本文摘要：近几年，更加主动地拥抱互联网，进行优势互补和跨界融合是广电媒体转型的重点。 在此背景下，湖北广播电视台音乐广播在媒体融合转型的过程中，一方面积极推动传统广播与新兴媒介融合，另一方面精心布局有着自身特色的新媒体产品。 音乐广播的新媒体产品布局
近几年，更加主动地拥抱互联网，进行优势互补和跨界融合是广电媒体转型的重点。 在此背景下，湖北广播电视台音乐广播在媒体融合转型的过程中，一方面积极推动传统广播与新兴媒介融合，另一方面精心布局有着自身特色的新媒体产品。 音乐广播的新媒体产品布局绝非只是某一个特定形态的互联网产品的开发，而是有中心、有侧重、有配套、有联动的一套组合拳。
一、夯实新媒体基础系统，确保音乐广播品牌影响力持续延伸
基于微博、微信等平台建立的“楚天音乐广播”“湖北经典音乐广播”“湖北爱乐广播”作为音乐广播部新媒体产品主阵地，多年来陆续搭建《我是好司机》《江湖音乐节》《全民票选好房子》《汉马音乐加油站》等大型社会活动融媒体互动平台，累计吸引了数十万有效人群的参与，成为体现音乐广播部产品价值的重要高地。
在此基础上，音乐广播继续拓展全网平台，入驻抖音、快手、头条号、百家号、大鱼号、搜狐号、蜻蜓等各大平台，持续更新关注数据成长度。 在今年抗击新冠疫情宣传工作中，音乐广播多平台齐发内容，展现战“疫”宣传强效应，并且配合三套频率推出了一批有力度、有温度、有深度的抗“疫”宣传产品，彰显了音乐广播“用音乐凝结力量，用音乐传递真情“的传播特色。
根据尼尔森网联数据显示，湖北广电音乐广播2020年1至5月融媒数据在全国电台排名靠前。 其中，楚天音乐广播荣获1月全国省级音乐广播频率融媒传播影响力总榜第一名，连续数月排在总榜前三、融媒短视频排行榜前二。 湖北经典音乐广播荣获2月全国省级音乐广播频率融媒传播影响力总榜第五名、5月融媒传播社交平台榜第二名。 音乐广播通过新媒体通道进一步获得传播力和品牌影响力延伸，让其内容产品植入更广泛人群中。
二、打造具有长期价值的融媒体标杆产品，探索变现可能
在移动互联智能终端的不断普及下，面对互联网流量传播? 以做中国最好的诗歌音频传播平台为目标定位的微信公众号《遇见好诗歌》，是音乐广播最早运营的具有新媒体基因的短音频产品。 自创立以来，持续生产高水准审美调性的图文和诗歌音频产品，积累了数万粉丝，阅读总量破百万，单篇分享率达52.8%，2019年七夕，《遇见好诗歌》推出自制付费内容《one情诗》特辑，当天浏览量过万，付费转化率达10.23%。
另外，音乐广播原创知识付费产品《古诗词很好学》，是以孩子的思维方式”制定的古诗词学习课程，同步中小学语文教材，从朗读角度解析的古诗词，让孩子在轻松高效的学习过程中领略“穿越千年的心灵相通”，该课程2019年成功登录喜马拉雅，获得平台方在“4·23”世界读书日进行专页推荐。
以VIP会员制方式成立的读书会项目《爱读读书会 》是音乐广播现阶段知识付费主打产品，该产品精选亚马逊、豆瓣高分书单，提炼精华、拆解关键点，由王牌主播担任领读。 2019年6月开始上线运营，累积会员2000+，半年实现营收10万元。 目前《爱读读书会 》仍在高效运营中。持续不断地生产具有长期价值的内容，使其成为标杆产品，是音乐广播布局新媒体产品时努力的方向。
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三、布局新媒体的MCN，孵化明星主播IP
任何产品的核心都是“人”， 作为深受欢迎的音乐广播，长期以来，就是明星主播的孵化基地。 如何通过不同的新媒体端口给予明星主播及受众更大的互动空间，增强目标人群对节目和主持人的黏性，可以说是音乐广播融媒体工作中的侧重点。
从2019年开始，湖北广播电视台音乐广播陆续与字节跳动、快手合作，扶持旗下主持人、记者、制作人入驻今日头条、抖音、快手平台，共创优质内容。 目前正在打造“DJ阿喆”、“李小雷”、“黄小丁”、“小刚带你去旅行”等主播IP。 在媒体已经进入视频化表达的时代，音乐广播试水MCN，不仅激发提升了旗下主播们在短视频内容创作方面的热情和能力，通过视频直播，主播还可以轻松地与自己的粉丝实现高效视频化互动，通过市场化、达人化的运营方式又进一步强化了主播的IP属性，为后一步商业化运营铺路。
对音乐广播而言，通过短视频、直播+的融合形式，一定程度上能够助力主流媒体重构移动互联时代的表达形式，构建小屏话语体系、品牌影响力乃至商业模式的迭代和再造。
对于音乐广播来说，好的内容永远是核心资源，培养了多年的优秀主播团队和内容品牌是核心优势，而生产具有长期价值的内容，并使其成为标杆产品，是音乐广播布局新媒体产品时的不懈追求。
作者：程 丹
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