本文摘要：摘 要 互联网的快速发展，也造就了媒介的大发展。新的媒介形态出现，新的新闻环境也会由此产生，这就会对既有的新闻生产环境、新闻阅读环境等各方面产生冲击。从国内和国外的角度来看，新闻传播包括对内传播和对外传播，因此对外传播是我国新闻传播工作的重
摘 要 互联网的快速发展，也造就了媒介的大发展。新的媒介形态出现，新的新闻环境也会由此产生，这就会对既有的新闻生产环境、新闻阅读环境等各方面产生冲击。从国内和国外的角度来看，新闻传播包括对内传播和对外传播，因此对外传播是我国新闻传播工作的重要组成部门。面对新的新闻环境，如何做好对外传播，不断提升我国的国际话语权，逐渐摆脱在国际话语权争夺所处的尴尬局面是迫切需要解决的问题。这就需要在对外传播中，不仅牢牢紧跟互联网发展趋势，以优质的内容和畅通的传播渠道取胜，还需要传播者思维方式的转变，用互联网思维来做好对外传播。
关键词 互联网;社交媒体;对外传播
当今传媒行业的发展越来越依靠前沿性的技术手段，这是传媒自身发展所必然会遭遇到的情况。互联网技术的发展会不断的改变新闻传播既有的传播形态。互联网的发展使信息传播更为便利，国与国之间的联系也更为紧密。网络传播的兴起在为我们进行对外传播提供新思路的同时，也应该注意到其中存在的问题，积极应对新的挑战。
“讲好中国故事，传播好中国声音。”习近平同志曾在多次会议中谈到对外传播，对外传播已经上升到国家战略层面的高度。对外传播对于我国树立良好的国家形象、提升文化软实力越来越具有深刻的意义。
1 我国当下的对外传播格局
随着我国互联网技术的不断发展和对外传播能力的不断提升，在利用报纸、广播等传统媒体的同时，我国对外传播的格局建设也在更加注重新兴媒体的利用。
我国当下对外传播格局的建设主要包括三个
方面：
第一，国内主流媒体建设外文网站，消除语言交流沟通障碍。
第二，在海外社交媒体上入驻官方账号，利用社交媒体进行对外传播。
第三，在媒介管理方面，采取并购和合作的手段，直接利用既有的外媒传递中国声音。
《中国日报》是我国对外传播的标志性媒体，其传播效果的好坏与我国在国际上的形象以及对外传播的影响力有着密切的关系。“让世界了解中国，让中国走向世界。”《中国日报》在对外传播中，始终秉持这样的传播宗旨。《中国日报》在其官方网站上，首页上的内容主要是我国近期所发生的时政大事，政治事件是国际新闻中最为关注的部分。在媒介议题设置上，《中国日报》关注国内重大事情，国外网民在打开该网站后，可及时了解中国最新发生的事情;在语言选项上，除了英文以外，还有法语语言的选择，这也更加有利于对外传播范围的扩大。在地域新闻的选项上包括美洲、欧洲、亚洲、非洲可以进行选择，同时又根据所传播内容类别进行细分为商业、旅游、文化等栏目。
除了建设外文网站以外，国内主流媒体当下还纷纷入驻国外主流社交平台，比如在脸谱网(facebook)、推特(twitter)上，《人民日报》、新华社等官方媒体都建立了自己的账号，并且新华社在twitter的用户关注量已经达到了千万级别。在当下碎片化阅读盛行的时代，这种直接在海外社交媒体建立官方账号进行传播的方式更能够有效地进行传播。
在构建我国对外传播的过程中，在媒介经营管理方面，我国媒体也在不断的做出相应的努力。“路透社调查发现，在全球四大洲，至少有来自14个国家的33家电台是中国国际广播电台正在打造的全球电台网络的一部分……播放有关中国的新闻和节目，传递中国的声音。”[1]通过并购、合作的方式，也是我国对外传播格局构建的一种方式。
2 我国当前的对外传播困境
经过多年的建设，我国已经初步形成了比较完善的对外传播格局。但是从另一方面来讲，当下我国的对外传播，依旧面临着如下许多问题。
2.1 国外受众数量较少，对外传播范围狭小
当前我国对外传播最大的困境依旧是传播效果问题。从受众的角度来看，媒介所提供的新闻报道受众会当作新闻事实的本身来理解。这种对于周围环境的感知和理解是有前提的，受众通常会经历一个选择的过程，那些在他们通过过往经验的总结认为是值得信赖的媒体，通常会作为他们进行接收信息的媒体。
通过Alexa这一平台对Chinadaily、BBC两家媒体2018年1月1日到2018年11月18日的信息传播的数据情况进行分析，可以清晰的看到我国当前媒体对外传播所遇到的问题。
在网站流量排名上，媒体的表现如图1、图2。
通过对两家媒体今年的流量排名变化波动进行对比之后可以看到，西方国家的主流媒体在全球网站流量排名方面很靠前，而我国对外传播的重要窗口《中国日报》则与其他国际主流媒体的排名相差甚远。互联网时代对于网络媒体来说，其实也可以理解为流量时代，网站的网页浏览量越高，那么该网站所传递的信息就越能被受众所接收到，《中国日报》与BBC等国际主流媒体相比，网站的浏览量不高，这也是当下我国对外传播所面临的一个重要的问题。
两家媒体受众来源情况如图3、图4。
通过图3、图4关于两家媒体的受众地域分布情况可以发现，《中国日报》超过80%的受众来自于中国，《中国日报》的办报宗旨即为“让世界了解中国，让中国走向世界。”其办报目的为了更好的向世界传递出中国的声音，讲好中国故事。但是网站的用户群体很大一部分都来自于中国，因此并没有很好的向世界传递出中国的声音，這也是当下我国对外传播所面临的一个问题。
2.2 媒介报道内容方式和国外受众阅读认知习惯存在偏离
对外传播是跨文化传播，因此会面临许多传播障碍。个人通过网络对于信息进行接收，无论在传播的内容还是接收的形式上，都会进行选择。对于传播的内容进行选择，通常与受众的价值观有着密切的关联，这与其文化背景、所处群体、年龄等因素都具有很大的关系。同时在跨文化传播中，也应该考虑到的是受众的思维方式。“跨文化传播所要跨越、克服的障碍其实是双重的，它不仅要跨越价值观即价值取向(偏好)上的障碍，还要克服世界观(包括哲学思维方式)上的障碍。”[2]因此，从受众的信息接受习惯和所处的文化背景来看，我国对外传播也面临着诸多挑战。
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