本文摘要：作为占领移动互联网的重要媒体工具新闻客户端，已成为省级党报的标配。 据统计，截至2017年3月，全国31个省(市、自治区)级党报全部拥有了自己的新闻客户端。 新闻客户端是党报在移动互联网上的延伸和补充。 党报通过运营客户端实现转型升级和报纸与新媒体深
作为占领移动互联网的重要媒体工具——新闻客户端，已成为省级党报的标配。 据统计，截至2017年3月，全国31个省(市、自治区)级党报全部拥有了自己的新闻客户端。 新闻客户端是党报在移动互联网上的延伸和补充。 党报通过运营客户端实现转型升级和报纸与新媒体深度融合，通过内容建设和渠道建设增强新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。 新闻客户端承载着党报融合转型的重要使命。 省级党报新闻客户端在应用发展过程中遇到哪些挑战? 角色定位究竟该如何? 其发展对策又该如何? 本文将做简单分析与探讨。
一、抢占目标用户，省级党报新闻客户端面临挑战
2012年后，智能手机出现，移动互联网开始普及。 一种全新的新闻资讯产品开始出现。 以今日头条为代表的新闻APP相继面世。 人们迅速被这种新闻更新快、交互感好、互动转发方便、音视图文相融的媒介产品所吸引，一度被视为最有潜力替代所有传统媒介的产品。 一时间，涌现出了今日头条、一点资讯这样的新锐手机媒体，腾讯、网易、新浪等传统PC门户也迅速转战新闻APP。
新闻报道论文范例：论新闻报道方法的现代改革
相比而言，以内容生产见长，曾经垄断新闻传播渠道的传统媒体行动稍显迟缓一些，于2014年前后创办党媒新闻客户端。
1.产品调性：APP是一个使用门槛非常高的产品。 需要用户主动下载安装，并长期保存在手机里。 由于手机是一种私密性极强的工具，客户端无法像党报订阅那样通过行政动员来实现有效推广。 他在应用商店里的竞争是全方位的。 有研究表明，一部手机里经常使用的APP数量不超过7个。
2.技术短板：传统纸媒到移动新媒体，不是简单的内容转移。 其技术支撑是不可或缺的关键拼图。 但是，纸媒以内容生产为核心的文人基因以及以印刷发行为支撑的工业基因，是很难转向互联网技术研发驱动的。
3.人才结构：运用互联网思维、使用互联网语言需要依靠互联网原住民，即在认知阶段就以互联网为主要信息获取源的新生代。 党报人才结构要想适应移动互联网化浪潮，需要通过员工培训、招新引新来逐步解决，这需要一个过程。
4.资金瓶颈：互联网早已是技术的时代，资本的天下。 APP推广早已过了跑马圈地、野蛮生长时代，同质化的产品很难动摇业内头羊的绝对垄断地位。 观察一下滴滴、美团、摩拜的烧钱推广，手机APP争取一名用户的成本有多高，已不言自明。 有数据显示，目前每一部手机装上APP的推广平均成本高达20元! 面对这样的现实，省级党报在资金上就显得捉襟见肘了。
5.市场局限：互联网的威力在于模糊了行业边界，也抹平了地域界限。 过去，新闻业准入门槛十分高，其他行业想进入十分困难。 而如今，进入“人人都是麦克风时代”。 过去，由于信息承载容量及传播覆盖的限制，一个关照到所有地方的超级媒体是不可想象的。 但是，在海量信息、大数据、云算法的技术支撑下，一端千面，实现个性化定制的新闻APP都已不是罕物。 而对于专注省内新闻采集与传播的省级党报而言，其APP推广很难与超级平台相竞争。
习近平同志要求：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。 毫无疑问，移动互联网就是当前新闻宣传与舆论斗争的主阵地。 创办并发展新闻客户端是抢占主阵地的重要工具，省级党报新闻客户端要牢牢锁定新闻生产的供给出口定位，努力实现将主力军转向主阵地。
1.促进业务流程再造。 移动优先至少有两个层面的含义：一是内容生产与供给要移动优先，二是媒介建设与发展要移动优先。
2.促进产能转型升级。 内容生产与供给的移动优先，还要适应移动化转播的需要，在坚持正确舆论导向的前提下，让点击率、转发率与评论量作为内容产品质量最重要的检验标准，媒体，深度报道要鲜活动人、情理相融。可谓形式丰富、手段多样。 但是，双微及第三方平台公众号自主权较低，WAP网站、手机报等体验相对较差等原因，在众多移动新媒体矩阵中，唯有客户端可担当省级党报在移动互联网的旗舰。 这种旗舰地位主要表现在：党报所有新闻产能的集成，是所有移动新媒体融合发展的中枢。
三、找准流量入口，在媒体融合发展中推广新闻客户端
报纸的价值在于报，而不在于纸; 新闻客户端的价值不在于端而在于新闻。 其中的道理都指向同一个事实：传媒业是围绕内容生产而构建的产业形态。 在工业化时期，其表现形态是纸张，而在信息化社会，其表现形态是字节(DATA)。 虽然形态有别，但其核心永远是内容生产、传播、影响力。
中办国办印发的《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》明确提出，要“加大中央和地方主要新闻单位、重点新闻网站等主流媒体移动端建设推广力度，积极扶持各类正能量账号和应用。 加强新闻媒体移动端建设，构建导向正确、协同高效的全媒体传播体系。 大力推动传统媒体与移动新媒体深度融合发展，加快布局移动互联网阵地建设，建成一批具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。 ”
这其实已经为省级党报推广客户端，占领移动互联网主阵地提供了参考思路，即：在媒体融合中推广与发展新闻客户端。 媒体融合不仅在于传统媒体与新媒体的整合，各新媒体产品间的融合也应得到重视。
省级党报在内容生产上要适应移动新媒体的需要，在媒介产品上更要把目光牢牢盯住一切移动新媒体产品，在内容分发上重视双微、斗鱼、抖音、今日头条以及未来可能出现的超级移动新媒体平台，要找到最为便捷高效，符合自身实际的流量入口，争取通过自有平台与受众达成强关联。
“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。 ”这是中央的要求。 因此，一切移动端的手机媒体形态都应重视。 客户端、WAP、手机报、两微、各类平台号，这些移动新媒体谁都没有绝对的优劣势。 只有互相取长补短，整合各种传播渠道，形成真正的合而为一，融合发展的态势，才是提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信的关键。
作者：唐 芳
转载请注明来自发表学术论文网：http://www.fbxslw.com/wslw/24514.html
