新媒体环境下学术期刊选题策划的路径选择

　　【摘要】学术期刊选题策划是学术期刊发展的基础，也是学术期刊品质保证的前提，它从根本上决定了学术期刊的质量、社会效益和经济效益。新媒体时代，学术期刊遇到了更好的发展机遇，尤其是网络上海量的信息资源和强大的信息搜索功能。新媒体环境下学术期刊选题策划应做到：树立终身学习的观念，提高学术期刊编辑综合素质;善于抓住“热点”“亮点”，捕捉新的选题生长点;突出特色，注重特色栏目的策划和设置;突出重要文章，满足读者快速浏览的需要。

　　【关键词】新媒体;学术期刊;选题策划

　　策划就是谋划、打算，它是期刊编辑工作的核心和灵魂，在编辑实践中的地位和作用日益凸显。选题策划是目的性很强的有组织的编辑行为，是编辑人员开发出版资源、设计选题的创造性活动。它是编辑工作的重要支点，也是编辑活动中最具创新性的内容。学术期刊选题策划是学术期刊发展的基础，也是学术期刊品质保证的前提，它从根本上决定了学术期刊的质量、社会效益和经济效益。新媒体时代，学术期刊要想在各方竞争中立于不败之地，就必须在选题策划方面加大力度。

　　一、学术期刊选题策划的重要意义

　　(一)保证和提高学术期刊的质量

　　学术期刊的核心竞争力在于稿件质量，而要保证和提高稿件质量，选题策划是关键。选题策划是办好一本学术刊物首先要面对和解决好的问题，也是编辑工作从酝酿到正式启动的标志。没有选题策划，就会使围绕学术期刊展开的所有工作没有明确的目标，学术期刊的办刊质量就会大打折扣。一个策划得很好的选题，不仅可以让编辑明确自己的工作思路，还能够引导作者对经济、政治、文化、社会、生态等方面的热点问题进行深入研究，能给作者提供很多有益的启示，使作者以编辑的构思为基础，明确自己的写作目标，尽快进入写作过程，从而促进学术领域内理论研究的不断深化与完善。因此，选题策划的成功很大程度上为提高学术期刊的质量奠定了良好基础。

　　(二)体现着学术期刊的定位和特色

　　学术期刊的发展，关键要有自己的特色和品牌，而选题策划很大程度上体现着学术期刊的定位和特色。选题策划是编辑对社会精神生产某个领域深入研究的结晶，凝聚着编辑的心血和智慧，本身就是很有价值的科研成果。没有选题策划，学术期刊就不会有特色，学术期刊的选题策划主要是为了突出其定位和特色。从一定意义上说，选题策划体现着编辑的主体意识，没有编辑的主体意识，就没有刊物的灵魂，也就没有刊物的特色。经过策划的选题，通常总是按照编辑的主观意图进行筛选、组织和加工，由于具有相对的整体感和连贯性，所以有效地避免了刊物内容的分散性和无计划性，由此形成自身的特色。而好的选题策划，除了能够提升学术期刊的品质外，还能够凸显学术期刊的特色和价值，从而提升其在同类学术期刊中的影响力和竞争力。刊物的特色越突出，吸引力就越强，就越有影响力和竞争力。因此，一个好的选题策划，能使自己期刊的栏目从泛化雷同的同类栏目中跳出来，将同样的题材、同样的内容做出别人想不出、做不到的特色，从而体现出自己期刊的特色和优势。

　　(三)塑造学术期刊出版单位的品牌形象

　　出版单位的形象是通过出版物来展现的，塑造学术期刊出版单位的品牌形象是通过其学术期刊来体现的，其中，优秀的选题策划必不可少。一个好的选题策划和高质量的稿件，可以树立学术期刊的品牌形象，使自己在同行业中居于领先地位，并产生积极的社会影响，提高学术期刊的社会影响力，从而大大提高学术期刊出版单位的品牌形象，使出版单位步入良性循环的轨道。相反，如果出版单位不重视选题的策划，只搞短期目标，最终会在激烈的期刊竞争中败北，难以获得良好的社会效益和经济效益。所以，好的选题策划完成以后，能够产生良好的社会效益和经济效益，为学术期刊出版单位的发展赢得良好的声誉。

　　二、新媒体对学术期刊选题策划提供的机遇

　　(一)海量的信息与便捷的获取渠道

　　新媒体时代，由于互联网的广泛使用，编辑和作者之间的学术沟通变得非常方便，编辑借助互联网，可以对数字化的资源和素材进行处理、组织、加工和整理，通过数据分析，可以了解读者和作者的点击、阅读情况，还可以建立读者库和作者库，了解专业学术发展趋势，几乎所有的编辑工作环节都可以由计算机和互联网代替。电子邮件使通信往来时间几乎可以忽略不计，利用电子邮件可以向专家学者组约稿件，稿件的传递十分快捷，可以与专家学者就选题展开讨论与交流。互联网的广泛使用，使作者给学术期刊投稿变得十分便捷，学术期刊编辑的选稿范围得到了扩展，通过学术期刊自己的网站，投稿、审稿、编辑、反馈可以全部在线完成，不但成本低，而且效率高。总之，利用网络提供的海量学术信息，不仅拓宽了学术期刊编辑的学术视野，而且为学术期刊进行选题策划提供了新的思路和视角。

　　(二)强大的信息检索功能

　　新媒体的基本技术特征是数字化，具有超文本功能和计算机检索功能，这种特性是传统传播方式难以具备的。由于传统媒体储存时占用大量的空间，所以检索时费时费力且效果不佳。这既要花费编辑大量的时间，又由于没有或很少有相关的参照，所以很难保证选题策划的成功。传统的报刊靠人工在资料室、图书馆中一页页去找，新媒体则完全不同。新媒体时代，凡是在互联网中存储的数据，网民只要动动手，便可以从搜索引擎、各类数据库中迅捷地获取所需的信息。新媒体时代，学术期刊编辑利用网络文献检索系统，运用专业知识可以挖掘优秀稿源作为重点选题的参考，可以通过关键词的点击快速了解该学科的国内外最新研究动态，建立相关参照，避免选题陈旧落后和雷同等现象，可以搜索多种期刊数据库，如中国知网CNKI数据库提供了丰富的文献资源，可以通过它检索高被引频次和高下载频次的文献，从而依据最新的研究成果，策划出更加准确和更具价值的选题。总之，通过众多的网站和搜索引擎，使原来耗时费力的信息搜集变得弹指间即可完成，弥补了编辑主体自身的不足，学术期刊编辑得到了所需的资料和数据，从而对所审稿件作出迅速而相对准确的判断，所有这些都为学术期刊选题策划做好了前期准备。

　　三、新媒体环境下学术期刊选题策划的路径选择

　　(一)树立终身学习的观念，提高学术期刊编辑的综合素质

　　学术期刊编辑是学术成果的“把关人”，其素质直接影响到学术期刊的内在质量，直接关系到选题策划的质量，因此，学术期刊编辑人员必须具有较高的政治素质、专业素质和社会道德素质。其中，政治素质是指学术期刊编辑在策划选题时，保持高度的政治敏感性，具备敏锐的政治鉴别力，坚持党的领导，坚持正确的政治方向，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主，严格判断规定选题的基本政治取向，确立选题的政治标准和原则，使选题符合党和国家的有关方针政策，唱响主旋律，传播正能量;专业素质是指学术期刊编辑需要不断地学习专业学科知识，具备专业基础知识，掌握学术发展的研究动向和成果，以及与专家学者的沟通交流能力，同时精通编辑业务技术，懂得编辑工作的规律和特点;社会道德素质是指学术期刊编辑具有强烈的社会责任感和良好职业道德，遵守编辑的学术道德和职业道德，爱岗敬业。除此之外，学术期刊编辑必须充分认识到提高信息素养的必要性。新媒体时代，面对读者群体知识更新速度的加快，面对期刊市场的激烈竞争，学术期刊编辑还必须保持对媒介传播领域发展新动向的敏感，能够识别各种媒介工具的优势，学习新技术，研究新方法，多参加行业内举办的各类数字出版的业务培训，掌握新媒体、新技术的业务知识，要不断更新知识结构，掌握丰富的知识内容，而要做到这一切，唯一的途径就是树立终身学习的观念。强化学术意识，提高学术水平。

　　学术期刊编辑应与学术研究融合发展，在精通编辑业务的同时积极主动地开展学术研究，努力使自己成为某一领域的专家，能够在从事的学科领域与专家学者进行深入的对话交流。

　　加强新知识新理论的学习，密切关注学科前沿动态。在网上检索、浏览学科发展的最新成果，如利用CNKI进行学术趋势和学术热点的搜索，追踪专业学术网站的学术动态，研究其他专业学术刊物网站、网刊或数字出版物的选题等。积极参加本学科和相关学科的学术会议，紧跟学科发展步伐，了解前沿研究动向，在与高水平学者的交流与互动中，编辑本身的学术水平就是刊物的名片，对组织名家稿件起着重要作用，为选题策划和组稿打下良好基础。

　　(二)善于抓住“热点”“亮点”，捕捉新的选题生长点

　　现实生活中蕴藏着丰富的选题资源，关键是学术期刊编辑能够去发现，同时，还要保持一种积极的精神状态和可贵的职业敏感，随时发现现实生活中的“热点”“亮点”，并使之成为可以形成新选题的基点。要分析学术研究领域的前沿热点问题和难点问题，抓住读者需求，联系学科领域的专家学者，通过对作者、读者的调查，找到切入点，制定科学的选题，积极主动地通过期刊的选题策划组织学术成果的创造，引领学术的发展。

　　新媒体时代，学术期刊编辑更需要在纷繁复杂的信息中能够准确捕捉学术的创新点、国家重大方针政策及改革发展进程中社会关注的热点、经济发展方向等，将读者最关注的或希望读者关注的内容以最生动的形式推送给他们，提高学术期刊的影响力。在选题策划中，应突出选题的时代特色，既立足现实，又具有一定的超前性。同时还必须考虑刊物的学术性，有计划地针对知识分子和理论工作者的特点进行选题策划，学术期刊编辑部要主动就一些学术热点谋划选题，不定期地组织小型专家座谈会，在充分研讨基础上组织优秀稿件，也可组织作者从不同学科角度对同一专题进行深入探究，以此达到拓宽研究领域，深化研究主题的要求。

　　(三)突出特色，注重特色栏目的策划和设置

　　学术期刊只要有1至2个受业界认可的栏目，其学术影响力就能保持住。栏目策划是期刊创新的重点，栏目设置直接关系到期刊的质量和整体形象，重视栏目策划已成为绝大多数学术期刊不断创新的策略。学术期刊在栏目设置和策划中必须紧紧围绕期刊定位，体现期刊的特色与风格。学术期刊要想形成特色和个性，就应在栏目、选题方面打造自己的品牌。学术期刊要在发挥优势、突出特色上下功夫，优化栏目设置，特色化的栏目设置和策划不仅有助于学术期刊形成自己的特点和风格，提升专业化水平，而且有助于避免办刊的同质化。特色栏目决定了该栏目选题策划的高起点，学术期刊通过凸显特色栏目，从而形成期刊的核心资源。

　　(四)突出重要文章，满足读者快速浏览需要

　　当前许多学术期刊的目录页设置，最主要的变化是把重要文章的内容精华或简短介绍放在目录上，加大了对重点栏目和重要文章的策划意识，有的学术期刊甚至还配上了作者的图片。一些学术刊物的目录编排，将重要文章篇目列在两页目录中间，采用“本期推荐”的方式，十分醒目。这种选题策划，体现了学术期刊编辑的良苦用心。众所周知，一期学术刊物，不可能篇篇文章都是精品、个个栏目都有特色，只要其中有几篇重头文章，再有一部分让读者感兴趣的文章，这已经算是很大的成功了。因此，一些学术期刊在目录编排中把重要文章提示出来，满足了读者快速浏览的需要，最大限度地吸引读者的注意，帮助读者快速找到兴奋点，提高了学术期刊的影响力。新媒体时代，学术期刊应注重数字化建设，利用新媒体，建立网站和网上投稿系统，拓展传播平台，扩大刊物影响力，发布重要学术论文的摘要性信息，以引起读者的阅读兴趣，达到提高期刊影响力的目的。

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