平民化视角下的政治宣传片

　　这篇政治论文投稿发表了平民化视角下的政治宣传片，综合媒体给政治宣传片更多的宣传渠道，实现了多渠道多角度的传递，从以往高大上的视觉风格中表达出来，注重受众的感受力，越来越接近平民，这种政治宣传片可以跟得上时代的发展，从而产生巨大的感染力与影响力。

　　关键词：政治论文投稿,政治宣传,新媒体发展

　　宣传片起初是指直接服务于某种政治宣传任务的宣传画式的短片。随着时代的发展，宣传片逐渐分化为政治类和商业类两大类型，其中商业宣传片更是占据了主流，而之前宣传片的界定也因其浓重的时代痕迹不再适用。国玉霞等从广义的角度重新定义了宣传片：“传播者有目的地选取一定信息，通过现代媒介对受传者进行说服，从而使其产生影响的影(视)片类型。”[1]可见，如今的政治宣传片就是专事意识形态工作的宣传片，它是政治和宣传片两个范畴相互影响、共同作用、交集形成的宣传片类型。在新的民主政治与媒介形势下，中国政治宣传片逐渐摆脱了宣传画式短片的思维限制，新鲜的创意和新颖的形式随之涌现。

　　一、媒体策略：综合运用多媒体

　　麦克卢汉认为：“一切媒介都是人的延伸，它们对人及其环境都产生了深刻而持久的影响。这样的延伸是器官、感官或曰功能的强化和放大。”[4]这一真知灼见虽根植于普通的电子媒介，但对新媒体带来的诸多媒介变革仍然有普适意义。当下，以手机为代表的移动媒体因其鲜明的伴随性已最大限度地融入到人们的日常生活之中，信息超越时空无时无处不在，这给政治宣传带来了极大的便利。新兴媒体拓展了普通民众的发声渠道，给政府管理带来了巨大的压力和挑战，同时也为政治理念提供了多向传播的可能，为政治宣传片提供了贴近民众的机遇和平台。中国政治宣传片之前的传播渠道较为单一，缺少互动，换来的只是受众浅尝辄止的一瞥，或是对居高临下的强势宣传的逆反与吐槽。随着新媒体的发展和政治传播理念的更新，中国政治宣传片得以综合运用多种媒体形式，实现多渠道多角度传播，在叙事上更贴近普通民众。从2013年起，复兴路上工作室陆续推出一批风格独特的政治宣传片，网友大多认为该视频生动有趣、不刻板，是跟得上时代的政治宣传片。

　　二、内容建构：采用平民视角

　　内容建构是影视作品从意念表达向内容构成转换的具体方式，直接决定着作品本身的讲述特色与表现风格。政治宣传片以政治表达为主要目的，其强烈的意识形态性对内容建构提出了更高的要求。过去，中国政治宣传片拘泥于精英化的内容建构思路，基本上是一种居高临下的官方表达，对于普通百姓来说，只能膜拜而没共鸣。近年来的政治宣传片则一改以往的精英路线，从平民视点切入、以平等的姿态呈现，表现出鲜明的平民化取向。

　　1.直面现实问题：百姓视角的直接表达以往的政治宣传片聚焦于政治表达，擅长从正面诠释政治理念，强化意识形态，对相关负面因素往往采取迂回态度，因而给受众留下躲闪逃避的印象。近年来的中国政治宣传片虽仍然是从正面诠释政治理念，但一改自上而下高大全式的宣传模式，分享机遇，共迎挑战，展现出积极的正面因素，也不回避中国发展过程中出现的交通拥堵、人口稠密、工业污染、贫富差距等问题。

　　2.个性化叙事：个人角度的微观切入政治宣传片代表的是国家理念和政府意图，无论是对政治理念还是对政治形势的阐述，都因其主题宏大而易流于宏观叙事。近年的中国政治宣传片适应社会的多元化需求，呼应社交媒介的草根特质，多从个人角度切入进行叙事。继2011年中国国家形象宣传片《人物篇》之后，中国政治宣传片多从个人角度切入进行叙事。

　　《领导人是怎样炼成的》从儿时的梦想“长大了我想当总统”开始讲述各国领导人的炼成之路，自然亲切。《跟着习主席走》系列片则多用记录的手法，让人们现身说法，更易于使受众接受和信服，增强传播效果：来自巴基斯坦的北京语言大学留学生阿姆扎德，用策划广场舞的特别方式歌唱中巴友谊。在《美国篇》中，以中国在美企业中的美籍员工为切入点，借个人之口表达中美友谊，从民众利益的角度讲述自己的故事。而在《俄罗斯篇》中，则通过随机采访的形式表现中国百姓对俄罗斯的印象，表达对中俄合作的积极态度，让平民百姓自然表述“普京和习大大一样帅”，“想请普京到幼儿园吃包子”等真实朴素的友爱之情。

　　3.情感诉求：激起大众的情感共鸣情感诉求是从受众心理出发，抓住其情感需求，以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于受众需求的兴奋点。以往的中国政治宣传片存在明显的概念先行之弊病，虽然有优雅从容的大国风范，但缺少必要的情感表达，其感染力和影响力因此而大打折扣。近年来的政治宣传片对情感渲染较为重视，侧重情感诉求而感性传达，充满了人情味和趣味性;它不再以生硬的形象进行直接宣传，梦想、家庭、友谊等接地气的关键词成为其表达的主题。

　　在《跟着习主席走》系列片中，无论是从中国百姓对俄罗斯的印象角度表达对中俄合作的积极态度，还是以美国民众之口道出中美共建家园的深厚情谊，都将访谈场景与实景画面交叉剪辑，现身说法，讲述大众自己的故事，富有亲切感和说服力。另外，还通过个性化叙事的生动故事讲述，呈现日常生活背后的共同梦想和追求：我们是伙伴、兄弟，我们是一家人，我们重视亲情友情，我们有着共同的追求。因此，在各种画面中，出现频次最高的是无情感边界、无理解障碍的笑脸。在众人的笑脸中，在共同梦想的讲述中，激起大众情感共鸣，从而产生巨大的感染力与影响力。

　　三、呈现形式：接地气

　　内容建构的方式确定之后，影视作品的呈现形式决定最终成品的传播效果。形式即内容，注重受众感受的形式能够带动内容的有效传播，形成长尾效应。之前的中国政治宣传片整体上是一种单向的展示与传达，缺少与受众的互动。近年来的政治宣传片则从高大上的视觉风格中摆脱出来，以接地气的形式呈现、传递政治理念。

　　1.视觉元素：注重画面感染力与之前的政治宣传片强调中国高大上形象的视觉呈现不同，近年来的政治宣传片强调受众的接受度，以受众关注的视觉形象诠释政治主题，营造视觉感染力。从创作主题来说，征兵宣传片无疑要传达的是保家卫国的主流价值观，《战斗宣言》不囿于常规的主题设置，舍弃传统的“参军光荣”的道德感召，选择我军现代化武器装备和实战化训练的震撼场面，以树立有血性的军人形象，在满足用户视觉体验的同时呈现主流价值，用力量和激情唤起适龄青年的参军意愿。

　　近年来的政治宣传片还以轻松活泼的卡通形象诠释严肃宏大的主题。《领导人是怎样炼成的》是中国领导人卡通形象在视频中的第一次呈现，这一“萌版领导人”的形象与轻松、诙谐的视频格调完美匹配。领导逐级晋升，“跳房子”(游戏)式的视觉呈现设计，能唤起大众的童年记忆，拉近与大众的距离。《中国经济真功夫》打造少林武僧卡通形象，借中国功夫的高认知度传达中国经济新常态。《十三五之歌》除使用民谣歌手的卡通人物形象之外，还运用大众巴士、黑白电视等串联信息的卡通形象，与真人图片等综合使用，形成拼贴艺术动画，将十三五规划演绎得生动活泼。

　　2.听觉元素：强调受众代入感从听觉元素的运用来看，近年来的政治宣传片强调受众的代入感，以受众喜闻乐见的旋律和口语化的解说营造轻松愉悦的接受氛围。《跟着习主席走》系列宣传片选用各国有代表性的音乐，如俄罗斯的《喀秋莎》、巴基斯坦的《友谊之歌》、美国的乡村音乐、非洲的鼓点乐曲……使受众在熟悉的音乐旋律中自然而然地沉浸其中，毫无违和感。《十三五之歌》则创造性地使用了说唱形式，以民谣穿插幽默对话，轻快的旋律节奏分明，令人情不自禁地跟着哼唱和摇摆，迅速成为广为传唱的网络神曲。

　　《战斗宣言》以“90后”的适龄年轻人为受众，音乐舍弃了经典的军旅歌曲而选择RAP说唱，辅之以快节奏镜头剪辑，营造热血沸腾的时尚风潮。《跟着习主席走》的解说则充分口语化：《博鳌篇》采用对话式解说;《万隆篇》则截取习近平主席讲话中所引民谚，以普遍的人生经验道出语重心长的嘱托。《十三五之歌》以“十三舞是什么舞”的问话开头，用幽默轻松演绎严肃话题，全片“十三五”重复了28次之多，通俗直白易懂易记。同时，解说词注重话语与百姓语言的贴近性，大量运用网络语言，符合平民大众的用语习惯。与单向的宣传相比，即时、互动的传播理念更适合当下的媒介环境，从官方到民间、从精英到平民、从宣传到传播，近年来的政治宣传片在平民化方面做出了积极的探索和努力。随着社会媒体的进一步发展，政治宣传片必将以更加多样的形式传递贴近普通民众的政治内容，以细分受众为指向，以互动传播为旨归，强化内容、形式与受众的贴近性，从而促进民众的广泛了解与深入参与，在平民化的道路上展现更为开放的姿态。

　　作者：王春枝

　　推荐阅读：《日本研究》(季刊)创刊于1972年，是国内外公开发行的综合性学术刊物，主要刊登日本研究方面的学术论文，广涉日本经济、政治、外交、历史、文学、哲学、教育、法律、民俗、文化等各个领域，并聘请中日两国一批著名学者，资深专家为特约作者。

转载请注明来自发表学术论文网：http://www.fbxslw.com/zflw/15600.html