推作用。在自媒体时代，构建“虚拟乡村”，建设虚拟乡村平台等工程的逐步推进，好的农业科技摄影作品可使决策层更加便捷的了解农业农村的发展情况从而制定更加“接地气”的政策。

　　2.4农业科技摄影应是休闲农业园区媒体宣传的重要途径

　　农业摄影对农业农村现实生活场景、劳作场景、农村风貌中具有农业社会历史意义的农业发展和农业状况以及农业与农业环境间的关系进行相对全面、生动的描写，使被描写对象得到关注与传播。作为现代农业与旅游业交叉的新兴产业，休闲农业利用农业景观资源和农业生产条件发展观光、休闲、旅游等项目成为一种新型农业生产经营形态[2]。

　　在自媒体时代，休闲农业被广泛的在网络平台上提起，以“马蜂窝”、“小红书”、“去哪儿游记”为代表的C2C旅游游记平台。专业优秀的农业科技摄影作品可展现当地的人文风光、自然景色，运用自媒体的方式进行宣传推广，可以起到事半功倍的效果。移动互联网通常强调“用户体验”。

　　自媒体时代下，当营销环境和消费观念的转变，要求经营者更加注重用户体验，产品设计更多围绕用户的实际情况和消费习惯开展[3]。“休闲农业+农业科技摄影”创意营销以消费者的互动与共鸣为基础，基于消费者的场景体验与情感体验，增加高附加值产品的销售，将有效改善营销现状，提高用户黏性，促进农业产业链的延伸，有力发挥农业新型业态的独特优势。

　　参考文献：

　　[1]陈蕾.我国农特产品营销模式创新研究[J].食品工业，2018，39(3)：241～244.

　　[2]简雨虹.我国移动短视频的运营策略研究[D].兰州：兰州财经大学，2018.

　　[3]常蓉.“互联网+”时代下休闲农业发展问题研究[D].泰安：山东农业大学，2017.

　　食品方向刊物推荐：《食品工业科技》是国家轻工业联合会(原国家轻工业部)主管，北京市食品工业研究所主办。综合性科技期刊。全国中文核心期刊，轻工行业优秀期刊，是的来源期刊，被《中国期刊网》，《中国学术期刊(光盘版)》，《万方数据库》全文收录。

转载请注明来自发表学术论文网：http://www.fbxslw.com/nylw/20179.html