电子商务论文阿里平台农产品电子商务发展趋势

　　根据农产品电子商务的内容和功能，这篇电子商务论文总结农产品电子商务平台主要可以分为综合服务型的和交易服务型两大类。农产品电商通过这两种平台与消费者建立良好的购物体验，赢得消费者的持续消费以及口碑宣传。《电子商务世界》由机械工业信息研究院、电脑报集团联合主办。定位于制造、高科技、商业流通和物流等重点行业的信息化建设及电子商务应用，为企业从软件到硬件实施信息化建设提供全方位、多角度的参考。电子商务作为一种新生事物。

　　内容摘要：近年来农产品电子商务发展迅速，其在促进我国农业生产和流通模式的转变以及我国农业和农业经济的发展方面起到很积极的作用。在这样的形势下，分析我国农产品电子商务的发展特征对于电子商务未来发展来说具有十分重要的意义。本文以阿里平台作为示例，分析当前农产品电子商务市场发展特征、现状以及未来趋势，以期为未来农产品电子商务的发展提供有益的参考意见。

　　关键词：阿里巴巴 农产品 电子商务 新趋势

　　引言

　　随着网络技术的不断发展，中国网民的数量与日俱增，截至2014年年底，我国网民规模已达6.49亿人，2014年我国新增网民3117万人，增幅明显，互联网普及率为47.9%，较2013年年底提升了2.1个百分点。其中，网购用户数量已超过3.1亿，网购成为我国网民的最主要应用之一。由于电子商务摆脱了地域性的限制，让很多受限于有形市场的农产品得到了很大释放，农产品电子商务发展非常迅速。阿里平台的农产品交易额在2014年达到了25.10亿元，同比增长188.46%。当前的农产品电子商务表现出蓬勃发展的势头，在很大程度上表明了通过网络平台来进行农产品的销售已经成为农产品销售的重要渠道和形式。

　　我国农产品电子商务概述

　　(一)农产品概述

　　农产品狭义方面的定义是指来源于农业的初级产品，例如植物、动物、微生物。广义方面的定义也包括了由初级产品进一步加工而产生的产品，具体可以分为食用与非食用两大类。农产品相对于工业产品而言，具有时间和空间上的限制和约束。也由于受到地球各地不同气候的影响，各地区都有各自的特色农产品，可谓天赐禀赋。例如我国东北的大豆、沿海的水产品以及新疆的哈密瓜等，都成为了各自的标志性农产品。

　　(二)电子商务概述

　　现代的电子商务指的是以信息网络技术作为手段来进行商品交换的相关商务活动的总称谓。它将我们熟知的传统的商业活动所包含的全部环节都进行了电子化、网络化和信息化的改变。它具有高效、方便快捷以及跨越时空的最基本特点。而且它的基本作用是实现商务信息的交流，提高商务活动的效率，能够开展数据采集、交易服务与管理以及商贸信息交流等具体活动。

　　(三)农产品电子商务概述

　　农产品电子商务的定义一般是指有关农产品的一切电子商务方式，这一过程基本上都是通过农产品的电子商务平台来实现的。主要表现在农产品生产销售管理等各个环节都将电子商务系统全面的导入，并且通过利用信息技术进行产品的供求分析以及价格等信息的发布和收集，通过网络媒介，联合建立方便快捷的物流系统，让农产品在网络平台实现交易和支付。在网络平台上面，消费者可以获取有关农产品的一切信息，包括农产品的价格、产地以及产品的相对优势(例如无农药的自然产品等)。农产品电子商务现在已经基本成为我国农业发展的重要指导方向。

　　农产品电子商务发展现状及趋势

　　(一)发展现状

　　1.网点数量和产品数量实现双增长。在信息时代的推动下，农产品电子商务发展迅猛。淘宝网每天都有新的店主加入，每天都有新的店铺开张，农产品的电子商务化借鉴淘宝店铺的形式，为农产品的销售注入了新的活力。农产品的电子商务化，阿里巴巴无疑是最大的受益者，仅仅2014年一年经营农产品的网店数由原来的10万家增长到120万家。而且每种农产品的销售情况都非常乐观，甚至有些出现供不应求的情况。其中，海鲜水产、旅游景点特产、农家菜等的销售最为火爆。阿里平台就像一个百货商场，一切商品应有尽有，农产品的加入和发展更是为百货商场增添了生气和活力。现代社会随着物质生活水平的提高，大众的消费水平和生活标准都有了很大的提升。所以，一些生产过程相对复杂细致的农产品就比较受青睐，如茶叶、坚果炒货、蜜饯糖果和各种工艺品等。这些农产品交易额占了一大半，而且比较明显可以看出未来销售趋势依然掌握在这些农产品类别中。

　　2.农产品电子商务的线上线下结合成为趋势。农产品电子商务实际上是O2O模式的一种具体形态，即线上线下模式。具体是指现实生活中的实体店和网上商城的品牌旗舰店相互配合。在网上以较低的价格买下物品，如发现有问题即可到实体店进行置换，不收手续费。然而，线上线下模式当下只在较为发达的城市成功的推行，相对较落后地区的实现，对于目前电子商务的发展阶段来说还有一定的局限。同时，换个角度来说，这部分地区也必将成为未来开发市场的首选对象。事实上，从2012年以来，各地以农村合作社为主体、“农产品+旅游”等形式开展电子商务业务发展迅速。淘宝“特色中国”使四川馆之前在名酒、名茶、美食等特色商品上已经享誉全国，还是原滋原味的本地出产，在进入淘宝这个平台之后，简直玩转吃喝玩乐、衣食住行。这足以说明农产品电子商务的线上线下结合非常到位和实用，具有非常高的参考价值。

　　3.农产品电子商务SNS营销成为热点。大众比较熟知的大型纪录片《舌尖上的中国》的热播，在一定程度上引发了淘宝的美食购买热潮，只要是播过的美食都会引来无数吃货们的追捧，有的甚至不惜跋山涉水，只为尝一尝那里的地方特色美食。据相关媒体的报导，随着《舌尖上的中国》的开播，数以万计的淘宝用户都开始搜索各种家乡美味。更让人惊喜的是，一些不为人知的地方美食成为了热门，比如毛豆腐、松茸、诺邓火腿等。例如松茸在播出后，收购的价格又翻了一番，收购数量也增加了，为穷苦偏远村民带来了较为可观的经济收入。借助SNS来营销可以让店铺走向潮流的前沿，农产品电子商务销售的渠道随着时代的进步也在不断的发生改变。除此之外，阿里巴巴集团还推出各种促销活动来增加销售额和进一步推动农产品电子商务的发展，比如年中促、父亲节、母亲节、圣诞节促销优惠活动。往往在促销前，天猫、淘宝就会在首页早早提醒人们促销活动将要到来，赶紧把想买的加入购物车，以免在同一抢购时间购买不到。利用饥饿营销把人们觊觎已久的物品稍微降价就会激发人们的购买欲望，自然而然就增加了销售额。2013年双十一淘宝、天猫交易额突破10亿元，这个惊人的数字无疑表明电子商务购物网络平台已经深入人们的生活，成为日常所需。在这巨大能量的冲击下，电子商务也一定会在未来短时间内促进农产品的繁荣发展。

　　(二)发展趋势

　　1.从B2C模式到C2B模式的转变。众所周知，阿里平台上的预售模式现在已被各种电商平台借鉴使用，这不仅是阿里平台的创新，而且给农产品电子商务的发展带来了不可估量的巨大作用。现在能够实现预售模式的农产品数量也在与日俱增。从最初的水果，已经发展到生活中用到的各种农产品，例如粮油、肉类等。显而易见，从以前占主导的B2C模式已经逐渐被C2B模式所取代，这不仅代表着工业时代和信息时代的不同，更是代表着从渠道商占主导转变为消费者占主导的模式。在这种模式下，市场需求引导生产，个性化需求得到满足，订单农业也从想象已经成为现实。这样的趋势为未来农产品电子商务的发展奠定了非常便利的条件。

　　2.从县域产业升级到区域经济崛起。农产品电商将成为区域经济发展的强大推动力。去年，淘宝网特色中国新疆馆和淘宝以及聚划算等开展了“亿元团”新疆特色农产品促销活动，活动全方位展现了新疆不同的生态特产、特色小吃以及旅游资源，传递了新疆正能量。活动在淘宝网和1688平台总共销售额达到了1.10亿元，展现出信息经济助力新疆弯道超车的态度。

　　3.从个性化店铺到品牌化卖家。阿里平台上很多小卖家都在不断发展，新互联网品牌也在不断崛起当中。例如3个90后的大学生创造的切糕王子，是去年成长最快的农特产品品牌。因为他们发现淘宝指数和淘宝店铺上切糕搜索词的悬殊差异的商机，抓住这个机会开始创业。店铺爆发性的成长是随着舌尖上的中国的播出，三个月的交易额达到了1500万元。去年交易额达到上一年的40倍，成功突破了4000万元。这样的一个活生生的例子告诉我们，现在的电子商务发展已经打破常规，更多的店铺借助阿里平台在走向成功，品牌化的卖家已经越来越多。

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