西咸新区新农村语言景观建设探析与应对策略

　　【摘 要】语言景观是一个城市文明程度的体现，语言景观英译是国 际化品味提升的重要衡量指标。本文对西咸新区新农村中的语言景观建设现状进行了分析，为语言景观翻译提供了详实的参考资料，并提出相应的翻译策略，有助于西咸新区在大西安建设进程中的形象构建。

　　【关键词】语言景观;探析;应对策略

　　1  语言景观的界定

　　现实环境中用以陈列展示语言文字的物质载体称作语言标牌 ( linguistic signs )，如路牌、街牌、广告牌、警示牌、店铺招牌等。在社 会语言学中，对公共语言标牌上语言使用的研究称作“语言景观”研究。 Landry & Bourhis( 1997：25) 最先提出并使用“ 语言景观”的概念， 并将其界定为：“出现在公共路牌、广告牌、街名、地名、商铺招牌以 及政府楼宇的公共标牌之上的语言共同构成某个属地、地区或城市群的语 言景观”。这是语言景观研究中最经典、引用最为广泛的定义。除此之 外，也有不少其他学者给语言景观做出界定。

　　例如，I- tagi & Singh ( 2002：ix ) 提到，语言景观指的是“ 公共领域中可见的书写形式语言的 应用”;Ben-Rafael et al (2006) 把语言景观定义为“标识公共空间的 语言物件”;Ben-Rafael( 2009：41 ) 又提出语言景观指的是“公共空 间的象征性建构 ( symbolic construction) ”。而 Jaworski & Thurlow( 2010：1 ) 则从社会符号学角度将其定义为“语言、 视觉活动、空 间实践与文化维度之间的相互作用，特别是以文本为媒介并利用符号资源 所进行的空间话语建构”，这是我们所见的对语言景观最宽泛而深刻的 定义。

　　2  国内研究现状

　　语言景观是近年来应用语言学新兴的研究领域之一，既区别于传统的 公示语，又与公示语有一定联系。我国对公示语方面的研究硕果累累，研 究方法和视角也相对成熟，可进行创新性研究的突破点似乎进入瓶颈期。 而语言景观内涵更丰富、更全面。语言景观研究关注公共空间中的语言呈 现问题(尚国文 , 赵守辉 .2014)。语言景观研究可谓是很好的突破口。

　　虽然国内的语言景观研究起步较晚，但是也取得了较为丰硕的成果。 国内学界从多个角度对语言景观进行深入研究，尚国文 , 赵守辉 (2014)在国际学界对语言景观研究的已有基础上，着重考察该研究的 认识论基础、分析维度以及理论构建情况 , 进一步阐述这一语言学前沿学 科的研究动态，为国内学者深入了解语言景观的研究内容与理论来源提供 了依据;毛奕博(2016)以西安市餐饮业招牌名称 ( 店名 ) 为研究对象， 以社会语言学和修辞学相关理论为指导，探究了这些语言景观所反映出的 社会文化，并对相关从业人员对其店面命名及翻译提供参考和指导。

　　张静 (2019)以语言景观学研究方法，对上海市淮海路 235 个语言标牌为研 究样本，从语言种类，字体的繁简，语码搭配布局，语言标牌的翻译问题 等多角度进行分析研究;王宗英，郭高攀(2020)指出，国内世界地质公 园语言景观属于实用文体范畴，其翻译质量关乎到境外游客的交际功能和 景区口碑，针对世界地质公园语言景翻译存在的问题，提出采取重组或合 理的省译方法以突出文本的主要信息;刘慧(2020)通过考察广州最大规 模城中村——石牌村的历史语言景观和当代语言景观，分析了该村当代语 言景观所反映出的外来农民工阶层的社会方言特征。

　　以上研究聚焦文本信 息、理论构建以及研究动态。且研究对象大部分为城市和旅游语言景观， 刘慧(2020)的研究只是考究了农民工社会阶层的方言特征和地域身份认 同以及语言身份认同，缺失了城中村内语言景观的翻译问题。因此，新农 村语言景观建设探析与应对策略研究尚有很大空间和研究维度。本文聚焦 西咸新区建设进程中，新农村中语言景观建设和翻译中存在的问题，分析此类问题产生的原因，并提出相应的翻译策略。

　　3  西咸新区新农村语言景观建设概述

　　国务院发布国函〔2014〕2 号文件，对西咸新区建设的批复为新区建 设勾画了空间蓝图，确定了新区和各新城的城市风貌特征。大力发展都市 农业，发展新农村，促进农民就业，最终形成“城乡共荣”的局面。这是 对西咸新区农村建设的总体规划和目标，对于原有的农村进行改造，建设 的同时，村落中的餐饮业招牌名称(包括农家乐)、村容标识、村委会办 公室标识牌、住宿娱乐等产业的语言景观也应该规范，以确保新农村语言 景观建设跟上西咸新区建设和发展的速度，与大西安城市品位相匹配，更 好地体现西咸新区的文明程度。但是，经笔者调研，发现西咸新区新农村 中的语言景观建设质量与新区建设的规划严重失调，这不利于城市文化品 位的提升，也给构建城市形象带来了负面效应。

　　4  西咸新区新农村语言景观翻译错误类型

　　本课题从采集到的 140 余条西咸新区新农村语言景观英译样本中， 选取典型的，具有翻译错误或翻译不规范的案例进行研究，存在的问题可 归纳为以下几点：

　　4.1 英文翻译未遵循翻译规范

　　西咸新区着手打造“一村一品”产业，位于森林公园地铁口附近的 北槐村农家乐，将“北槐村”翻译作 Bei Huai Cun。汉语中“村”的英 译原则为：对于农业行政村应翻译作 village，而国家为了某种大型活动 而建设的临时用地或训练场所，形成的“村”，应该音译作 cun，如：“阅 兵村”，“亚运村”等。因此北槐村的英译没有遵循中国地名的翻译原则， 也给外国游客的理解造成了障碍，不利于北槐村农家乐的品牌构建。“北 槐村”的参考译文为 Bei Huai Village，这样处理，既突出了“北槐” 地名，行政村的英译又得到了很好的凸显。

　　4.2 译文拼写有误

　　西咸新区河南街一家超市：“幸福超市”翻译作 Wel-being Supermarket, 这个译文很明显的是，“幸福”“well-being”拼写有误，拼写 在英语行文中既是硬伤，也是低错。语言景观的拼写错误大大降低了城市 文化内涵。因此，在语言景观翻译时，避免拼写错误，杜绝各类形式的低 错是译者的最低要求，译者不但要有严谨的翻译态度，还要具备扎实的申 译功底。

　　4.3 译文僵硬，缺乏文化内涵

　　新农村建设在城市化进程中快速发展，村镇的餐饮业接待着全国各 地，以及海外游客，客商，但是很多餐饮业店面招牌的语言景观翻译给 人啼笑皆非，不知所措的感受。火烧寨有一家名叫“小意思”的餐馆， 这个名称，从字面来看，“小意思”很难有准确的理解，因为“意思” 一词在汉语不同语境中含义各不相同，而商家给出的英文翻译为 Little Meaning Restaurant. 何为 Little Meaning ?笔者经过与店主沟通后， 了解到，此处“小意思”指大家花很少的钱，吃到好的，很实惠的饭菜。

　　即：定位于工薪阶层消费的餐馆。因此，笔者对“小意思餐馆”给出的参 考译文为 Salary Earners Restaurant，这样既明确了饭馆的目标群体定 位，也对“小意思”的僵硬译文进行了文化层面的处理，对于受众的心理 认知达到了有效交际的目的。

　　5  结语

　　语言景观建设是一个城市文化内涵和城市品位的重要体现，对提升 城市形象具有重要的现实意义。对于不合语言规范，甚至使用错误的语言 景观要采取以下策略：首先，在政策维度，要从语言景观的设计、翻译过程把好质量关，从政策层面杜绝语言景观建设的不合理现象;其次，译者 在语言景观翻译时，要有严谨的翻译态度，适时采取恰当的翻译策略，遵循译文规范，尊重目的语读者心理认知。

　　语言教学论文投稿期刊：《语言战略研究》是中国第一份有关语言政策和语言规划的学术期刊，于2016年1月正式创刊。该刊由国家语言文字工作委员会指导，中国语言学会语言政策与规划研究会学术支持，中国出版传媒股份有限公司主管，商务印书馆主办出版。

　　最后，语言景观建设者在设计语 言景观，招募译者时，要将这项工作上升到与城市化进程相匹配的发展观 高度，严格做到语料选取，招募高水平，且态度严谨的译者进行翻译。唯 有如此，西咸新区的语言景观建设才能真正提升城市形象，融入大西安， 大发展的战略格局，也能够为业界研究语言景观建设提供参考依据。

　　参考文献：

　　[1] 尚国文 , 赵守辉 . 语言景观的分析维度与理论构建 [J]. 外国语 ( 上海外国语大学学报 ),2014(6):81-89.

　　[2] 张静 . 语言景观个案研究——以上海市淮海路为例 [J]. 语言政 策与语言教育 ,2019(6):23.

　　[3] 毛奕博 . 西安市餐饮业招牌名称的语言学研究 [D].2016. [4] 王宗英 , 郭高攀 . 世界地质公园语言景观汉译英策略研究 [J]. 豫章师范学院学报 ,2020(3):45.

　　[5] 刘慧 . 城中村语言景观与农民工身份认同研究——以广州石牌村 为例 [J]. 语言战略研究 2020(6):24.

　　[6] 张天伟 . 语言景观研究的新路径、新方法与理论进展 [J]. 语言 战略研究 ,2020(6):66.

　　作者：王伟

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