标志设计与企业品牌形象价值研究

　　这篇企业品牌形象论文发表了标志设计的能够助力企业形象，塑造出具有品牌形象价值的标志会产生不一样的效果，成功的企业标志设计对企业提升品牌内涵、凸显品牌特征具有重要意义，对提升品牌形象附加值具有重要意义。论文探讨了其标志设计和类型，以及表示设计在品牌形象中的运用。

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　　标志设计是企业品牌形象树立过程中的重要组成部分，是企业品牌形象的代表，是企业产品区别于其他产品的重要标志。它通过各种设计元素表现企业的内在文化及经营产品与理念，能够迅速让消费者辨识并使其对企业产生一定的认可度。因此，标志设计对企业品牌形象的树立具有重大意义，能够为企业的生存、发展及壮大提供帮助。

　　一、标志设计及其类型

　　(一)标志设计的重要性。成功的品牌往往都有独特的品牌标志，具备言简意赅的表达、多样的形式、鲜明的个性特点。一个有标志性的品牌形象会表达出企业的内在特质，通过具体化和实体化的形象表达，给消费者造成视觉上的冲击，增加产品辨识度，从而使其产品区别于其他产品[1]。作为企业的标志设计，它必须具有明显的区别性，便于消费者理解。同时它还需要在设计中充分融入最能表达企业特点的部分。

　　(二)标志设计的特征。

　　1、用最简练的语言表达最重要的意思。标志设计的特点之一就是在有限的空间和时间里表达最具代表性的特点。一方面，他要求设计师用最简单的文字、图形或者人物设计表达企业的丰富内涵;另一方面，增加企业产品的区别度，从而占据消费市场的一席之地。

　　2、高度的辨识性。许多成功的标志设计不仅只是局限于企业的宣传作用，它们更是一种美的享受。简洁的线条、明快的色彩搭配或以小见大产生的无尽遐想，都增加了消费者的感官冲击。这种独特的设计不仅加深了消费者对于该企业的印象，还有可能获得比其他相似企业更高的认可程度。

　　(三)标志设计的作用。

　　1、形成企业品牌特色。品牌在消费者心中的形成主要是通过五感来建立的，而标志设计则是最能被识别的标志。成功的标志设计能让企业的品牌形象深入人心，形成一种文化，甚至被奉为经典。

　　2、企业信息的直观表达。每一种品牌的标志设计都经过设计师的精心提炼，他们通过对多种元素的对比、取舍，同时结合消费者的接受程度，将企业所要表达的内容呈现出来，使消费者能够通过标志设计最快地了解企业品牌。

　　3、增加企业竞争力。在激烈的市场竞争环境下，个性鲜明的标志设计往往能够深入人心，这种促进力最终会转化为消费行为。这种标志行为的导向性能够让企业在市场竞争中获得很大优势，从而在竞争力上优于其他企业。

　　二、标志设计在品牌形象中的运用

　　(一)标志设计与企业品牌形象的关系

　　1、标志设计需要全面表达企业品牌形象。标志设计不仅需要表达产品本身的特点，还需要将产品内涵进行横向和竖向的延伸[2]。例如，“海澜之家”，它作为以服装为主的企业，将自己的品牌宣传定位为“男人的衣柜专家”，不仅明确了其经营范围，而且将其定位为“男人的衣柜专家”就很容易让男人产生一种专属自己的尊贵体验。

　　2、标志设计需要直观体现消费者与企业的关联度。设计师需要提炼出企业内在的因素，将其简洁、直观地传达给消费者。比如，说到“三叉星”就很容易和奔驰联系在一起。提到NASA,就很容易联系到航天飞机。因此，在标志设计过程中可以运用消费者所熟知的音乐、图画及词句等形式，增加消费者与企业的关联性。

　　3、标志设计必须与企业品牌所在地的特色相适应。同样的标志设计，因为企业文化所在的国家及地区的不同，也会表现出不一样的特点，所以，需要根据不同地点选择适合的表达方式。比如，同样是以鹿为标志，在中国它象征着快乐、活泼以及长寿，但在某些国家，如巴西等国家，是“同性恋”的俗称。

　　(二)企业品牌形象中的标志设计

　　标志设计所包括的创意内涵以及设计手法，经过设计师的精心设计与塑造，在一定程度上能够更好地表达企业形象[3]。企业的标志设计主要包括五类：

　　1、象征图形为主。象征图形的运用既体现了图形本身具有的特性，也反映了设计师对于企业以及艺术的表达。例如：中国联通的设计。“盘长结”是中国的传统吉祥纹饰，“盘长”循环有序的线条预示着联通公司在现代通信网络中的地位，井然有序的运作程序及对事业蒸蒸日上的美好期望;造型中的四个方孔与六个圆孔，取传统之意，意为四通八达、六六大顺之意;标志将上下连接处设置为“心”型，展示了联通公司用心服务客户，与客户心连心的服务理念。

　　2、人物形象为主。以人物为主的设计主要是将人物运用到标志设计之中，采取夸张的处理方法。所取人物主要是企业的创始人物或者与体现企业经营性质和理念相关的代表人物。例如，肯德基的设计。肯德基的设计就是以创始人作为企业的标志，而创始人的故事也因企业的宣传让更多的人知道了肯德基背后的故事。

　　3、具体形象为主。以具体形象为主的设计，取材于现实生活中的动物或者人物，但是在设计的过程中并不是原样照搬，而是经过设计师的重新提炼，然后通过艺术的形式表达出来。其中最著名的例子当属美国苹果公司的设计标志了。它以一个苹果作为标志，但是咬过一口的，而且并没有采用苹果原本的颜色。其实，苹果公司最初的设计是牛顿在苹果树下读书的场景，只是后来进行了重新设计。

　　4、抽象图案为主。以抽象为主的设计，主要是通过几何图形的变化与组合，产生抽象的美感，引发消费者的联想，通过消费者的自我联想与产品产生某种联系，而不是用文字去进行表述。

　　5、图形与文字结合。图形与文字结合是指综合运用图形和文字。例如，华夏银行的设计。该设计以新石器时代的玉龙图腾为原型，将龙的轮廓与象征信用卡芯片的方形图案结合，设计手法上加入了传统笔墨元素。该设计不仅体现其深厚的文化底蕴以及龙腾向上的企业精神，还明确了其经营范围。传统元素笔墨元素的运用更是增加标志的设计感。

　　三、标志设计提升企业品牌形象价值的表现

　　标志设计作为企业文化软实力的重要组成部分，它所体现出的设计感是无可替代的。成功的产品销售离不开企业对产品的支持，而成功的标志设计能够为企业的品牌形象加分。一名优秀的设计师在产品标志的设计过程中，表达了自身对于市场的洞察力。一个成功的标志设计能够提升企业的品牌价值，对产品的销售产生重大影响，从而使企业在激烈的竞争环境中具备很大优势。

　　(一)提升品牌内涵。标志设计通过对图形或者人物的多次提炼与升华，设计出最终的企业标志。该标志的产生必须符合它所要代表的企业品牌的特点、特性、文化内涵等各种要求。面对如此多的内容，设计标志需要满足多层次的消费者需求，多形态、多样化的表达，能够塑造出更加多样化、更加生活化的企业品牌形象。

　　(二)重塑品牌形象。产品标志是最能表达企业形象的直接表达。在日常生活中某些企业的标志设计一成不变，虽然原本的企业品牌形象得到了很好的维护，但是，随着时间的流逝，当时的社会环境已不复存在，同时人们的审美也在发生变化。因此，在企业品牌的树立过程中需要定期更新标志设计，通过标志设计元素以及信息地更新，力图更准确地表达企业的发展变化。

　　(三)凸显品牌特性。消费群体的复杂性决定了企业品牌的着重点不能只停留在对自身特色的宣传上，而是要更加人性化、符合消费者精神方面的需求。带有情感、气质、趣味性、个性化的标志设计能够丰富企业的品牌形象。这种兼具产品销售与特色的产品，能够增加消费者的认可度与互动性，从而为企业带来更大范围的消费群体。

　　(四)提升品牌形象附加值。面对琳琅满目的商品，消费者每天都会面临各种选择，但是受消费者时间、精力的有限性及产品信息的片面性等因素的影响，消费者不可能对产品有全面的认识。标志设计的优点就在于把企业所要表达的部分精髓放大化、最直观地表现出来，为消费者在购买产品时节省大量时间，在满足消费者需求的同时，增加了品牌影响力。

　　一般情况下，当消费者的购物需求得到满足，就会对其产生信任感，从而产生对企业产品的依赖性。在这一过程中，企业收获了一大批忠于企业品牌形象的消费者群体[4]。不可否认，标志设计在品牌形象的建立过程中具有不可替代的重要作用。标志设计中展现的服务理念，如健康、诚信及和谐，强烈的指向性，能够被消费者识别、接受，增加企业的品牌影响。成功的标志设计是企业经营理念、产品质量、企业信誉及个性的重要标志，是将产品最终投降市场的重要环节，是走向更广阔市场不可或缺的一环。

　　作者：刘振华 单位：陕西财经职业技术学院

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