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惠州旅游纪念品发展前景

所属分类:文史论文 阅读次 时间:2019-07-27 10:41

本文摘要:摘要:自十三五以来我国旅游业发展迅速,这对惠州旅游产业发展来讲是良好的机遇,国家政策向旅游产业倾斜,如《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等政策,为惠州旅游业的发展指明方向。在党和国家指引下惠州于2018年颁布《惠州市创建国家全域旅游示

  摘要:自“十三五”以来我国旅游业发展迅速,这对惠州旅游产业发展来讲是良好的机遇,国家政策向旅游产业倾斜,如《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等政策,为惠州旅游业的发展指明方向。在党和国家指引下惠州于2018年颁布《惠州市创建国家全域旅游示范区工作方案》,促进惠州旅游业与时俱进。本文通过分析惠州旅游纪念品发展前景,以期推动惠州旅游产业稳健发展。

  关键词:惠州;旅游纪念品;发展

旅游管理论文

  惠州旅游产业发展较为均衡,囊括娱乐、购物、导游、出行、住宿、饮食等领域,当前娱、游、行、住、吃发展相对较好,基础设施较为完备,为惠州旅游业获取更高经济收益奠定基础。然而,惠州旅游产业购物领域发展却相对缓慢,无法提高当地旅游人均消费,惠州旅游纪念品购买率较低,知名纪念品种类较少,仅有罗浮山豆腐花、惠州梅菜等,无法满足游客购物需求,为此需加大惠州旅游纪念品发展力度,推动旅游产业均衡发展,为惠州获取更高经济收益奠定基础。

  惠州旅游纪念品发展现况

  惠州旅游业在“十三五”期间得以飞速发展,旅游类企业数量、接待游客能力、旅游业收入等指标均有所提升。惠州于2018年共接待5892.77万游客,其中2440.62万为过夜游客,同比增长9.01%,全年接待游客同比增长9.26%,旅游收入同比增长14.19%,为501.63亿元,占当地GDP的12.23%,说明惠州旅游产业日趋成熟,旅游经济效益随之增加。其中,旅游纪念品收入仅为惠州当地旅游产业综合收入的20%左右,说明惠州旅游纪念品发展前景较好,纪念品市场潜力较大,对塑造惠州旅游品牌形象、促进当地就业、活跃当地经济、城乡统筹发展、推动惠州旅游产业良性发展均具有重要作用。

  当前惠州旅游纪念品发展还不够成熟,纪念品造型设计大同小异,制造精度不够,产品质量普遍较低,产品档次划分不清,旅游纪念品无法反应惠州文化特色,使惠州旅游纪念品含金量随之降低。惠州旅游纪念品种类少、质量低、代表性弱与游客日益增长的购物需求之间的矛盾不断突出,影响惠州旅游纪念品产业化、集约化、一体化发展。虽然惠州旅游纪念品发展现况堪忧,但仍有部分产品可融合当地文化,满足游客情感需求、精神需求,使游客对惠州的印象升温。然而,仿冒名牌、纪念品抄袭、销售混乱、品牌意识薄弱、商家互相挤压,未能给优质旅游纪念品营建良好的发展氛围,使惠州旅游纪念品发展乏力,阻滞旅游产业与时俱进[1]。

  惠州旅游纪念品发展过程中存在的问题

  1.惠州旅游纪念品质量参差不齐。惠州旅游纪念品知名度相对较低,产品质量差,劣质品居多,纪念品以假乱真现象较为普遍,使游客逐渐对惠州旅游纪念品失去认可,打击游客购买纪念品的积极性,缩小惠州旅游纪念品消费市场。

  2.惠州旅游纪念品种类单一。当前惠州旅游区内随处可见的毛绒玩具、手链及塑料刀剑等商品充斥纪念品市场,纪念品种类较少、风格单一,游客无从对比,购物满意度随之下降,同时惠州旅游纪念品缺乏文化特色,产品缺乏纪念意义,使旅游纪念品丧失购买价值。

  3.惠州旅游纪念品营销体系滞后。许多商家仅关注旅游纪念品所创造的经济效益,质量问题、安全等问题抛诸脑后,研发、推广、设计、调研等营销产业链断裂,惠州纪念品销售竞争力较弱,影响相关产业稳健发展[2]。

  解决惠州旅游纪念品发展问题的对策

  1.提高惠州旅游纪念品质量。首先,赋予惠州旅游纪念品文化内涵,例如以当地博物馆、科技馆、少年宫、文化观等场馆为依托设计惠州旅游纪念品,如科技模型、文物模型、书签、折扇等;其次,赋予惠州旅游纪念品品牌价值,以当地较大且较为成熟的旅游纪念品生产制造企业为依托,建造惠州旅游纪念品生产制造产业园区,整合旅游纪念品生产制造资源,打造响亮的旅游纪念品品牌,使当地旅游纪念品质量得到保障;最后,赋予惠州旅游纪念品法律效力,建立健全知识产权保护机制,加大惠州旅游纪念品监管力度,杜绝劣质产品流向市场,营建良好的惠州旅游纪念品发展氛围,达到提高惠州旅游纪念品质量的目的,继而以文化为依托,以质量为基础,以品牌为引力刺激游客消费,激活惠州旅游纪念品市场。

  2.丰富惠州旅游纪念品种类。为提高游客购物满意度,增强游客购物体验,惠州需不断丰富旅游纪念品种类,例如以双月湾、大亚湾、海龟养殖基地、巽寮湾等景区为依托设计富有海洋文化底蕴的旅游纪念品,如海龟保护志愿者徽章、海洋类纪念品、海边游戏用品、海洋食品及贝壳类制品等;以惠州西湖5A级景区等为依托设计“西湖文化”旅游纪念品,如西湖文化纪念币、文化衫、文化折扇等,以惠州罗浮山5A级景区为依托设计“道教文化”旅游纪念品,如道教用品、祈福纪念品等,还可以东江纵队纪念馆、叶挺将军纪念园、高潭苏维埃政府等文化旧址为依托设计“红色文化”旅游纪念品,如水晶内雕飞机、胜利纪念币、武器模型、闪闪红星等,继而丰富惠州旅游纪念品种类,满足游客个性化消费需求,挖掘惠州旅游产业购买潜力,提高当地旅游纪念品消费率。

  3.完善惠州旅游纪念品营销体系。首先,整顿惠州旅游纪念品市场,抬高旅游纪念品市场准入门槛,赋予惠州旅游纪念品市场竞争性,指引企业不断提升生产制造、设计营销、调研推广等能力,使旅游纪念品营销体系更为健康;其次,健全營销服务体系,将市场调研、质检、售后服务、投诉、物流、宣传推广等纳入惠州旅游纪念品营销服务体系中,确保游客可放心购买惠州旅游纪念品,提高游客消费满意度;最后,建立健全线上、线下互动型旅游纪念品营销网络,加大电子商务发展力度,以网络为依托不断宣传推广惠州旅游及旅游纪念品,面向网民宣讲旅游纪念品文化内涵、设计特点等产品价值,激发消费者购买欲望,吸引更多游客前来惠州,提升惠州旅游纪念品竞争优势,推动惠州旅游产业稳健发展[3]。

  结束语:

  综上所述,为推动惠州旅游纪念品良性发展,需提高惠州旅游纪念品质量,丰富惠州旅游纪念品种类,完善惠州旅游纪念品营销体系,增加旅游纪念品市场份额,赋予惠州旅游纪念品时尚性、地域性、文化性、实用性、轻便性、独特性,使惠州旅游纪念品更具发展前景,提高当地旅游产业收益。

  参考文献:

  [1] 谢静华,李颜.青秀山景区旅游发展研究[J].中国市场,2017(32):242-245.

  [2] 李雨晴.国际大巴扎玉石类旅游纪念品的现状和发展[J].天工,2019(2):6.

  [3] 朱淑娇,张素华.赣南旅游纪念品"年轻化"发展策略研究[J].全国流通经济,2018(29):64-65.

  推荐阅读:《度假旅游》杂志创办于1982年,隶属于黄山日报社,是经国家新闻出版署批准的,面向国内外公开发行的旅游类综合性理论期刊。

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