山西卫视《你贵姓》文本分析

　　摘 要：作为文化类节目的又一探索和呈现，《你贵姓》打破了以往姓氏文化类节目的固有模式，在坚持挖掘姓氏文化内涵的同时，以轻松愉悦的表达方式完成了对姓氏文化的深刻解读，成为电视文化类节目中的又一后起之秀。本文将从栏目看点、栏目的提升空间两个方面解读《你贵姓》。

　　关键词： 姓氏文化 文化类节目 《你贵姓》

　　大型姓氏脱口秀节目《你贵姓》于2015年6月16日在山西卫视完成首播，这是山西卫视继成功打造品牌栏目《歌从黄河来》、《老梁故事汇》后，又一全新上线的文化节目。即使是在真人秀节目充斥荧屏的当下，山西卫视依然秉承“民族范、中国风”的频道定位，致力于挖掘具有社会意义和现实主义价值的节目，坚持“原创”、“真实”，寻求突破。《你贵姓》也再一次开启了对文化类节目的探索之旅。

　　栏目看点

　　《你贵姓》栏目以姓氏奇谈-姓氏起源-我是传奇-古迹寻“宗”为基本脉络，除主持人与两位常驻嘉宾外，每期还会邀请两位姓氏相同的明星、名流揭秘该姓氏的家族秘史。节目打破了以往姓氏文化类节目的固有模式，在坚持挖掘姓氏文化内涵的同时，以轻松愉悦的表达方式完成对姓氏文化的深刻解读。

　　(一)1.多元化的时尚呈现

　　《你贵姓》栏目的创新之处在于它改变了以往文化类节目的刻板，使知识富有趣味性，在互动中交流讨论，在谈话间相得益彰。

　　第一，嘉宾选择多元化。《你贵姓》作为一档文化类节目，对主持人和嘉宾的选择进行了慎重考虑，邀请口碑好、有实力、在业界有影响力的明星名流。主持人阵容上：戴军，著名娱乐主持人，和李静搭档共同主持《超级访问》多年，使《超级访问》成为行业内公认的最具有原创娱乐风格的脱口秀节目。李静，主持人兼东方风行传媒创始人，不仅有王牌栏目《非常静距离》，还曾获得中国企业最具影响力的“商界木兰”称号。此次《你贵姓》和东方风行合作，戴军、李静再次合作，希望可以做点有意义的事情。梁宏达被称为“杂家”，《老梁说天下》、《老梁故事汇》等栏目的开播让这位博闻强识的主持人被大家所熟知。由爱奇艺自制，马东主持的网络节目《奇葩说》也让冠军选手马薇薇获得超高人气，观点独特，语言犀利，被称为犀利女神。

　　除此之外，像著名相声演员周炜、刘云天，《重案六组》系列主演王茜、《我不是明星》主持人赵屹鸥，文化学者孔祥东等加入，共同参与姓氏文化的讨论。这样强大的阵容会擦出怎样的火花呢?具有娱乐风格的戴军，经验丰富，自然引出话题，又能灵敏地掌握现场，特别是当明星嘉宾不善言谈或者冷场时，戴军总能以幽默化解。如“王”姓一期中，嘉宾王江一直保持沉默，当他调侃自己没文化时，戴军立刻补充到他是清华理科生，用天使投资成功的例子表示王江先生的谦虚;当王江自己调侃自己“插不上嘴”时，戴军立马解围说：“接下来的话题你肯定能参与到···关于数字的概念等。”化解尴尬气氛。

　　被称为“百姓通”的梁宏达老师是节目的中坚力量，从“骑青牛过函谷，老子姓李”到王喆七个徒弟：丹阳子马钰、长真子谭处端、长生子刘处玄、长春子丘处机、玉阳子王处一、广宁子郝大通、清静散人孙不二，博闻强识，科普解读样样行。犀利女神马薇薇经常会以现代人的思维解说事件，比如说到王这个姓氏的人很少当皇帝，她幽默地调侃说：“你们的血脉还是很高贵的，不过一直没有当到老大”;比如说到东床快婿王羲之，马薇薇又幽默解释为何选择他，“那个宰相主要是看中王羲之素颜”来夸赞王羲之。强强联合的嘉宾主持要保持节目的平衡，在一定程度上不能将嘉宾的长处完全发挥出来，但值得肯定的是参与到其中的成员，没有统一的知识背景，有的是各自的见解和体会;没有相同的职业，有的是对姓氏文化的兴趣和好奇;没有刻意的上课下课界限，有的是我问你答，我思你辩的互动。

　　第二，节目采用视频+多媒体宣传+场外互动的方式，传播方式更加灵活和广泛。看过《你贵姓》的观众都对其中的卡通视频印象深刻，其为大家提供了姓氏文化的各类基本信息，让人受益匪浅。特别是通过稚嫩的画外音，呆萌的卡通形象，漫画形式的展演，让晦涩难懂的文化知识更加清晰明了。随着传播媒介的多元化，该节目选择和网络视频媒体东方风行合作，东方风行的创始人李静因为其著名主持人的身份，在业界具有很大的影响力，这种合作为栏目的宣传起到积极的作用。另外，每期节目最后会留下一个谜语让观众参与互动，节目组还创办官方微博(山西卫视你贵姓)、扫描微信公众号，为观众参与节目互动提供平台，让姓氏文化节目真正从台上走到人民大众中去。据节目制片人邢菊霞介绍，节目组将系统、全面地构建《你贵姓》的形象标识和线下产业链，全面开发人工智能“贵宝”的代言标识，拓展新媒体产品，发行姓氏活字印刷艺术品，组织覆盖全国的“宗祠游”、同城同姓聚集等多种线下活动进行文化寻根，形成姓氏文化的系列产品，从而搭建姓氏文化生态系统。

　　(二)2.文化点播，从点到面

　　作为晋风晋韵的重要输出平台，山西卫视致力于向全国观众展示优秀的传统文化。姓氏的背后是一个家族的存在，折射出一个民族的演变，更蕴藏着几千年的历史文化。《你贵姓》在文化点播方面可以说是由点到面。

　　以第二期的“王”姓为例，首先通过卡通视频，让观众了解到“王”姓的基本信息：“王”姓人数(作为中国第一大姓氏，人数已经超过9468万，甚至高于英法德意四国人口的总和)、“王”姓来源、“王”姓重要历史人物(“王”氏有“武库将军氏，文豪宰相家”的美誉，在历史上曾出现一百多位宰相，位列百姓之首，除此之外，还有很多文化名人)、

　　“王”姓家族、“王”姓精神等。其次，梁宏达老师解读“王”姓时，从“王”姓分支图、分支背后的历史事件到相关的历史人物：王羲之、王翦、王昭君等进行知识补充。第三是嘉宾提问、回答和讨论，对姓氏文化的延伸和解答。比如：“王昭君当时嫁的那个地方在哪：”、“游牧民族的特点”、“王婆卖瓜”等;而“刘”姓中“真实的刘墉是什么样?”、“刘三姐斗财主是真的吗?”;“周”姓中的耿直人物特点等。一期节目中，从姓氏文化出发，观众还相应地了解到更多的地理信息、风俗民情、文化传承等重要内容，从点到面，有序有质地的进行文化传播。

　　对人文知识和精神的探求。古迹寻“宗”是对姓氏文化的一大拓展。古老的院落、庄严的影壁、门庭的牌匾等是对家族文化的体现，更是对家族精神的敬仰。比如“李”姓所提到的山西李家大院，道光年间的百善影壁、抓贼而不咎的事迹、李家的乐善好施(李家举债赈灾一年余)都让这个家族的美誉传承;“王”姓中所提到的王家大院，财富丰厚，人丁兴旺，规圆矩方、视履、吃亏是福、忠信都成为家族兴旺的秘诀;“周”姓所提到的杭州周敦颐后裔村，周氏后人清廉为人的君子精神，祖风家训所传递的精神也成为后人学习的典范。这些姓氏家族背后所蕴藏的处事方式、人生哲理不仅是对该姓氏家族的称赞，也是对整个中华民族后代的提示和勉励。《你贵姓》坚持探寻古迹文化，传承民族精神，肩负起文化传承的重任。

　　二、《你贵姓》栏目的提升空间

　　文化类节目的核心是“文化”二字，要考虑整个节目的文化底蕴，是不是明确传达了文化信息。一档优秀的文化节目必然经过反复推敲及市场检验的过程，以《百家讲坛》为例，开办之初，《百家讲坛》曾因播出时段晚、过于专业的问题而一度无人问津，直到清史学者阎崇年的《清十二帝疑案》后才寻找到栏目的突破口，并且找到自身的定位。“放下学术架子，以通俗易懂、为观众讲故事的方式、从各个细节入手深入剖析故事的方方面面”。《你贵姓》作为文化类电视节目的又一尝试，还有很大的提升空间。

　　第一，增加现场互动。“电视谈话节目的出境指数遵循以x为中心制核心的“x+y+z”要素模式，其中x指代主持人，y指代嘉宾，z指代观众(x≥1，y、z≥0)”。姓氏与每个人息息相关，每个人都有话语权。《你贵姓》栏目每期的观众都来自同一个姓氏，但除最后全体起立和嘉宾一起见证姓氏留念的环节，整个节目过程几乎没有现场观众的参与，话语权全部集中在台上的主持人和嘉宾。姓氏文化恰恰存在大众文化中，缺少大众的声音会拉开节目和观众的距离，这并不符合节目创办的初衷。听一听大众所理解的姓氏文化，感受其所经历的姓氏故事，也许会有不同的收获。

　　第二，文化类节目秉持高水准、精益求精的创作理念。“电视文化类节目是具有知识品位、传承中外文化，以提高全民族素质为宗旨的节目，是‘思想精深、艺术精湛、制作精良’，具有广泛影响和持久生命力的作品。”“高水准”就要求制作团队专业素质过硬，定位清晰、知识体系完整、技术熟练、逻辑性强。而“精益求精”则要求在完成“标准”制作的基础上更上一层楼，经得起行业人士的推敲，成为行业标杆。比如在栏目名称的选择上，“你”和“您”就会引起争议。“你”指的是对方(一个人)，也可以泛指任何人(有时实际上指我);而“您”人称代词，你(含敬意)。在礼仪交往中，“您”显得更加正式，也更符合人际交往中的礼貌用语，“您好”、“您贵姓”、“很高兴为您服务”等，所以到底是《你贵姓》还是《您贵姓》值得推敲。再比如关于张氏起源问题引起部分人的讨论，节目组在准备之初就要谨慎考量，确保文化传播的权威性。

　　第三，文化类节目需创建自身品牌，形成栏目特色。比如《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》之所以能够大获成功，与它们准确把握时代需求，合理融入时代元素的特点密不可分;《百家讲坛》引起全民重视与其节目本身的精雕细琢、学术的权威性和百姓的大众化相得益彰密不可分;《舌尖上的中国》获得大众口碑与其精益求精的创作态度、展现独特的饮食文化密不可分。以上所展现的汉字文化节目、传统文化节目、饮食文化节目都有一个共同点，就是拥有自身的特色，并且将这种与众不同做到极致，即使被模仿也很难被超越。《你贵姓》在栏目的设计上以“姓氏”及“文化”为主要出发点，如果能增强对现实的观照和反思，增强姓氏的仪式感，而不仅仅是了解会使得节目更加出彩。“姓氏”具有认祖归宗的神圣感，重建家风的使命感。为什么央视开始提倡“家风家规”?为什么在科技发达、便捷的今天，很多优良的传统美德正在丢失?那些美德就是自家姓氏的处事原则，“小家”怎样成为“大家”，“大家”怎样成为“国家”?姓氏文化背后所蕴藏的社会意义可能更需要被提出和讨论。

　　2013年底，国家新闻出版广播电影电视总局下发《关于积极开办原创文化节目 弘扬和传承优秀传统文化的通知》，号召各卫视上星频道深入挖掘传统文化资源，积极开办以弘扬和传承优秀文化为宗旨的原创文化节目，并加大对此类节目的保护力度。值得称赞是的在山西卫视晚间打造的节目中都突出“文化”的概念：《歌从黄河来》——民歌文化、《走进大戏台》——戏曲文化、《老梁故事汇》——脱口秀文化、《你贵姓》——姓氏文化、《天下寻宝》——收藏文化、《冲关大峡谷》——旅游文化。《你贵姓》也是在继《舌尖上的中国》——饮食文化、《中国汉字听写大会》——汉字文化、《百家讲坛》——传统文化后对姓氏文化的解读。在受到认可的同时，姓氏文化的传播仍然任重而道远。对人文知识的探索无止境，对传统民族文化精神的追逐不可停止。文化类节目是一场“苦旅”，“寻根问祖”，找寻先人的力量，相信《你贵姓》栏目会坚守这份使命感，带给受众更多的正能量。

　　参考文献：

　　[1]陈晨. 文化类电视节目的定位及其发展反思[J]. 现代视听, 2011(6):51-54.

　　[2]赵勇. 从“学术电视”到“电视娱乐”——《百家讲坛》的流播小史与变脸方术[J]. 艺术广角, 2008(1):66-72.

　　[3]徐舫州. 电视节目类型学[M]. 浙江大学出版社, 2006：3.

　　推荐阅读：《今日民族》(月刊)是由云南省民族事务委员会主办的刊物。本刊是云南省民族事务委员会主管、主办的刊物，国内外公开发行，“云南省优秀社科期刊”，中国期刊方阵“双效期刊”，图文并茂、集权威性、知识性、实用性、可读性为一体。民族特色浓郁，时代风格鲜明。

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