报业新媒体发展思路探讨

　　摘要：随着信息技术以及网络技术的发展，微信、微博、论坛等新媒体发展势头强劲，导致传统媒体发生了变革。同时，抖音、快手等短视频软件的兴起，快餐式的信息获取方式，对以长篇论述文章为主要刊登内容的纸媒冲击更为严重，大量读者流失，报纸上广告的刊登数量也不断减少，报业的生存与发展面临严峻挑战。

　　发展新媒体，促进媒体转型，实现媒体融合发展，是报业当前谋求发展与进步的主要途径。本文主要概述了媒体转型的必然性以及传统报业与新媒体融合发展的现状，并提出了新时期报业新媒体融合发展的策略。

　　关键词：媒体转型,新媒体,媒体融合

　　一、引言

　　互联网的发展，对于社会中的任何一个行业来说，都是一把双刃剑，既带来了机遇，也带来了挑战。互联网对传统报业的巨大冲击导致报业不得不思考改革路径，随着信息技术的深入发展，传统报业与新媒体实现了融合发展，这已成为全球报业发展的主要趋势。因此，我国报业也需要积极探索与新媒体融合发展的路径，创新模式，在新时期焕发新的生机。要实现媒体融合，从报业自身的生存与发展以及其所肩负的时代使命来分析，从而实现转型势在必行。

　　二、媒体转型的必然性

　　长久以来，传统报业是主要的舆论阵地、主流媒体。进入信息时代后，网络新媒体可以更加便捷快速地将信息传播出去，一时间人们的生活被大量五花八门的信息充斥着，人们获取信息的方式从传统报业转向网络新媒体。最初，许多传统媒体人对这种现象并没有引起重视，并未及时制定转型规划，直到网络新媒体的形式不断推出更新、纸媒的阅读量和订购量大量减少时，大部分传统媒体人才终于意识到在新媒体发展背景下，如果不及时变革经营模式，传统媒体将面临巨大的生存危机。[1]

　　首先，传统纸媒的发行量在持续下跌，即便有了相当数量的订阅量，真正花费时间看报的人也只占极少的一部分;其次，报业无法正常实现盈利，传统媒体的影响逐渐减小，导致广告力度也在减小，客户逐渐转移至新媒体，在盈利方面依赖广告的报业，陷入经营危机是必然的。

　　媒体要承担社会责任，各级政府信息的发布也依赖于媒体的传播，同时，主流媒体皆由各级党委和政府直接管控，拥有一定的政治地位和资源优势，其所传播的信息与国家重大决策保持高度一致，承担着传播社会正能量的职责，体现了社会公正与公平。总而言之，媒体自身的生存和承担的社会职责，都要求传统报业积极做出变革，实现媒体转型，促进媒体行业实现新的发展。

　　三、实现报业新媒体融合发展的策略

　　(一)构建传统报业与新媒体融合发展的理论体系

　　实践活动的有序开展需要依托于科学合理的理论指导，因此，要实现传统报业与新媒体的融合发展，首先要构建一套科学合理、可行性高的理论指导体系。传统报业与新媒体的融合发展实践探究已经持续近二十年，但是没有形成完整的理论体系。[2]

　　在建立理论指导体系时，可以借鉴国外的优秀经验，比如《纽约时报》等国外知名期刊新媒体融合发展的路径，再结合我国国情，制定一套符合我国媒体发展的指导理论体系。通过全面系统的研究，运用科学的方法确定传统报业与新媒体融合发展的运作机理和内在规律，不断在经营模式方面当实现突破和创新，有效促进我国传统报业与新媒体的融合发展，实现互联网时代报业的发展与转型。

　　(二)报业优质内容与信息技术优势实现强强联合

　　在新媒体的不断冲击下，报纸的发行量、订阅量以及广告量严重下降，微博、微信等新媒体的使用频率与日俱增，传统媒体面临着严重的生存危机。但是，媒体人需要清楚的一点是，即便是信息时代下，传统媒体也依旧具有一定的竞争优势，即传统媒体的内容生产具有不可替代性，且具有较高的权威性。

　　因此，在改革过程中，要将传统媒体的内容优势与新媒体的技术优势相结合，实现优势互补，让传统报业的优质内容与核心竞争力在信息技术的辅助下，达到更高标准的优化和展现。报业要继续在内容不上保持严谨不变，结合新媒体传播形式的特点以及受众的观看习惯，创新内容排版和模式，以新颖独到的方式吸引读者注意，保持权威性，抢占社交媒体舆论高地，促进媒体融合的有序发展。

　　比如，《人民日报》客户端、央视新闻移动端等就是典型的强强联合例证。这些媒体机构将内容与技术完美融合，坚持走“内容为王”的发展路径，结合网民阅读习惯及信息接收能力，实现了内容与技术的有效统一，区别于其他信息客户端，成为拥有先进技术和发展理念、较强竞争力的新型主流媒体，较好地实现了媒体转型。这种优势互补的模式，既迎合了信息化时代下人们获取信息的习惯，又实现了媒体的创新发展。

　　(三)报纸与新媒体融合的方式

　　在互联网时代，新闻传播已经是移动终端的时代，内容要伴随着媒介的变化而生存。报网融合、纸媒转型不仅仅是广告和销售，核心在于新闻内容本身。做好融合，就是要创新信息传播模式及新闻服务理念，这才是对读者的尊重与负责。[3]

　　新媒体的实质是传播技术的变革，新媒体和纸媒之间也不是“你死我活”的敌对关系，而是融合共生的关系，所以新媒体和纸媒的融合转型必然趋势，应以内容为王，树立商业思维，以用户和市场需求为导向。

　　因此，必须发展新媒体、实施纸媒数字化转型战略，不仅要运用新技术，改进出版流程，大力发展新媒体业务，推出新的内容产品，更要运用新的传播理念和新媒体平台进行报网互动，创新报纸新闻的采编、制作、发布形式，创新报纸内容及版面，创新办报方式，给传统纸媒注入新的活力。

　　以《巴渝都市报》为例，该社最先尝试的一个重要方式是报网互动，通过发展多个新媒体平台，让传统纸媒与新媒体平台通过报网互动、报网融合、网络问政等形式，实现向全媒体数字化的转型。如何互动呢?即报纸与论坛、微信、微博、“爱涪陵”APP等新媒体平台互动，各个媒介独立运行，相互推销产品并共享资源，各个媒介“和而不同”，其形态就是技术应用、内容复制和共享。

　　比如，一次采访、多方利用，报纸在做好新闻深度报道时，链接新媒体平台的二维码，让纸媒与新媒体互通，实现报网融合。报网互动融合则是纸媒走融合发展之路的高级阶段，它要求报业从领导层面进行重组，首先利用新媒体意识设立相应协调机构，以此实现单位内部各媒介“你中有我，我中有你”，实现纸媒、新媒体等各种媒体的深度融合互通。

　　目前，《巴渝都市报》的“全媒体模式”已经超越了报网融合媒介的协作范畴，拓展了报网融合的广度与深度，通过运用所有媒体手段和平台，构建出大的报道体系，形成一条包括内容生产、终端平台、利益分摊、各媒体互动的完整生态链条。

　　(四)优化运营管理模式

　　在我国，一些主流报纸所在的报社主要实行“事业单位、企业管理”的运作模式，因此，在经营方面具有企业化运作的思维，主要以市场需求为导向，以持续生产信息内容为支撑。因此，要不断探索适用于自身生存与发展的运营模式，以适应当前新媒体融合的发展形势。以新华网媒体转型为例，基于市场占有量，着力打造媒体品牌，增强公众认同感，内容主要为时政消息，以价值观的传播为核心，增强新闻资源的吸附力，实现了跨区域、跨媒体的便捷式发展，逐渐向集约化的发展模式转变。[4]

　　比如，新华网网页版已经增设了英语、日语、汉语、法语、西班牙语等不同语言新闻版块，与中国网、国际在线、紫光阁等优质官方媒体实现了站内链接，同时开通微信公众号、微博官方号、抖音、快手、手机新华网等，进一步拓宽了运营模式，加大了业务量，体现出了媒体在新时代的价值。

　　四、结语

　　实现媒体融合，是传统报业生存发展的内在要求，也是媒体肩负的时代使命，因此，实现媒体转型，促进媒体融合发展势在必行。要实现报业新媒体融合发展，首先，要构建传统报业与新媒体融合发展的理论体系，让转型有据可依，其次，报业优质内容与信息技术优势实现强强联合，实现优势互补，最后，优化运营管理模式，探索集约化、高效化的发展模式，更好地促进媒体融合的有序健康发展。

　　参考文献：

　　[1]后晶晶.新时代报纸媒体融合发展战略研究[J].新闻研究导刊，2019，10(05)：247-248.

　　[2]余丽蓉.中国报业新媒体转型研究[D].武汉大学，2014.

　　[3]高菲.新媒体环境下传统媒体的转型融合研究[J].新闻研究导刊，2015，6(14)：128.

　　[4]王红.报业新媒体发展思路探讨[J].中国报业，2009(09)：48-49.

　　新闻论文投稿刊物：《新闻研究导刊》该刊以传媒业界与学界的结合点，传媒理论与实践的引领点，传媒今天与明天的制高点为办刊理念，立足重庆，面向全国，集理论性、实用性、 知识性、可读性于一体，是新闻工作者、新闻研究者、新闻爱好者的“良师益友”。主要栏目：媒介观察、理论探讨、专题讨论、经营管理、传媒实务、大众传播、 走近名家、记者讲述。

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