注：本文摘自《中外企业家》2014年3月,作者:于天然；王丹（佳木斯大学；经济管理学院；黑龙江；佳木斯154007）

　　【摘要】：体育旅游产业是一个新兴的产业，把体育旅游产业竞争力作为研究对象进行系统、全面的分析。目前，还没有统一的理论框架和科学、完整的评价指标体系。笔者运用文献资料法和实地考察法等方法，对黑龙江省体育旅游产业的现状及产业核心竞争力进行了分析；针对体育旅游产业核心竞争力弱、人才匮乏、环保观念薄弱等问题，提出了打造核心竞争力、提升文化品牌知名度；并从“生态环保”的视角提出发展体育旅游产业核心竞争力的对策，从而为黑龙江省体育旅游产业健康发展探寻新思路。

　　【关键词】：黑龙江省；体育旅游；核心竞争力

　　【中图分类号】：F752文献标志码：A文章编号：1000-8772（2014）08-0000-00
 

　　一、黑龙江省体育旅游产业发展现状

　　1.相关基础设施薄弱

　　目前，黑龙江省体育旅游基础设施薄弱的现状还没有得到根本改变，即使一些优势的体育旅游项目的基础设施条件也比较落后，与其配套的交通基础设施不完善，体育旅游观光设备和服务体系不健全、标准较低。

　　2.缺乏新型体育旅游产品开发及管理服务制度

　　黑龙江省体育旅游产业冬夏两线协调发展不够，冬季体育旅游产业项目较多，夏季体育旅游项目较少，传统的体育旅游产品难以满足游客日益提高的消费需求，缺乏新型体育旅游产品的开发(如高尔夫球、登山、蹦极、跳伞、滑翔、攀岩和溜索运动等)，这种局面没有大的突破。体育旅游产业发展比较单一，城乡之间、区域之间、少数民族地区之间体育旅游产业发展不平衡，相关政策不完善，缺乏对体育旅游产品开发及管理人才，体育旅游产业的管理体制和运行机制改革尚需深化，其政策和制度配套研究力度不够大，依法行政还面临诸多问题，对体育旅游产业发展规律的认识有待于进一步深化。

　　3.偏重效益，轻视环保

　　黑龙江省许多企业为了最大发展体育旅游产业、追求经济利益最大化，在开发新型产品的同时对生态环境造成了严重的破坏。某些地方为了局部利益与经济收入，乱建各种旅游设施，使一些优美的风景区变成了嘈杂的闹市。一些地方为了搞体育旅游开发，自行调整自然保护区的功能分区，大兴土木，严重影响到景区的自然生态系统和生物多样性保护。在一些草原、林区和湖滨地区，体育旅游开发缺乏合理的规划和科学引导，乱建服务区，向周围大量排放污水，倾倒废物和垃圾，造成旅游环境的污染，也影响了附近的景观。有些景区车辆乱开乱停，严重地破坏了植被和自然环境[1]。
 

　　二、黑龙江省体育旅游产业核心竞争力存在的问题

　　1.缺乏产业核心竞争力

　　黑龙江省是冰雪旅游发展最早的省份，自1985年创办哈尔滨冰雪节以来，黑龙江省的冰雪旅游产品就已成为世界级产品。应该说，黑龙江省的冰雪旅游在全国市场上至今仍占有优势。但也存在着一种现象，那就是在黑龙江省已经开发的冰雪体育旅游项目中，许多地区冰雪体育旅游项目的主题和产品几乎千篇一律，缺乏地区差异，完全没体现本地区的特色，也没有借助本地特色文化开发相应特色产品的意识和做法。创意产品匮乏，产品本土文化气息平淡，使黑龙江省的冰雪体育旅游产品缺乏个性和创新，在市场上不具备竞争力，而且雷同的主题、形象和单调的旅游产品，使游客对黑龙江省体育旅游的整体形象非常模糊，不利于黑龙江省整体体育旅游形象的形成和体育旅游品牌的建立及推广[2]。

　　2.外部竞争日趋激烈

　　黑龙江省的冰雪是我国最好的冰雪，但冰雪旅游已不再是黑龙江省的专利。与黑龙江同属东北，但却更有地域优势的吉林和辽宁，正在以极为强劲的势头冲击和分割着黑龙江省的市场。针对以“冰”闻名的哈尔滨，无一例外地选择了“雪”作为突破口，对此沈阳市甚至提出了“到哈尔滨看灯，到沈阳玩雪”的促销口号和打造“东北冰雪旅游第一站”的冰雪旅游品牌。

　　3.专业人才竞争力落后

　　黑龙江省旅游服务质量的高低，在一定程度上会起到增添或减少旅游资源吸引力的作用。因此，培养具有专业技术水平的服务人员非常重要。黑龙江省体育旅游在于参与性、刺激性、挑战性。旅游者在参与体育旅游活动的过程中存在或多或少的心理障碍，他们需要有人帮助自己解疑、克服障碍。这就需要具有体育和旅游专业知识的服务人员提供专业技术、安全保护和讲解服务等。

　　4.环保观念意识竞争力薄弱

　　黑龙江省生态环境近年来虽历经治理有所好转，但仍很脆弱，一旦受到破坏，自身恢复相当困难。黑龙江省在产业结构中，煤炭、石油、林业等传统掠夺性产业及农药、化工、造纸等高污染密集产业分布较多，使得生态环境遭受破坏和污染问题十分严重，加剧了生态环境的恶化。同时，由于旅游业的无序发展和缺乏科学的环境规划，也对生态环境造成了严重破坏。
 

　　三、提升黑龙江省体育旅游产业核心竞争力的对策

　　1.加强产业核心竞争力

　　目前，世界旅游市场的发展趋势由单一型的观光旅游向多样化、专题化方向发展，黑龙江省要充分发掘市场，开发富有本地特色和文化的体育旅游项目，提高旅游产品的科技含量和文化品位，注重产品的内涵，把旅游、文化、运动等很好地融合在一起以形成特有的竞争优势。此外，还要善于发现游客的潜在需求，在满足消费者需求基础上创造市场，坚持以冰雪产业为主，多种要素综合开发的原则，强调民族、民俗，个性鲜明、突出地方特色，并与群众性、参与性有机地结合。

　　2.提升文化品牌知名度，形成旅游中心区域优势

　　黑龙江省的省会哈尔滨市冰雪旅游久负盛名，但冰雪文化设施建设却较为有限，除依托兆麟公园举办冰灯游园会、在松花江江北岸设置冰雪大世界、在太阳岛水阁云天开辟小型雪雕公园等较有影响的冰雪文化设置以外，尚未有规模较大、布局集中、具有聚集效益和广泛参与性的冰雪文化空间，并且冰雪景观只能在冬季开展，使夏季来的旅游客人未能充分体验到北国冰雪的风光。要解决这些问题，应规划建造一个大型的主题公园。通过开发滑雪、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐饮组合性产品增强综合竞争力，把黑龙江省打造成世界性的体育旅游胜地。

　　3.提高人才竞争力

　　要想提高黑龙江省体育旅游产业的人才竞争力，就要加强黑龙江省体育旅游产业人才的开发，努力建设一支政治强、业务精、作风硬、文化修养高，既懂体育旅游知识，又有经济头脑的专业管理队伍；还要加强对体育旅游市场的预测分析及经营管理人员的培训工作。因此，可以通过各种培训基地的建设，培训高级教练，提高在职人员的素质。

　　4.强化生态保护观念竞争力

　　强化黑龙江省体育旅游产业的生态保护观念就要增强黑龙江省体育旅游管理者、经营者和从业人员的环保意识，使之意识到体育旅游对环境保护的重要性，把生态环境保护理念贯穿在整个黑龙江省体育旅游的经营管理之中。首先，在开发旅游景点的时候要尽量与原有设施和其他景点设施相结合，严格控制在“不损坏或少损坏自然环境，即便损坏了环境，亦应在短期内恢复”的原则进行。尽量不破坏植被，在旅游景点各项施工过程中，特别是在进行设施的布局定位时，应顺山坡就势修建，尽量避开林地及大动土方工程。此外，必须进行的破土工程，应在2年内绿化完毕。需要砍伐的珍贵树木，要尽量移植。重点地域内应禁止乱采乱伐，尽量保持原始的环境风貌。其次，要通过各种宣传教育手段增强游客的环保意识，在黑龙江省体育旅游景区的显著位置设立广告牌和播放环保知识，使游客既能欣赏美景和感受景点的魅力，又能了解环保知识。在完善交通、通讯等基础设施的基础上，将生态交通、生态饭店、生态旅馆等理念和模式应用到旅游景区，建立和完善生态化的绿色旅游。

　　参考文献：

　　[1]柏林.黑龙江体育旅游产业现状分析与发展[J].北方经贸,2012(5).

　　[2]王振.我国体育旅游发展研究[J].体育文化导刊,2011(8).

　　基金项目：佳木斯大学人文社会科学青年基金项目（WQ2012-011）;黑龙江省社会科学研究规划年度项目《“美丽中国”背景下黑龙江省体育旅游产业发展推广研究》，基金编号：13B061。

　　作者简介：于天然（1991-），男，黑龙江大庆人，本科。研究方向：经济管理。
 

　　【杂志信息】：

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