自媒体环境下微电影的创造问题研究

　　这篇自媒体论文发表了自媒体环境下微电影的创造问题研究，随着移动互联网技术的突飞猛进的发展, 自媒体包括微信、微博、腾讯QQ、视频网站等,自媒体语境下的微电影, 也可以称为“自媒体微电影”, 它从属于微电影, 但又在传播的媒介上存在差别。是指随着数字媒介技术的发展和自媒体产生而形成的一种新的电影形态。

　　关键词：自媒体论文,微电影,创作

　　近年来，随着科学和技术的进步，自媒体异军突起并快速发展，由于其低门槛、易操作、传播快、成本低、多样化、平民化等特点，越来越多的人参与其中，越来越多的传播形态伴随其生长，微电影就是其中之一。自媒体环境下，微电影以蓬勃发展之势打破了电影固有的单一模式，使更多的用户有了自由表达的空间。但是，井喷式的过快发展必然会导致一系列问题，微电影只有直面问题，寻找策略加以解决，才能实现健康、可持续发展。

　　一、自媒体环境下微电影的特点及发展机遇

　　(一)微电影的特点

　　微电影是自媒体碎片化时代出现的新传播形态，是带有明显的电影特征，能够在自媒体平台上广泛传播的视频短片。微电影具有播放时间短，故事情节简单，准入门槛低，内容灵活丰富，投资成本低，草根自由参与，以自媒体、新媒体为主要传播途径等特点。一部微电影具有原创性、思想性，有自己独特的叙事表达，往往更能够引起人们的共鸣。

　　(二)自媒体环境下微电影的发展机遇

　　微电影的特点符合自媒体的传播特性，因此自媒体的成熟为微电影的发展带来了难得的机遇。一方面，自媒体为微电影的发展提供了有利的传播渠道。传统的院线渠道成本高、耗时长、难度大，而微电影只需要通过手机、平板等移动终端就能广泛传播。另一方面，自媒体的用户特点也使微电影迅速传播。自媒体时代，用户接收信息具有碎片化、浅层次的特点，加之快节奏的生活使他们不愿意耗费大量时间在影院观影，而是通过手机随时随地观看微电影，而且微电影的平民化更能得到用户的认同。

　　二、自媒体环境下微电影创作面临的问题

　　(一)质量良莠不齐

　　微电影具有制作成本低、拍摄周期短等特点，任何人只要想参与，都可以发布自己的作品，这就使得微电影的数量呈几何式增长。但是大多数微电影拍摄并不专业，也没有好的选题，只是低水平制作，缺少精品，这在很大程度上影响了微电影的价值。

　　(二)商业化过度侵蚀

　　微电影需要赢利，这是传媒产业化的必然结果。微电影的特点决定了它必然会成为广告商的“新宠”，目前微电影的广告分为在微电影中植入广告和广告定制微电影两种。适当植入广告尚可以被用户接受，但是若广告植入过度，将微电影变成赤裸裸的广告片，微电影的艺术性丧失殆尽，则会引起用户反感甚至抵制。

　　(三)网络监管难度大

　　目前，对于微电影还没有形成规范的市场准入标准，一些微电影的创作团队为了提高点击率和浏览量，就在创作时大打法律擦边球，作品中充斥低俗、暴力等内容，以此吸引用户眼球，这不仅为微电影的发展带来不利影响，也增加了网络监管工作的复杂性和难度。

　　三、自媒体环境下微电影的创作发展策略

　　(一)提高创作质量，讲好原创故事

　　尽管微电影的创作门槛低，但是低门槛并不意味着低水准，微电影要发展，提高质量必然是关键。一要具有原创性。微电影应该以内容为王，用原创取胜。好的选题是微电影成功的基础，要善于发现，善于创新，拍摄出属于自己的创意，避免同质化竞争。二要讲好故事。微电影想要通过短短的几分钟或者十几分钟来抓住用户，就要会讲故事，讲好故事，增强感染力和吸引力。三要强化创作深度。微电影虽然是“微”形式，但并不表示它就没有创作深度。创作者应通过生活的细节，以小见大，于细微处见精神，深化作品内涵。

　　(二)提升艺术品位，弘扬主流价值观

　　微电影是对生活的记录和提炼，应当义不容辞地承担相应的社会责任，积极传播主流价值观。微电影的创作者一要树立正确的价值观，作品要弘扬正能量，符合时代的需求。要充分反映社会主义核心价值观，推动社会主义先进文化的建设。二要提升艺术品位。如果微电影只注重商业性而缺乏艺术性，虽然在短期内可能获得一定的收益，但长此以往，用户不能得到精神上、情感上的共鸣，必然会对微电影失去兴趣。要在贴近性、趣味性和人文关怀上下功夫，力戒低俗、平庸、空洞、乏味，展现真情实感。三要加强创作技巧。微电影由于时间比较短，选题简单，更需要熟练的创作技巧来作支撑。创作者要积极创新，通过人物设置、场景切入、事件引爆、高潮迭起的拐点和出人意料的结局等手段，使优秀的作品脱颖而出。

　　(三)健全法律法规，加强市场监管

　　为了使微电影在创作上获得良性发展，一要健全相应的法律法规，形成一整套科学、翔实、齐全的关于微电影的法律体系，使微电影的创作能够做到有法可依、有法必依。二要加强市场监管，引导微电影健康发展。要制定相应的审查程序和准入制度，加强网络监管力度，反对不正当竞争，以提高微电影的创作水平。

　　四、结语

　　微电影创作尽管在当前遇到了一些问题，但是作为一种新锐的社会文化传播形式，它代表了自媒体环境下文化产业的方向，只要其自身直面问题，积极应对挑战，并合理引导，我国的微电影事业必将取得长足的发展。

　　参考文献：

　　[1]王泽君.微电影的创作特点与发展路径分析[J].新媒体研究，2017(24)：72-73.

　　作者：熊春龙 刘杨祎伊 单位：毕节市广播电视台 贵州民族大学传媒学院

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