本文摘要：[摘要]乡村文明是实施乡村振兴战略的重要要求，推进乡村文明建设，需要借助标语传递正能量。标语作为看得见的景观，能够为乡风文明建设树立风向、注入驱动力、提供评判标准，有选择性地发布标语，是乡村地区重要的价值引导方式。标语具有明显的规范性，也是
[摘要]乡村文明是实施乡村振兴战略的重要要求，推进乡村文明建设，需要借助标语传递正能量。标语作为看得见的景观，能够为乡风文明建设树立风向、注入驱动力、提供评判标准，有选择性地发布标语，是乡村地区重要的价值引导方式。标语具有明显的规范性，也是社会治理的常见选择，近年来乡村标语问题仍待重视，尤其是标语内容粗俗、标语编排失范、标语场景欠妥、无用标语尚存、广告标语混杂等问题的上演，对乡村文明建设带来了一定程度的挑战。确保乡村标语真正“达标”，需要从严审核标语题材，强化标语规范程度，注重标语宣传场景，清理过期失效标语，整治广告标语乱象，通过营造良好的标语环境，树立乡村文明新形象。
[关键词]标语;乡村文明;社会治理;价值导向
乡村老师评职知识：乡村教师能不能参与课题
首先需要乡村教师确定可申报的课题，也需要大家时刻关注课题申报通知，以及单位下发的课题指南，小编也提醒大家一定要尽早的作好申报课题的准备，毕竟乡村课题申报名额是有限的，指标也会少一些，只有早作安排才有机会参与其中。
党的十九大报告指出，“实施乡村振兴战略……要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求”[1]，加快推进乡村现代化进程。相应地，讲好乡村振兴故事，推动乡村文明建设，需要强化应对措施，包括标语宣传等。标语作为看得见的景观，是指为达到宣传、动员、参照等目的，以通俗易懂的文字将行动主题或意图告之于众的口号。其中，地方公共组织(比如基层政府)和群众自治组织(比如村民委员会)便是主要的标语发布主体，受广告“策略主义”的驱动，部分商家也会通过标语展现企业文化或推介优势产品，但其广告标语的发布要接受官方的指导与管理。
标语能够反映一个区域、行业的文明形象，尤其是官方宣传标语，更是抓实工作的常见选择。一直以来，学界通过“研究各个历史阶段的标语，如长征、文革、改革开放时期等，剖析官方政策指向;通过不同场域的标语分析，如政府、农村、医院、学校等，亦可观察社会文化特色”[2]。遗憾的是，当前基层社会治理中的标语问题时有发生，并引发了舆论的广泛关注。与过去相比，基层工作重心已转向乡村，乡村标语到底存在怎样的问题，如何才能确保标语的规范性，则是乡村文明建设需要重视的问题。在此，将围绕有关状况展开分析，进一步论证研究的价值。
一、标语之于乡村文明建设的重要意义
“标语就像一面镜子，虽是细节，恰也细微处见精神，折射出了一个地方的文化品位和文明形象，展示着整个社会的大文明”[3]。标语具有较强的规范性和导向性，标语一旦公之于众，将引导或教育广大群众学标语，“对标”做出选择。乡村文明将为乡村振兴提供强大的精神力量，在乡村振兴进程中，贯彻落实各种新思想、新策略，无疑需要强化标语宣传氛围。对乡村文明建设而言，标语将提供风向、驱动力和评判标准。
1.标语为乡村文明建设树立了风向。通常情况下，官方标语主要围绕工作要务或整改措施而进行设计。标语能够引导群众知悉正在开展或即将开展的工作事务，指明实际行动的方向，激发群众学标语、向前看，达到学中做、学做结合的效果。不仅如此，对乡村地区的不良行为也将起到矫正作用，让不同的个体找到自我、回归正轨，不至于迷失方向。从某种意义上说，标语就是一个“标杆”，为乡村文明建设提供了可靠的“参照物”，有助于避免或减少随波逐流的盲从现象。标语既可能因问题整治而生，也可能是为了更好地弘扬某种理念，其结果都是为了树立起良好的社会风气。标语是社会文明的缩影，重视标语就是重视文化氛围，哪怕标语平平淡淡，只要向好向善的理念得以表达，依然可以见证乡村文明的气息。
2.标语为乡村文明建设注入了驱动力。标语不仅有明确的行动风向，还将为乡村文明建设提供动力。标语虽然是一种口号，却是推进工作的动力所在，比如，“扫黑除恶，人人有责”这样的标语，不仅要求人人参与，更是要求“从我做起”，甚至要“从现在做起”。标语体现的是乡村文明的精神面貌，尤其是具有文化内涵的标语，将引导更多的人做出表率或先行一步。近年来，乡村地区攀比、懒惰、豪赌等不良之风比较突出，这当然要建立有效的引导机制，其做法之一便是借助标语宣传来规范社会秩序，不断为乡村文明建设提供动能，积极推动社会的进步。研究也指出，“移风易俗非一日之功……有赖于多元化的手段和渠道来系统性地整体推进”，强化标语宣传便是其关键的选择[4]。或许，这需要一个持续的过程，但不会影响标语潜移默化的效用。透过标语可以看到不同事物所倡导的理念，而且，从标语发布之时起，它的驱动力就随之而生，包括其强度也将从中得以体现。
3.标语为乡村文明建设提供了评价判定标准。标语虽然是简短的一句话，但它释放的却是实际行动的标准，或称之为一种行动准则。标语宣传的目的是让民众认同并接受它，将题中之意运用到实际行动中去，如果标语内容充满争议，必然缺乏明确的价值导向。标语能为乡风文明建设划清善恶、是非、美丑、对错之间的界限，让民众明白该做什么，要做什么，做什么才有利，如何做才不会发生偏离，这些问题的答案都将在标语内容中得以体现。标语不需要拐弯抹角、含糊其辞的表述，而是以“说一就是一”的定论，直接告诉民众可取可信的评价依据，从而避免似是而非的困局。在乡村振兴进程中，不排除部分标语是乡村治理经验的再现，但它仍然是解释、评价、推断有关做法的参考因素。其实，标语的判定标准越清晰，越容易推进乡村文明的进程，因为，清晰的标语将使人看清文明行动的何去何从与取舍。
二、乡村文明建设中的标语问题及表现
标语在乡村文明建设中的重要性已经得以论证，任何公布的标语都有其目的性。一直以来，乡村地区的标语不同程度地激发了群众的参与热情，比如，过去“农业学大寨”的标语，就为群众战胜困难提供了强劲的力量。那些被人熟知的部分经典标语，在社会动员期间产生了积极的影响，如今，乡村振兴战略的实施，依然需要重视标语作用的发挥。标语变迁能够见证乡村变迁，变迁进程中的标语内容与题材越发丰富，也迎合了乡村文明建设的需求，不过，标语问题也在不同程度地上演。
1.标语内容存在粗俗现象。乡村文明建设中的标语内容，应坚持健康有益的原则，才能渲染良好的社会风气。从实际暴露出来的问题看，部分标语并未突显这一原则，而是以粗俗的“语态”公之于众，标语的导向功能则会弱化。部分乡村标语有待推敲，有的标语还存在暴力倾向，这与“改陋习，树新风”活动的要求不相符合。比如，“谁地里着火拘留谁”“上午烧秸秆，下午就拘留”[5]，此番表述可以警示群众不要贸然采取行动，但其内容却暗藏着不和谐的意味，具有较强的前因后果关系，论断缺乏对行为外部因素的考量。事实上，有的结果未必来自“前因”。
不仅如此，有悖于道德的低俗标语同样存在，比如，“乱搭乱建全家短命”“不出义务工全家无祖宗”“人畜不分居又无子孙又无妻”[6]。诅咒的语气自在其中，类似的标语无不刺眼，大煞乡村风景。标语能够动员群众看、学、做，不可否认部分标语公布公开之初，确实是出于干好事、干成事的目的而进行的“标准化设计”。终因未把握好分寸，乡村地区的标语暴露出了荒唐的一面，致使标语的非文明现象从中而生，甚至还因此卷入了网络舆论的旋涡。
2.标语书写排版不够规范。语句书写讲究格式规范、整齐美观，标语的发布同样如此，问题在于，当前的乡村标语却存在不规范的一面。个别地方的标语内容就出现了错别字。比如，某农村的墙体标语显示，“‘消除男女歧视，促进社会和谐’中的‘促’字出现了明显错误(口下多了一横)”[7]。又如，在黔东南清江苗寨，当地挂出的一副标语内容为“积极推进农村坏境卫综合整治，营造整洁优美的人居环境”[8]，“环”字写成了“坏”，标语表达的是“环境卫生”还是“环境卫”依然存在疑点，包括标语之后没有注明落款单位。
作为最常见的汉字而非生僻字，却存在书写有误的现象，有的标语短短的一句或一行就出现多个错别字。即便是一幅简短的标语，也能以小见大，小问题当然也是大问题。又如，有地方打出“‘举报毒品违法犯罪活动有奖’这一标语，在展牌上被拆分为两行文字进行印制，结果变成了以‘举办毒品违法’‘犯罪行为有奖’这种雷人的标语出现在路边”[9]。个别标语不存在错字漏字问题，但随意排版确实影响阅读效果和文明景观，这便是标语排版失范的又一体现。事实表明，标语不仅仅是确保内容完整，跳行、短句、标点符号等问题也不可忽视。
3.标语出现场景尚有不妥。一般情况下，标语会出现在广场、村(居)委会、公路沿线等区域，也可能向其他地方拓展阵地，但都会出现在相对显眼的位置。乡村地区的标语公布之后，标语周围环境的变化，同样会影响其宣传效果。有的地方打出标语后，对其背景与环境关注不够，从而出现了内容不全、字迹不清等现象。较为明显的是，一幅“宣传标语牌的‘普及邪教知识’中的‘知识’两字刚好被一种类似爬山虎的藤蔓遮挡住了，过路群众看到的是‘普及邪教’四个字，这样就很容易产生歧义”[10]。
不仅如此，“有的横幅、标语……经风吹日晒雨淋，就会出现掉字、残破的情况”[11]。如果标语出现的场景不当，很可能成为民众的笑柄，标语的宣传力就会面临折扣。标语贴出以后，因恶搞或人为破坏，标语也可能变得残缺不全。作家梁鸿的调查就发现，梁庄小学停止办学以来，空置的教学楼成了养殖场，学校围墙已经被涂上“梁庄猪场，教书育人”的“标语”[12]，这显然与文明校园的背景明显不搭配，乡村标语的出场背景便是问题聚焦中的“大背景”。
4.过期标语仍有残余成分。标语具有鲜明的时代性，它随着工作重心和主题的变化而发生变化。乡村既往部分标语确有留存的价值，比如，“保护环境，人人有责”就不存在失效的说法，还利于提升生态环境保护意识。即便如此，不少标语还是会失去“时效性”，尤其是工作重心的转变，“过期”标语将难于继续发挥功用。过去，农村计划生育标语随处可见，“只生一个好”则是计划生育工作的主基调，为了达到控制人口增长的目的，一些地方还打出“宁可血流成河，不能超生一个”的标语[13]。时过境迁，有关标语依然是“看得见”的景观，姑且不谈标语内容是否妥当，但继续出现在乡村地区的墙体上，则与当前正在实施的全面二孩政策明显存在冲突。乡村老旧标语一定程度地存在，势必会混淆群众的是非观念，难于让群众全面及时掌握新动态。标语是基于新思想、新举措而传递出来的信号，如果新旧标语混杂出现，新主张难于深入传播，以标语促成新风气的转变就会面临阻力。
5.部分广告标语有失大雅。随着农村市场活力的增加，以及交通提供的便捷性，众多公司、企业和个体经营户纷纷下乡开发市场，乡村地区的广告标语随处可见。乡村地区的广告用语并非完全欠妥，乡村产业如火如荼推进，乡村旅游倍受欢迎，依赖广告途径突出地域优势，还可以吸引客友投资、观光，借此可以讲好乡村振兴故事。各种广告在进入乡村时，部分商家为突出宣传效用，广告标语已偏离乡村文明的理念。在此过程中，农村“广告到处张贴，就像‘牛皮癣’，很不美观……一些广告内容夸大其辞，容易误导农民;有的广告内容假冒名牌产品，销售的却是伪劣产品”[14]。比较突出的问题是，一些失雅的语句也进入乡村，包括乡村忌讳的表述，正在玷污乡村文明形象，严重时已经伤风败俗。对于部分农民而言，他们难于辨别广告的真假，还可能将其视为官方支持、官方鼓励农民参与的措施，其结果不免会对官方宣传标语和乡村文明建设存在冲击。
三、乡村文明建设中标语问题的应对策略
标语不仅是一种语言，也是一道文明景观，标语“达标”是乡村文明建设不可忽视的话题。美丽乡村建设离不开标语的点缀，同时，标语又是乡村文明建设的一张宣传名片。尤其在乡村振兴进程中，应充分体现出标语的要务、要义、要略，展现乡村文化魅力与文明形象。针对当前乡村标语问题，有必要采取措施加以对待，确保乡村文明建设取得实质进展。
1.从严审核标语的内容与题材。标语并不需要高深莫测的语句，要确保标语功能的发挥，就必须让标语切合主题。通常情况下，标语会遵照押韵、对仗手法，语句朗朗顺口，这并不代表所有标语都遵循这样的做法，也没必要完全刻意这样做。如前所述，标语主要以通俗易懂的文字向大众呈现，从中可以直观理解标语的主题与要旨，为便于让人记住或消化，标语的内容不宜过长(特殊情况除外)，或者尽量简单明了，但中心要点不可淡化。同时，积极引导乡村文明建设，标语的创设要突出文化底色，确保标语题材是深思熟虑的结果。标语宣传不是猜谜语，也不都需要借助华丽的辞藻加以修饰，当然，如果能够提炼出经典的语句，亦将丰富标语的基本内涵。标语本身具有文明属性，标语的内容应恰当、得体，并经审核认可后才纳入宣传议题之中，杜绝想到什么就发布什么的乱象，做到从严把好标语选材关口。
2.高度重视标语编排的规范性。标语不是随意选取字词组合即可，也不是随意编排就张贴。如果标语存在错字或语病，难免会受到网络热议，甚至会带来较大的负面影响。因此，各基层主要负责人或主要部门，在标语印刷排版期间，不仅要确保格式工整规范，还要确保前后、上下、左右字体匀称协调，防止阅读理解出现字句不通的现象，尤其是字数的增加，或出现图文并茂时，标语编排体例还要讲究匹配性。作为官方或组织宣传标语，应在标语之后标注发布主体或单位，不仅可以凸显标语的标准价值，还能让人明白标语发布的正规性。标语在公布之前须经过审核，确保标语的要点和意义得以表达，如果发现问题还可以纠正后再公布，做到字字句句不走样、不变味，让标语从一公布就赢得“好口号”的称赞。重视标语书写与排版的规范程度，事关乡村文明形象的构建，也将强化干部的宣传责任意识，使其将小标语当成大任务来对待。
3.确保标语“安身之处”免受干扰。如果标语背景受到影响，当需做出净化处理，包括掉落现象都应积极修复，保证标语宣传有效。让标语始终传递正能量，绝不只是简单发布标语、打出横幅即可，后期可能出现的问题依然不可小视。标语通常出现在人流较多的地方，标语的发布要结合标语的内容及其导向来确定其背景与场景，有必要考虑让标语高出地面一定的距离或远离道路，切忌将标语张贴在隐蔽之地，或仅仅为了方便而随处布局。正式标语应确保主题突出、内容显目，必要时还应在不同场合挂出相同的标语，其目的不仅是让标语能被看到，还要让标语广为流传，为标语提供良好的“生长”环境。对于因开展重点工作、中心任务而精选的标语，还需在集镇宣传窗口及公路沿线大量布置，让标语传递狠抓任务落实的力度，确保工作推进期间免遭破坏。此外，针对已经发布的标语，如果发现背景或场景问题要及时应对。
4.适时清理铲除不必要的标语。除了具有保护价值的标语以外，其余过时标语应当考虑清除，这是工作跟进、内容更新的基本选择。清除标语并非全盘否掉所有标语，尚未替代的标语应考虑是否有保留的必要，涉及安全、环卫、教育等领域所倡导具有深远影响的标语，则可适当保存或刷新。否则，应采取措施清理“废标”，或者，根据需要挂出新标语，这样才有助于焕发新气息。过时标语的功能已经弱化，尤其是时代主题的变化，必将导致标语内容的变化，只有清理处理问题标语，大大改善乡村文明风貌，才不会让关注者在标语丛林中不知所措，还能积极引导民众做正确之事和该做之事。当然，一些地方还通过显示屏打出滚动标语，此举更容易更新或替代标语内容。
5.积极整治商业广告标语乱象。推进乡村标语问题的治理，离不开多元“治标”主体的参与。乡村良好精神风貌的形成，需要基层干部的大力引导，并对各种不良标语加以监督和管控。各地应规范商业广告进入程序，发现不良商业广告或标语时，可依法销毁或责令对方拆除。必要时，官方还应发布处置商业标语问题的标语，对商业广告乱象进行精准治理。对于农民而言，要积极扮演乡村文明建设的使者，自觉抵制恶俗性、乱发布、不规范的口号，保护权威性、公益性的宣传标语，以强化参与整治力度。帮扶单位要改善文化帮扶力度，极力支持乡村文明建设，深入参与标语规范行动。同样是宣传渠道，媒体在聚焦乡村文明建设时，当需讲乡村振兴故事，曝光各种虚假商业广告，阐述广告案例的行动逻辑，以便看清其中的是非。企业也肩负着较强的社会责任，在乡村振兴进程中，也要共同参与处理好商业标语问题。通过营造多元主体参与的“治标”格局，深入净化乡村标语生态，共话乡村文明建设。
四、结语
标语内容应通俗易懂，最好能让人喜闻乐见，这才能更好地发挥价值导向功用。乡村地区的标语随处可见，有力地传递了“政”能量，也体现出了干部群众参与的激情，尤其是精准扶贫期间的标语，大大激发了群众的内生动力，也改进了乡村精神面貌。标语是基层社会治理的“工具”，有助于推动乡村文明建设，与此同时，不能忽视各种问题标语。标语有助于深度推动社会治理进程，并非开展任何工作都需要强化标语宣传方式，如果开展一项工作离不开标语宣传渠道，则需正视标语的价值。从某种意义上讲，标语本是善意提醒别人“对标看齐”，但是，标语发布方也要提醒自己不让标语出现差错，并采取有效措施规范管理商业广告。各地在面对有关问题时，要接受各界监督，着力纠正或杜绝有关现象。
标语是乡村文明建设的基本选择，实施乡村振兴战略，还将打出不同的标语和口号，以便让广大群众做到文明行动我参与、我先行。同时，乡村振兴还将体现出新的精神风貌，标语要积极宣传各项政策或措施，迎合地域文化发展的需要，而不是想到什么就标出什么，标语也要体现出温和度，而不是生硬度，这样才能体现乡村文明的新高度。
参考文献：
[1]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[R].北京：人民出版社，2017：32.
[2]赵靓，付海鸿.“官话”与“民声”：汶川灾后重建标语表述研究[J].电子科技大学学报(社科版)，2015，(05).
[3]袁浩.文明标语也应讲文明[N].民主与法制时报，2015-6-23(02).
[4]吕东霞.新时代乡风文明路径选择[J].党政干部学刊，2019，(06).
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