本文摘要：摘要在国家大力推行乡村振兴战略的背景下，培育新型职业农民为三农出版带来难得的转型机遇。作为互联网时代的知识型农民，新型职业农民群体的崛起和成长，逐步优化三农读物的用户群结构，他们对农业科技、经营管理、市场销售和心理励志等方面知识信息的阅读
摘要在国家大力推行乡村振兴战略的背景下，培育新型职业农民为“三农”出版带来难得的转型机遇。作为互联网时代的知识型农民，新型职业农民群体的崛起和成长，逐步优化“三农”读物的用户群结构，他们对农业科技、经营管理、市场销售和心理励志等方面知识信息的阅读需要，为“三农”出版市场提供了巨大的想象空间。面向未来，“三农”出版应从分众化出版、融媒体出版和参与式出版等方面入手,来满足新型职业农民的现实阅读需求，进而在为乡村振兴提供文化支持的过程中实现出版业服务于国家重大发展战略的使命担当。
关键词乡村振兴;“三农”出版;“三农”图书;农村出版;新型职业农民
“三农”问题是事关国计民生的全局性问题，2004年以来，“三农”问题连续16年成为“中央一号文件”聚焦的政策议题。“三农”出版作为农村公共文化服务的重要内容，在推广农业科技成果、促进农民致富增收和丰富农村文化生活方面扮演了重要角色。
但长期以来，“三农”出版存在着一系列问题，从数量和规模上来看，“三农”主题图书在全国图书出版市场中一直是一个边缘领域，因此，“三农”出版在当下图书出版市场中即使谈不上是盲点，但至少也是薄弱点;从内容和形式上来看，“三农”出版当中农业科技类图书比重偏大，占到“三农”图书的近70%，尽管脱贫致富是农民们的刚需，但农民的阅读需求并非仅仅局限在农业科技书籍上面。与内容主题狭窄单一同时存在的是，“三农”图书在形式呈现上同农民需求多有脱节之处，常被诟病不够接地气。
正是这些问题的存在，使得“三农”出版处于一个“说起来重要、做起来就不重要了”的尴尬处境。在当今出版业面临着前所未有的大变革、大调整趋势下，“三农”出版该何去何从?这是一个值得探索的问题。新型职业农民培育与“三农”出版的转型机遇费孝通在《乡土中国》一书中提到我国农村素有文字不下乡的传统，由于农民受教育程度低，识字能力和阅读水平比较有限，因此“三农”读物虽然有客观上的阅读需要，但农民们的主动消费需求并不明显。21世纪以来，“出版‘三农’图书的出版社在逐年增加，但是这并不是农村图书市场的旺盛需求拉动的结果，更多的是优惠政策引导的结果”，国家推出的一系列“优惠政策及农村公共文化工程建设可以在短时间内拉动‘三农’图书的出版，但不具有长期性”，因此，长期以来“三农”出版公益性强，经济效益并不明显。
近年来，针对当下“谁来种地、如何种地”的农村发展困境，党中央先后提出要大力培育“职业农民”、“新型农民”和“新型职业农民”，2018年《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》的出台，更是对“大力培育新型职业农民”进行了前所未有的强调，并将其作为实施乡村振兴战略的主要抓手之一。以新型职业农民培育为契机，“三农”出版有望从以前外在推动的政策驱动型出版，转变为具有内生动力的市场驱动型出版。
所谓新型职业农民，是指作为市场主体而存在的、具有高度稳定性、把务农作为终身职业的农民，他们具有高度的社会责任感和现代观念，不仅有文化、懂技术、会经营，还会对生态、环境、社会和后人承担责任。在当下乡村振兴战略实施背景以及培育新型职业农民群体的政策导向下，“三农”出版将承接一波政策红利，随着一系列新型职业农民培育措施和职业资格认证制度的推行，相关的职业培训、职业认证等教辅图书市场将成为各大出版社争夺的出版焦点;此外，针对新型职业农民群体培育的“三农”出版本身也是一块市场可观的“蛋糕”。新型职业农民和传统农民的一个重要区别是他们对现代科技知识的依赖，在新型职业农民的职业化过程中，信息、科技、知识、文化等具有关键的支撑作用，因此他们又可以被称为“知识型农民”。新型职业农民受教育程度较高，对知识技术的需求比较主动，生产经营收入也比较可观，他们是一个市场效益可期的读者群体，尽管现在群体规模不算大，但随着长期的培育和孵化，其在“三农”读物上的阅读消费能力必将得到释放。
因此，新型职业农民群体的培育和成长，将充分激活“三农”出版的信息传播和知识服务功能，也给“三农”出版的转型发展提供了一个非常难得的机会。新型职业农民崛起与“三农”出版的市场拓展尽管新型职业农民是一个尚在培育中的群体，经过多年来各地开展的农民职业化培训的探索，新型职业农民群体也开始具备一定的数量规模，“据有关部门统计，截至2017年底，全国家庭农场、农民合作社、农业企业等各类新主体超过300万家，新型职业农民超过500万人”，随着乡村振兴战略的深入推进，这个数据还将持续增加。新型职业农民群体的崛起和成长，一定程度上优化了“三农”读物的用户群结构，“三农”读物开始拥有一批具有一定受教育程度、文化水平较高、阅读消费能力较强的用户。
对这一群体来说，在他们的职业化过程中，知识技术是关键的变量，毕竟“农业能否快速持续增效，现代化农业生产要素能否转变为高效的农业生产力，主要取决于农民能否获得现代农业发展所必要的新技能和新知识”，因此，作为互联网时代的知识型农民，他们具有广泛的知识信息需求，特别是对农业科技、经营管理、市场销售和心理励志等方面知识信息的阅读需求尤为突出，而这些构成了“三农”出版市场可以拓展的领域。农业科技方面的知识信息需求“经验农民”是指从父辈那里通过传帮带方式获取农业生产经验、专门从事农业生产的农民。
“知识农民”是指通过农业知识系统学习，至少完整掌握一门农业专业领域知识或相关领域知识，具有本专业知识自我更新能力，专门从事农业生产、经营或管理的现代职业农民。新型职业农民的成长就是一个从经验农民向知识农民转型的过程，没有系统的农业知识技术作为支撑，就难以实现规模化发展，而欲走特色化种植之路，更是需要对农作物品种培育和栽种知识有深入了解。因此，新型职业农民往往是农业新知识的掌握者和传播者，他们对新技术、新品种、新技能的接纳和使用意愿要远超传统农民，当下，虽然说农民的信息需求愈发多元化，但农业科技依然是他们基础的信息需求，这也是“三农”出版任何时候都不能丢下的基本盘。
经营管理方面的知识信息需求
在传统农业中，鉴于种植规模小、碎片化，农民们更多的是自产自足、靠天吃饭;现代农业以市场为导向，各类新型经营主体(如家庭农场、专业大户、专业合作社)由于从事规模化生产，对生产中遇到的一般性技术问题并不关注，对经营管理和先进技术的集成需求则比较强烈。比如，做好股权分配，需要了解企业经营方面的信息;规避经营风险，需要了解《土地管理法》《农村土地承包法》等法律知识;开发多元业务，延伸产业链，提高农业产业附加值，需要了解多种经营、农业三产化方面的信息;管理从业人员，需要了解人力资源管理方面的信息，等等。现代农业规模经济的经营模式决定了新型职业农民必须有与之相匹配的经营管理知识，否则无法成熟运作成规模的农地，更谈不上参与市场竞争获取产业利润。“三农”出版可将一般化的经营管理知识结合新型职业农民创业实践，进行有针对性的读物开发和设计。
市场销售方面的知识信息需求
新型职业农民和传统农民的一大区别在于他们作为一个独立的市场主体而存在，因此，他们的生产经营活动做得如何，需要市场来检验，对于他们来说，不仅要种得好，更要卖得好。据《2017年全国新型职业农民发展报告》数据显示，这一群体互联网利用程度高，70%的新型职业农民通过手机进行农业生产销售。在“互联网农业”蓬勃发展的形势下，电子商务、网络营销工具层出不穷，淘宝、微博、微信、拼多多、快手、抖音等平台轮番上场，传统电商、社交电商、直播电商风起云涌，新型职业农民对于互联网销售农产品、打造农产品品牌、线上农产品粉丝社区建设等知识有着强烈的需求。“三农”出版可将那些经典的互联网农产品销售案例进行整理和加工，再结合各个网络平台的运营规则，为新型职业农民找到网络销售的“玩法”。
心理励志方面的知识信息需求
新型职业农民“不仅仅需要简单的农业实用技术读物，致富信息、法律法规知识、经营管理知识，精神文化生活也都已经成为他们的需求，这是一种多元化、多层次的需求”。尽管新型职业农民更多地作为职业而存在，但农民的身份属性尚未从人们的认知当中完全剔除，因此，选择当职业农民一时半会不太被周边人所认可，尤其是大学生、城市白领进入农村创业，往往需要克服心理阻力。他们对于那些做出相同选择的人的创业实践、心路历程和典型事迹也具有一定的了解需求，这构成他们精神文化生活中的重要部分，心理励志类的图书书籍可让社会各界更加深入地了解和支持新型职业农民，进一步激励他们创造出更多更好的业绩。“三农”出版可深入到新型职业农民的地方创业实践当中，讲好这一群体自身的故事，进而丰富他们的精神世界。
结合以上分析，正是新型职业农民群体在农业科技、经营管理、市场销售和心理励志等方面存在的广泛的知识信息需求，才为“三农”出版市场带来巨大的想象空间。“三农”出版若能积极应对用户群的结构变化，针对新型职业农民群体的崛起积极谋求转型，以满足上述知识信息需求为导向去进行市场拓展，则有望形成一个全新的市场增长点。
服务新型职业农民群体的“三农”出版发展路径
在当下乡村振兴战略全面推行的背景下，培育新型职业农民已成社会共识，在各行各业都在为培育新型职业农民群体提供社会支持的过程中，出版业自然不应该、也不可能缺席，出版支持是一种很重要的文化支持形式，它和政府部门的政策支持、金融机构的金融支持、科研院所的技术支持和职教机构的教育支持一起，共同服务于新型职业农民群体的培育。为了更好地服务于新型职业农民群体，新形势下的“三农”出版应顺势而为，以乡村振兴战略需求引领选题策划，以满足新型职业农民知识信息需求为落脚点，通过主动调整自身经营管理策略，因应这一农民职业化发展趋势。具体来说，大致可从如下几个方面做起。
乡村振兴论文范例：乡村振兴战略实施中的法治保障问题研究
结语
乡村振兴的关键在于人才，在培育新型职业农民群体的政策导向下，我国“三农”出版市场即将迎来一轮新的发展机遇。针对虽处在起步探索期、但日益崛起的新型职业农民群体，“三农”出版应主动承担起服务国家战略的时代使命，通过做好信息传播、技术扩散和知识传承等服务，为新型职业农民群体的壮大发展创造一个有利的知识文化环境，进而在服务乡村振兴战略需求的过程中实现社会效应和经济效应的协同提升。
参考文献
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作者：张波
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