工艺美术在茶叶包装设计中的应用探究

　　摘要：作为茶的国度，我国拥有举世瞩目的茶文化，每年茶叶的出口量也颇具规模。在如今城市化迅猛发展的时代，人们的物质生活大大改善，今非昔比，丰富的物质生活促使人们追求精神层面的满足，因此，如果茶企业仅仅注重茶叶本身，忽略茶叶的包装，已经不能勾起消费者的购买欲了。除此之外，精美的包装还能够在同行企业中一枝独秀，形成自己的企业特色。因此，本文将从工艺美术如何应用在茶叶的包装设计的角度，探讨茶叶包装设计中的创新。

　　关键词：工艺美术,茶叶包装,设计

　　1工艺美术概况

　　作为一个拥有悠久历史的文明古国，中国的工艺美术是中华民族的瑰宝，其最早诞生在原始社会。经过漫长的封建社会的发展和演进，表现出了不同的艺术形式。如：雕刻工艺、绣织工艺、工艺篆刻等。新中国成立后，我国的工艺美术迎来了全新的发展机遇，经过不断的完善，其物质生产与美的创造相结合的特性愈加明显。在本文中，工艺美术指的是能够引起消费者共鸣的、形成良好的视觉观赏效果的、将具体的工艺美术要素应用在茶叶包装设计中的艺术形式，有利于提升茶叶的附加值。

　　2工艺美术运用在茶叶包装设计中的重要性

　　2.1继承、发展、传播丰富的中华文化

　　在不断加快的现代化进程中，工艺美术这种经过精雕细琢而形成的工艺品正在慢慢退出人们的视线，这种艺术瑰宝的光彩也在慢慢变得暗淡。一般而言，饮茶的消费者中，有一部分是中华文化的热爱者。因此，如果能够在茶叶的包装与设计中，融入工艺美术，将会取得相得益彰的效果。一方面，工艺美术作为一种新的形式，在新时代被注入新鲜的血液而不断更新、前进;另一方面，由于中国疆域辽阔，各民族形成的工艺美术千差万别，独具特色。

　　因此，如果这种特色运用在茶叶的包装与设计上，浓厚的民族气息更容易获得地域消费者的青睐。更重要的是，随着茶叶企业发展壮大，走出国门，那么，这种与茶叶包装融为一体的工艺美术就会把中华文化传播到海外，有利于让世界人民更好地了解中国的工艺艺术。

　　2.2有利于形成广告效应，提升茶叶附加值

　　茶叶生长在自然界中生长，经受风吹、日晒、雨淋，因此，茶叶具有高雅，清新脱俗的特质，这种精神与当下人们追求的绿色、环保理念相一致，因此，如果能够在设计包装茶叶的时候，把茶叶的这种特性通过绘画，书法等一些工艺美术的形式体现出来，将会吸引住消费者的眼球，进而增加消费者购买欲望。这样富有工艺设计的包装就发挥了广告的宣传效应，也有利于茶叶企业在激烈的市场竞争中，形成自己的独特的卖点。

　　另外，我国作为一个礼仪之邦，一直遵循礼尚往来的传统。而茶叶作为很不错的一种礼品，如果包装设计优美，将会更加能够表达馈赠的情谊。同时，由于包装与设计提升了茶叶的审美性和观赏性，这样能够满足大众消费者不断增长的精神文化需求，促使茶叶这种产品得到升值，进而大大增加茶叶的附加价值。

　　2.3有利于企业拓展海外市场

　　在茶叶的包装设计中，如果恰到好处地融入工艺美术，能够形成企业独特的文化，也有利于我国茶叶发展海外贸易。作为茶的发源地，自古以来我国的茶叶就远销海外，美名远扬，但是在如今的时代，茶叶曾将作为出口霸主地位的风光已经减退，因此，我国的茶叶企业要运用合适的经营策略，争取能够重现茶叶曾经的辉煌。而把工艺美术运用在出口茶叶的包装设计中，可以凸显中国文化的特点，加深世界对中国及中国文化的了解，也可以让企业在激烈的国际市场上独树一帜，迅速占领市场。

　　3工艺美术在茶叶包装设计中面临的挑战

　　3.1技术门槛高，难以规模化生产

　　工艺美术经过不断的演进，已经有最初的平面设计的内涵转变为手工工艺品。但是在与茶叶包装、设计相融合的时候，或者说是把茶叶这种实用品艺术化的时候，却面临着重重困难。首先，由于工艺美术在长期的发展演进中形成了不同的艺术形式，因此，虽然设计者拥有自己的兴趣爱好，也付出了努力去进行了一些锻炼，最后设计中的产品可能还是不能够被采纳。因为设计者不仅要精通工艺知识，具有丰富的阅历和高质量的审美水平，还必须了解每种茶叶的功效，了解目标顾客的消费心理、茶叶的市场定位等。

　　因此，考虑这些因素后，包装设计创作的过程费时费力，而且，如果有哪一个环节考虑得出现偏差，就会影响整体形象，也会让本来作为锦上添花的包装显得不伦不类。因此，虽然这种包装受到消费者的欢迎程度深，但是由于技术的制约，还是不能够大范围、规模化地生产，制约了茶叶企业进一步发展壮大。

　　3.2包装设计与茶叶内涵不吻合

　　把工艺美术应用在茶叶的包装设计中，还要根据当下消费者的饮茶习惯与消费心理。设计的过程中，必须熟练掌握被运用到的艺术元素，能够从丰富的艺术形式中挑选出适用的元素，这是至关重要的一步。除此之外，还要结合茶叶本身环保、绿色、质朴的本质属性。但是在实际的运用中的时候，设计者往往不能统筹全局，更有甚者，直接在同类茶叶产品企业中，借鉴同类的艺术元素，或者是生搬硬套地复制，然后在进行改头换面。

　　这行设计方法严重违背了包装设计的原有的使用价值，不能为茶叶产品的精品化、层次化添彩，也不能让消费者感知茶叶产品所具有的文化底蕴，更重要的是，部分消费者可能会把包装和产品联系起来，认为这种伪劣的包装下的茶叶口感和色泽会差，影响茶叶产品的销量。

　　3.3包装设计融入茶叶的实用性、审美性的层次低

　　在当前的的茶叶包装设计的过程中，出现了审美性与实用性融合层次低的问题。茶叶的包装设计非常精美，促进了消费者的购买欲。可是当消费者仔细观察包装的时候，发现包装设计与茶叶的品级、质量、价格严重脱节，这样就对茶叶的销售起到消极的影响。如今，消费者选择商品的空间大大增大，茶叶的包装与设计不能够与当前社会大众的认知水平相匹配。工艺美术融入茶叶包装设计的时候，不能兼顾到茶品本身的价值要与大众审美进行深层次融合。

　　4工艺美术在茶叶包装设计中具体应用对策

　　4.1进行专业培训，促进工艺美术规模化生产

　　虽然工艺美术技术门槛高，但是茶叶企业可以联合起来，对茶叶的包装设计者进行专业的培训，不仅培训设计者专业工艺美术知识的知识，也可以对设计者培训企业的文化、经营理念等。这样，针对每一个企业来说，既在一定程度上节省了单独培训的成本，又能了解到本行业的总体设计思路。设计出产品之后，茶叶企业需要具有把产品大规模出产的技术，促使工艺美术也能与机械化、规模化相结合。工艺美术也要反映当下的高新技术和先进的生产工艺水平，紧跟时代的审美的步伐，只有这样，才能促进工艺美术与包装设计不断发展。

　　4.2寻求工艺美术融合茶叶包装设计的结合点

　　寻求工艺美术融合茶叶包装设计的结合点，然后立足工艺美术与茶叶包装设计的共同点，通过融入丰富的工艺美术元素，培养消费者对茶叶的理解，对茶叶的文化内涵的理解。融入的过程，要多方面考虑，包括企业的文化理念，茶叶的特点、功效等。这样才能促进创新理念的创新，突破传统的包装设计思路。为了提升整个茶叶的综合价值，在完善包装设计理念的基础上，与茶叶的品质、等级相匹配。这一过程，实际上也是引导茶叶消费者以全新的视角去理解、认知茶叶文化，进而理解企业文化。工艺美术元素的选取更应该谨慎，选择合适的、能够体现茶叶价值的工艺元素。

　　4.3增强包装设计的实用性、审美性

　　茶叶作为一种传统的商品，自古以来就受到消费者的追捧，但是，如果过分地注重包装，忽略茶叶作为一种饮品的功用，可能会误导一部分消费者，特别是茶叶企业拓展海外市场的时候。因此，茶叶的设计与包装要能够反映茶叶的特性，也要能丰富茶叶的文化内涵。例如：在茶叶的包装上，用工艺美术的方法将人们采茶、炒茶、泡茶的过程表现出来，也可以是茶叶的产地、茶叶的生长环境等用工艺美术的方法去表现，促使工艺美术经济化。工艺美术也可以增加茶叶企业的广告元素以及一些科普内容，让目标消费者在接受茶叶包装的同时，了解茶叶的生活常识，进而也乐意接受茶叶企业的广告。

　　5结语

　　经过与工艺美术的完美融合之后，消费者不仅仅体会到茶叶的功效价值，更重要的是，接受茶叶中蕴含的丰富文化内涵。在以后茶叶的包装与设计中，茶叶企业要创新设计理念，这有利于企业更好地占领市场，也有利于工艺美术在新时代的推陈出新。

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