中药文化论文李时珍医药文化旅游开发

　　旅游不仅是一种经济活动，更是一种文化活动。中药文化论文认为作为社会文化行为，李时珍医药文化旅游是高品位、积极主动的休闲方式，是旅游业向着更高的层次发展的必然。《中华中医药学刊》主要面向各高等院校和科研院所,与中医药学术发展同步。重点报道专家、学者及各级立项课题的最新发展动态，并为国家级科研项目开辟有绿色快速通道。读者群体针对性强。本刊的读者多为国内外从事中医药的临床医师、药师、医(药)科院校师生及中医药科研人员，本刊在全国各级医院作为认定医师、药师和研究人员晋升职称中评定为国家级刊物。刊物具有很强的学术性、权威性、实用性。同时各专业的针对性强、阅读频次高、是中医药临床医师以及科研人员理想的参考文献。是相关中医药产品及器械广告宣传的最佳媒体。

　　摘要:文化旅游是世界旅游业近年兴起的一种新型的旅游方式。李时珍医药文化是蕲春县独有的珍贵文化旅游资源，开发李时珍医药文化旅游资源，促进旅游产业发展具有特殊价值。

　　关键词：李时珍;医药文化旅游;开发

　　李时珍医药文化是中华民族传统优秀文化的瑰宝，也是中国医药文化的杰出代表。[1]李时珍医药文化产业是我国具有原创自主知识产权的有着巨大中国特色和优势的民族健康产业。同时，李时珍医药文化资源蕴含着巨大的旅游开发价值，因此，发展李时珍医药文化旅游产业，将促进蕲春旅游产业快速发展，为蕲春经济发展开创新的增长极。

　　一、李时珍医药文化旅游资源现状

　　蕲春县是世界历史文化名人“医圣”李时珍的故乡，属湖北省黄冈市，地处鄂东边陲，大别山南麓，长江中下游北岸。面积为2397平方公里，人口100万人，为湖北、安徽两省交界之地。西北距武汉130公里，西距黄冈市府所在地黄州90公里;南距九江100公里。南临长江“黄金水道”;京九铁路，沪蓉高速公路，麻阳高速公路，鄂皖等级公路均穿境而过。乘车1个半小时可到武汉，2个小时可抵达武汉天河机场，2个小时可至庐山，4个小时可至黄山。据来自湖北省发改委的消息，将投资25亿元建设黄冈蕲春机场，机场选址为蕲春县西南部茅山镇，与黄石隔江相望，频临蕲春长江深水港，距离蕲春市区15分钟车程，黄石市区15分钟车程，距离黄冈市区鄂州市区均为30分钟车程。[2]在武汉城市圈内，蕲春是长江和京九的十字中心，历史文化底蕴深厚，人文内涵丰富，交通条件便捷。自古以来，蕲春便是一个钟灵毓秀之地，历来名人辈出，除“医圣”李时珍外，还有许多历史文化名人资源，如明未清初著名文学家顾景星，辛亥革命先驱詹大悲，国学大师黄侃，著名文艺理论家胡风，外交家骆介子，著名医学家一代名医熊汝成等。

　　蕲春县一是拥有许多悠久的人文历史资源。包括全国重点文物保护单位、全国爱国主义教育基地李时珍陵园和李时珍纪念馆;蕲州古城是明代著名的王府——荆王府所在地，吴承恩当年在荆王府任纪善期间写成了中国著名之一的《西游记》;蕲州还有历史上有名的蕲阳八景，还有至今保存较好的明城墙，昭化寺，金陵书院等明代建筑;二是拥有优美的自然风光，包括：鄂东名山三角山，自然风光优美，文化古迹众多，至今留有欧阳修的真迹，千年的古桫椤树，茶花树，有建于唐朝时期的寺庙，有近代红军医院和解放战争时期刘邓首长在古城门照相的遗址;位于青石镇的太平森林公园海拔1244.2米，地形险峻，云奇石异，风景优美，气候宜人，夏季最最高温度不超过28度，温差小，无蚊蝇，其间兴建的现代化避暑山庄是湖北省著名的避暑胜地之一;山下有著名的桐梓温泉，日出水量8190吨，水温达57度，含锌，铁等多种元素，可治疗多种疾病，是一处难得的自然风景区;占地面积5.38万亩的赤龙湖是明代的皇家湖泊，时称朱家湖，该湖拥有288个半岛，四周低山环绕，绿树浓荫，打破了常规湖面单一的岸线特征，形成了山中有湖，水中有岛的错综复杂的山水结构。山地自然植被完好，品种多样搭配丰富;野生动物，特别是鸟类活动频繁，且季节性候鸟在此落户的较多，形成了丰富多样的湿地生态系统，是一处原生态处女地，与李时珍故居仅一山之隔，与本草纲目中药材生长环境和气候相似，便于引入中医药的种植，再现李时珍中医药园，为打造国际化健康旅游度假区提供了自然和人文基础。

　　二、李时珍医药文化旅游资源开发分析

　　(一)优势分析

　　1、区位优势。蕲春交通方便快捷，公路、水运和铁运已形成相互衔接的现代化大交通网，人流、物流、信息流畅通无阻。

　　2、资源优势。蕲春是医圣李时珍的故乡，也是人物彬彬、英杰代兴的“教授县”。 据2008年10月出版蕲春县教育局组织编纂的《蕲春教授风采》一书记载，当时驰骋于国内外大学讲坛上的蕲春籍专职教授有1602人，其他战线的专家、学者、高级工程师等有2000余人。可见，蕲春县人文旅游资源十分丰富。

　　3、品牌优势。名人李时珍是我国十六世纪卓越的药学家、医学家，世界文化史上伟大的自然科学家。《本草纲目》在国内外广泛流传，赢得极高声誉。李时珍被联合国教科文组织命名为“世界文化名人”。“李时珍”和“本草纲目”品牌经济价值巨大，也是发展李时珍文化旅游产业和李时珍中医药文化产业的核心。

　　4、文化优势。文化旅游是世界旅游业近年兴起的一种新型的旅游方式，在中国民族文化的宝库中，医药文化历史悠久。李时珍医药文化是中华民族传统优秀文化的瑰宝，也是中国医药文化的杰出代表。

　　(二)劣势分析

　　1、基础设施不能满足大旅游格局的形成。从自然条件来看，蕲春李时珍医药文化旅游资源区分布较广，较散，又多处在山区和阻塞之处，交通成为制约文化旅游业发展的主要因素之一。主要问题是旅游交通设施建设滞后，景区旅游宾馆、饭店数量不足，条件差;景区基础设施建设落后，景区标志、说明和相关设施不配套。

　　2、文化旅游资源开发水平较低，产品单一、旅游环境较差。尽管蕲春县文化旅游资源十分丰富，但大多名气不大，可进入性差，配套接待服务设施不足。旅游资源的开发还没有完全走出初级无序阶段，没有开发出有针对性的名牌旅游产品。仍然是只求规模，不求质量的粗放型状态。旅游景区卫生、秩序较差，环境缺乏有效的治理。

　　3、客源市场有待开拓。客源市场宣传与市场开拓是实现旅游业持续发展的重要组成部分，但目前对客源市场缺乏充分的市场分类和有针对性的对策，目的性不强，尤其是针对不同文化背景、性别、年龄、消费能力等差异而设置开发的旅游产品。独具特色的休闲度假、康疗娱乐等医药文化旅游产品大多质量低，知名度不高，需要更为有力的营销措施来推介李时珍医药文化旅游品牌。

　　4、资金短缺、投入不足。蕲春县经济社会发展整体水平比较低，自身资金积累能力差，资金筹集渠道少，吸引外资少，因此旅游发展资金短缺，用于旅游的投入不足，交通、通讯、宾馆、饭店等旅游基础设施还比较落后，旅游景点建设投入不足，旅游产品的宣传促销也缺乏资金，导致旅游产品的知名度不高，客源市场开发不够。

　　5、管理体制不健全。现代旅游是一个政府主导的产业，对旅游产业的开发需要跨部门、跨地区协作。旅游管理部门的权威相对弱化，景点分散经营，多头管理，缺乏统一规划管理，严重阻碍旅游业的发展。

　　6、现代旅游管理人才缺乏。蕲春县旅游产业刚刚起步，非常缺乏专业旅游管理人才。开发李时珍医药文化旅游资源，发展李时珍医药文化产业对需要大量的旅游管理人才。

　　(三)机会分析

　　1、旅游需求升级带来机遇。黄金周休假制度的调整将改变我国公民出游状况，我国旅游市场会呈现快速增长态势。随着我国经济发展水平的提高，居民旅游由观光游向休闲游转变，对文化旅游产品要求增加。

　　2、“求健康”为“健康养生休闲产业”带来机遇。数千年来中医中药在养生防病方面备受喜爱。随着人们追求健康的需求日渐增强，中医养生调理成为一个热门话题，市场也在不断发展扩大。打造优秀的养生品牌，发展中药养生休闲产业，形成养生产业链，为蕲春医药文化旅游产业发展创造了机遇。

　　3、外部交通条件的改善带来机遇。大别山旅游公路的建设，将串联大别山地区大部分旅游区，形成旅游线路，非常有利于吸引从武汉集散的游客。

　　(四)挑战分析

　　1、旅游如何诠释“李时珍医药文化”内涵。文化是最难形容的，文化是经过几千年甚至上万年的积累而形成的，如何通过有效的旅游方式来展现李时珍医药文化，将是发展李时珍医药文化旅游产业的一大挑战。

　　2、破解资金难题。旅游产业发展需要先期投入大量的资金进行基础设施建设，在政府主导、协调的前提下，企业能否在较短时间内筹措大量建设资金将是发展李时珍医药文化旅游产业的另一挑战。[3]

　　三、李时珍医药文化旅游产品开发策略

　　现代社会寻求文化享受已成为旅游者的一种风尚。文化旅游是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。李时珍医药文化旅游产业发展应该坚持品牌差异化、产品多元化的战略，设计李时珍医药文化旅游产品。

　　(一)时珍故里游

　　蕲春是李时珍的故乡。蕲春修建了多处纪念李时珍的建筑。李时珍陵园位于蕲州城东南面风景秀丽的雨湖之滨，占地80亩，由李时珍墓地、李时珍纪念馆、李时珍医史文献馆和药物园四部分组成，为国家级重点文物保护单位，全国爱国主义教育示范基地。李时珍朝觐广场修建大型祭坛平台、雕塑基座和李时珍巨型雕塑，为世人朝觐药圣李时珍提供一个平台，表达对伟人的敬仰和钦慕之情。

　　(三)健康休闲养生游

　　蕲春为《本草纲目》药材的原产地，医药产业发展迅速，以“湖北李时珍国际医药港”为代表的李时珍中医药产业在蕲春如雨后春笋般蓬勃发展，国内一流、国际知名的医药和健康产品集散地港，国家级中药材资源采购基地、国家级中药材出口基地和国家级药品招标采购平台等中医药相关产业的发展日趋成熟和壮大。

　　(三)宗教文化游

　　道教名观普阳观， 溯源于南宋末景炎年间，现重修了祖师殿、文昌殿、玉皇殿、元辰殿、太清殿等主要宫殿，目前正在兴建灵官殿。整个道观气势恢宏，神圣庄严。是蕲春著名的道教活动场所。玄妙观是李时珍当年为民治病的诊所，原址在蕲州城内麒麟山。今重建的玄妙观规模宏大，风格独特，王任重同志亲笔题写了“玄妙观”三个大字。

　　(四)山水风光游

　　人们在游山玩水，观赏名山大川绮丽风光的同时，把山水美的欣赏与人们的精神、生活和道德联系起来，以大自然山水为基本素材，创造出来的山水文化，具备着景观、文化、生态等多方面的审美特征，是现代旅游业发展的重要基础。蕲春地区山清水秀，山奇水美，是发展山水风光游的好地方。

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