手绘插画在创意产品市场中的运用与推广

　　摘要：今天的创意产品设计开始更多的关注视觉元素在整个产品当中的重要作用。手绘插画在整个创意产品产业中主要扮演着提升产品审美情趣、增加产品文化内涵的重要作用。在产品品类设计中，从日用品设计到服饰设计、包装设计，插画作品都可以为其提供更加多样化、个性化的图像创造功能。

　　关键词：手绘插画,创意产品,文创

　　插画，主要指的是插附在书刊中的图画，对书籍正文内容起到补充说明或艺术欣赏作用。它最早源于拉丁文“Illustration”，本是指照亮之意，也就是说插画可以使文字意念变得更明确清晰。在今天，插画艺术被广泛地应用于书籍内容、产品包装、服装设计、广告设计、游戏制作、影视文化等类别之中，为产品在市场中起到吸引消费者，增加销量提供了重要的保证。

　　一、插画的发展现状

　　插画最早出现在宗教书籍中，主要起到对书中文字解释、说明的作用，因此，书籍是插画诞生的一个重要载体。在历史上，中国插画出现时间比欧洲早了五百多年。由于插画是印制在书籍之中的，所以中国古代插画的历史就像是版画发展的历史。早期的版画插图是出现在佛教题材作品之中的。

　　到了封建社会中后期，书籍插画有了长足的进步，涵盖的范围逐步延伸到医药、历史地理、考古图录、日用百科等领域的书籍中。此时。开始出现了由彩色套印插画。封建社会晚期，古代插画艺术进入大跨域、大发展时期，由于刻书、印书行业的发达，出现了不同的地域、不同的风格的书籍插画作品，并逐渐向插画艺术发展。西方的插画艺术最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变迁发展起来的。

　　直到二十世纪五六十年代，以美国为代表的插画艺术进入了黄金时期。早期，插画作品具有浓厚的绘画特点，随着西方绘画的发展，插画作品开始由具象的画面形象转向了抽象的图片符号。到了二十世纪七十年代，插画艺术再次回到写实的艺术风格。

　　今天，插画艺术已经深入社会生中的各个领域。尤其受到艺术市场和绘画材料、工具的不断更新等因素，插画艺术逐步进入全新的商业化时代。插画在商品经济时代，对产品的销售、经济的发展都起到巨大的推动作用。当今的插画作品已经不再局限于某一风格，对于多种材料的交替、穿插使用、利用新的技术手段，使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和更多的可能。

　　二、手绘插画的艺术特点

　　插画设计是绘画艺术中的一种重要形式，同时，它更是实用美术中的一个重要组成部分，有着自身的艺术特点。

　　(一)感性色彩的体现手绘插画设计是具有独特的艺术表达形式，它借助创作者使用不同材料、绘画技巧展现出不同的绘画效果，再给观赏者带来愉悦审美体验的同时，也表达出创作者内心的感受和思想情感。根据所需呈现的画面内容，选择不同的线条、色彩和表现技法，以此呈现插画作品中蕴含的情感色彩，并在设计中体现出别具一格的新意。

　　(二)传统文化的传承插画诞生于早期佛教书籍中，是中国传统文化艺术的一种体现，属于我国传统的绘画艺术。插画作品不仅是创作者对历史文化内涵和艺术价值的集中表现，而且也是创作者崇尚传统艺术、表现传统艺术的载体。中国传统文化风格的插画作品可以很好地体现出民族特色，唤起大众内心的民族认可度和自豪感，在一定程度上刺激购买力。

　　三、手绘插画在创意产品市场中的运用

　　今天的创意产品设计开始更多的关注视觉元素在整个产品当中的重要作用。让插画这一艺术形式参与到产品设计当中，使其与创意产品本身存在着内容性质与形神面貌的一种相互依存的关系。手绘插画在整个创意产品产业中主要扮演着提升产品审美情趣、增加产品文化内涵的重要作用。在产品品类设计中，从日用品设计到服饰设计、包装设计，插画作品都可以为其提供更加多样化、个性化的图像创造功能。在创意产品中，无论是平面设计还是立体产品，插画艺术都大量的运用其中。如在将插画作品绘制在玩偶或立体相框上，或者是在服装鞋帽、背包手提袋、文具日用品等产品上加上插画作品，都是插画在创意产品上的表现案例。

　　(一)包装设计中的插画的运用

　　文字、色彩、图形被称为现代包装设计中的三大要素，也是包装中视觉元素的主要组成部分。一幅好的手绘作品可以通过画面的渲染与感情的调动，在包装设计中突出品牌的理念，增强商品的吸引力，吸引消费者购买。例如农夫山泉为了让产品更加富有美感和文化附加值，在学生天然矿泉水系列中，外包装采用了手绘插画表现春夏秋冬四个季节，整个的设计风格极具童趣，色彩丰富和谐，以此迎合消费者的审美趣味，从而产生情感上的共鸣。

　　(二)服装设计中插画的运用

　　随着近些年流行元素在服装设计中的广泛应用，以新潮流、新时尚的服装设计产品越来越多地受到了消费者的青睐。许多服装设计都开始添加一些手绘插画艺术，让大众在享受全新穿着体验的同时也可以感受插画艺术所带来的审美价值。如耐克所推出的一款名为：NikeAirForce1ScriptSwoos设计手稿休闲板鞋，就是在产品中添加了手绘的插画元素，使得这款鞋子增加了诸多文化气息，更让这款鞋从发售价的799元开始一路飙升，一度卖至缺货。其中，插画艺术在产品中的运用功不可没。将易表现的图案、文字呈现在服装上，让服装设计展现出新的风格和特点，无疑将给消费者带来新的审美体验。

　　(三)日用品设计中插画的运用

　　产品的外观形象塑造离不开视觉效果的支撑，手绘插画的出现很好地为产品注入了新的活力。手绘是一种最直接可以自由表达创作思想的方式，将其与日用品设计相结合，会衍生出更加贴近生活、更具文化价值的产品。如故宫文创作品中，有许多都是手绘插画与创意产品融合的成功案例。故宫插画艺术类型的文创中，涵盖了雨伞、团扇、笔记本、书签、杯子等多种类别，从不同方面满足消费者的需求。以故宫元素为蓝本，用插画艺术表现在创意产品上，让这些普普通通的日用品变得更有温度、更有文化、更有品位，让消费者从内心去接受它、喜爱它。

　　四、结语

　　手绘插画是设计中最重要的一环，它不仅起到了对文字进行说明的作用，还创造了美，给大众带来美的享受。随着人们生活水平的不断提高，手绘插画艺术已经越来越多地进入日常生活的方方面面，被广泛应用。手绘插画的画面蕴含着丰富的情感内容和审美价值，贴近实际、贴近生活，能够调动大众的思想情感和审美情趣，引起人的联想，不断去引发消费者的情感共鸣。

　　参考文献：

　　[1]李光安，殷雅雯.手绘插画在北京故宫文化遗产衍生品设计中的应用研究[J].艺术科技,2019(09).

　　[2]张佳宁.手绘插画作为艺术设计的价值[J].当代教育实践与教学研究,2019(01).

　　[3]姚陈静，金薇薇.手绘插画在化妆品包装设计中的应用与研究[J].戏剧之家,2019(05).

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