基于文化元素的故宫博物院文创产品设计研究

　　摘要：目的探索将不同文化元素应用于故宫博物院文创产品的设计策略，同时给其他博物馆文创产品设计师以设计启发。方法通过分析博物馆文创产业市场现状以及故宫文创产品的开发策略，并结合文创产品的文化性特征，探究基于文化元素的故宫文创产品设计。结果故宫文创产品作为一种文化的载体，既要立足地域文化，凸显北京地区独特的文化底蕴，又要汲取中华民族优秀传统文化的精髓，体现中国传统文化的深厚内涵，同时更要与时代文化相适应，满足当代人的文化需求。结论文创产品设计本质上就是一种文化设计，设计师需要深入挖掘故宫文化，在传统文化与时代文化的碰撞中，不断寻求故宫文创的价值所在，从而吸引广大消费者，并创造更高的文创产品设计附加值。

　　关键词：文化元素;故宫博物院;文创产品;设计策略

　　文化创意产品是具有文化内涵和创意性的产品，其核心在于以产品为载体，将文化进行创新性地转化，进而丰富消费者的精神需求[1]。随着我国经济的不断发展，国家对于文化产业的重视程度也大大加强。近年来，从中央到地方政府不断出台相关政策。例如，2014年，国务院从战略性层面对设计和文化创意产业融合发展提出针对性举措;2016年，文化部提出要充分调动文化文物单位的积极性，提高文创产品的开发水平;2017年，国家文物局指出要重点打造具有示范和带动作用的文创产品开发项目和优秀企业，打造博物馆文化创意产品品牌[2]。

　　文化论文投稿刊物：《紫禁城》(月刊)创刊于1980年，由故宫博物院主办。是一本以明清历史、中国古代宫廷文化为经，以古代文物艺术、建筑营缮、历史掌故为纬的文化艺术类杂志。利用故宫得天独厚的文物资源和专家资源，最终实现学术问题趣味化、研究成果普及化和传统文化时尚化，从而更好地服务于现代人的文化、艺术和休闲需求，为社会更好地展示中国传统文化的独特魅力和中华艺术的绚丽多彩。

　　文创产业正拥有前所未有的发展机遇。同其他文创企业相比，博物馆作为文化文物单位，在文创产品开发上承担着更重要的角色，拥有更大的责任和使命。现代化的博物馆已经不再仅仅局限于文物的收藏、保护和展示，而是逐渐由以“物”为中心向以“人”为中心转变，越来越重视文物对于人的发展的积极作用，同时更强调地域文化的推广和地域文化认同感的形成。文创产品作为博物馆的文化衍生和浓缩，是展现文化内涵、带动文化消费和提高大众人文素养的重要媒介。

　　因此，博物馆文创应以文化元素为基础，通过对文化元素的提炼表现独特的地域文化特征，弘扬中华优秀传统文化和传统美学，同时将互联网时代的新科技应用到文创产品的开发设计中，通过将传统文化符号进行现代化的转化从而使其更好地融入到当代人的生活中。

　　1博物馆文创产业市场现状

　　近些年，我国经济社会持续发展，国民消费水平和人均可支配收入不断提高，伴随着消费升级，人们的文化素养和审美水平显著增强，对于精神文化方面的消费需求逐渐上涨。博物馆作为地方文化资源的整合和人类历史发展的见证，是人们了解历史发展脉络、提高知识文化素质的重要途径，越来越多的人愿意走进博物馆，通过参观体验满足自身的精神需求。

　　如今的博物馆也在不断进行自我转型，文创产品开发就是一个很好的方式，挖掘馆藏文物蕴含的文化底蕴，将传统文化元素创意性地融入到生活中的各种产品中，这既是博物馆展览功能的一种延伸，同时也实现了公共文化教育的社会功能。在国家对文化产业的高度支持以及社会的广泛关注下，各地博物馆相继进入“文创时代”，文创产品开发持续升温。但总体上看，由于受到博物馆等级、所处地域、藏品质量和营销宣传手段等因素的影响，各地区博物馆的文创产品发展水平差距明显。

　　与大型博物馆相比，中小型博物馆还停留在初步探索阶段，大部分文创产品出现了类型单一、形式雷同的问题，其传达的文化元素并不能明确表现出自身特色和定位，在从众多博物馆文创产品中脱颖而出上依然需要很长的过程[3]。北京故宫文化服务中心的文创产品设计在全国范围内的博物馆文创中走在了前列。在近年的探索中，故宫积极转变自身形象，不是保持高高在上的身份，而是努力融入年轻化的潮流。

　　2014年，故宫淘宝的微信公众号刊登的《雍正：感觉自己萌萌哒》一文以10万+的浏览量火爆全网，用年轻人熟悉的潮流化解构和颠覆大众传统观念中帝王的威严，通过借助新媒体的传播，故宫IP的影响力被不断扩大。随后故宫借助互联网力量，与腾讯公司进行了长期的合作，以故宫故事和经典馆藏为原型，积极探索传统文化的数字化转型方式，推出了一系列故宫元素的游戏、表情包、小程序等，如《天天爱消除》中设计还原了太和门、金水桥等故宫代表性建筑，在《奇迹暖暖》中以《胤禛美人图》为主题进行再创作等。

　　故宫也推出了《每日故宫》、《韩熙载夜宴图》等APP，构建多元化的场景，将具有深厚文化底蕴的故宫元素通过新媒体传播到大众的生活中，以观众为中心实现文化互动体验，使故宫文化IP形象逐渐植入到人们的心中[4]。在一系列优质内容广泛传播并带给大众以新鲜的认知后，故宫的各种文创周边旅游纪念产品也相继推出，从文具、服饰、家居用品到美妆、食品，都以超高的颜值、独特的设计和深厚的文化内涵吸引着消费者的购买欲。

　　故宫将传统文化元素植入到文创产品这一做法无疑是成功的，一方面，以创意和现代的表达吸引到一大批年轻的消费群体，某种程度上来说产品已经转化成为文化符号，让故宫更加鲜活起来，持续不断的文化输出，为故宫增添了更多维度的魅力;另一方面，文创产品的销售也为故宫这一旅游景区增加了更多收入，扩大了故宫的影响力，更带动了北京旅游产业的持续发展[5]。

　　2博物馆文创产品设计中的文化元素

　　由于文化与经济、政治紧密交织，给文化下一个精准的定义是非常困难的。文化既是一种社会现象，是人类在长期社会实践中创造的产物，同时也是一种历史现象，见证了人类社会发展与历史的演变[6]。博物馆文创产品设计中包含着多种文化元素，其来源主要有地域文化、民俗文化和馆藏资源等[7]。将文化元素进行提取和转化，通过设计师创意性地表达，借由文创产品实现文化的传递，是文创产品设计的主要方法[8]。

　　2.1地域文化

　　地域文化具有独特性和不可复制性，它反映了某地域、某民族和某时代独有的历史发展、风俗信仰、传统习俗、道德伦理、审美情趣和价值观念等等。不同地域蕴含着各自丰富的地域文化，比如北京的京味文化、山西的晋商文化、天津的码头文化、江南的水乡文化等，都是可以进行挖掘的文化元素。基于不同的地域文化，文创产品设计师需要在众多文化元素中选取最能展示本地地域特色的典型性元素，通过对元素的拆分、凝练、归纳和整合，以图形语言进行视觉化的表现，更直观地展现当地的独特风貌[9]。

　　传播地域文化，以文创产品促进文化传承，能够使大众获得文化认同，树立文化自信和民族自信。都城文化作为京味文化的重要部分，在故宫文创的众多产品中都有所呈现。这款“紫禁城金阙索引贴”将紫禁城内的代表性建筑——东华门、中和殿、体仁阁、燕翅楼等绘于索引贴上，并融入烫金、模切工艺，整体彰显出皇室的富贵和大气。六款不同建筑图案的便签贴在书本外侧时，能够形成高低有致的建筑形态，传达出紫禁城的雄伟气势，让身处紫禁城外的人们也能感受到这座宫廷建筑的独特魅力。

　　2.2民俗文化

　　民俗文化植根于民间生活，是广大人民在生产生活中创造、经历、传承的一种民间文化。陶立璠在《民俗学概论》中将民俗文化分为四大类，其中包括：(1)口承语言民俗:如神话、传说、谚语、歌谣等;(2)物质民俗：如生产民俗、工商业民俗、生活民俗等;(3)精神民俗：如民俗展演、民俗工艺、民俗仪式等;(4)社会民俗：如岁时节令民俗、人生仪礼民俗、社会组织民俗等。“百里不同风，千里不同俗”。不同民族、不同时代、不同地域的民俗文化彰显了不同的人文底蕴。

　　十二生肖作为中国独具特色的民俗文化符号，凝聚了千百年的文化和历史，蕴含着人们对美好生活的向往和期盼。2020年末，故宫文创为即将到来的牛年推出“福牛献瑞·玛瑙项链”，项链的设计灵感来自故宫博物院馆藏作品——韩滉《五牛图》。设计师选取绛色正面牛形象进行创作，以天然红玛瑙为材料，将牛头打造为半立体造型，更加凸显脸颊的圆润可爱;两侧牛角经过多次精细打磨成型，螺旋立体的花纹展现出做工的精致;背面则采用镂空的钱币式样，象征福牛携金财。整件产品在传递民俗文化的过程中融入现代审美，传达了丰富的文化寓意。

　　2.3馆藏资源

　　博物馆拥有丰富的馆藏资源，反映了不同地区和不同时期的历史背景和文化特征，承载着中华民族的优秀传统文化，对其进行深入挖掘并尽可能完整地还原历史是博物馆工作的重中之重。文物承载着文明、蕴含着文化，十八大以来，随着国家对文物保护工作重视程度的进一步提高，“让文物活起来”已经成为学术界关注的热点。博物馆作为典藏和陈列文物的重要单位，不仅要让文物“活下去”，将历史得以延续，更要让文物“活起来”，使沉默的文物传达出其所处时代和地域的特质，并能够在现代科技文化的激烈碰撞下，以更加灵活多样的方式融入现代人的生活[10]。

　　3基于文化元素的故宫博物院文创产品设计策略

　　文创产品本身就是文化的体现，与此同时它也在创造着新的文化。设计师通过自己的创意行为——文创产品设计，深入挖掘文化元素的内涵，将文化元素以具象的形式呈现给消费者，从而将文化特性实体化。优秀的文创产品设计凝结着地域文化特色、传统文化精髓以及时代文化趋势，在对文化元素整合的基础上注入新的艺术形态和美感，既能将多元文化传递给消费者，使消费者获得文化自豪和文化认同，同时也带给消费者独特的体验。

　　4结语

　　故宫博物院文创产品设计就是对文化内涵进行解读并综合运用的过程[18]。文化引领创意，而创意又源于生活，立足地域文化、秉承传统文化、紧跟时代文化，将文化元素融入到文创的产品概念、产品包装和品牌设计中，以产品为载体传播其背后的文化内涵，创造可持续发展的设计，将一直是故宫文创发展的方向。各地大中小型博物馆在文创产品开发过程中也要基于自身文化特色，深入挖掘文化内涵并不断拓展设计方法，从而不断推动博物馆文创产业整体水平的提高。

　　参考文献:

　　[1]YANGJ,JūratErneviiūt.CulturalandCreativeIndustries(CCI)andSustainableDevelopment:CHINA’SCulturalIndustriesClusters[J].Post-Print,2017,5(2):231—242.

　　[2]周承君,何章强,袁诗群.文创产品设计[M].北京:化学工业出版社,2019:3—6.

　　作者：李红超1，王昕宇2，李维钰2

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