公益广告的传媒与社会发展的关系和作用

　　这篇广告类论文发表了公益广告的传媒与社会发展的关系和作用，公益广告现在已作为社会公众日常生活中不可或缺的重要部分，经常在很多地方看到一些公益广告，这类广告提倡是和谐社会和文明风气，公益广告具有特色的直观性，在构建和谐社会上也发挥了重要作用。

　　关键词：广告类论文发表,公益广告传媒构,建和谐社会

　　社会的快速发展势必会给公益广告带来更多的支持，越来越多人将资金和精力投入到了公益项目当中，甚至还逐渐成立起了公益基金会，这些行为和举动都是为了构建和谐社会，而在这个过程当中，公益广告传媒也发挥着不小的作用。人们通过对公益广告传媒的听闻，再决定投身到公益当中，而公益广告传媒的开展就是为了能够让弱势群体进入社会，为构建和谐社会尽一份力。

　　一、公益广告传媒和构建和谐社会发展之间的关系

　　公益广告是不具有任何经济效益的，也正是由于这个因素，导致了很多人认为公益广告和社会的发展没有关系，其实实际上，公益广告不仅关系到了社会的经济发展，还关系到了和谐社会的构建，公益广告和社会之间存在着相辅相成的关系。首先，社会要想发展经济就需要先将公益广告创办起来，等社会经济和社会的发展都到了一定的程度的时候，就意味着需要一些对策去解决社会上的负面现象，因为这些负面影响可能会直接影响到和谐社会的构建，这个时候公益广告传媒就能起到很明显的作用。

　　并且，公益广告传媒就是为了给弱势群体提供生存条件和提高生活水平的有效手段，在这同时，也是促进和谐社会构建的有效方法。公益广告传媒在构建和谐社会的过程当中，有着一定的道德导向作用，它能够让社会中经济条件较好的人献出自己的爱心，朝着一个正确的方向发展，这样的现象在构建和谐社会发展的过程中有着非常重要的作用，人们能够互帮互助，社会就会更加和谐，社会和社会经济才能够得到进步，这也是构建和谐社会发展的重中之重。

　　二、社会经济发展对公益广告传媒的影响

　　(一)我国的公益广告一般都是应用在环境保护、道德规范、社会热点、关爱生命和价值观取向以及政治宣传等方面，社会的经济发展对于我国的公益广告传媒也会有一定的影响，其中有着比较大的制约性。在制作公益广告的时候需要大笔的经费，特别是在制作一些比较大型的公益广告上，还有的公益广告要求质量要好，在这些公益广告上就需要投入大量的资金。但是我国目前还没有建立起专门的公益广告组织和策划以及非盈利机构，并且我国还没有建立起一条完整的桥梁，这座桥梁的用处就是将政府和企业以及社会三者联系在一起，从而共同打造出更多的公益资金。所以，我国到目前为止的公益广告都还需要政府的帮助，也正是由于这个缺陷，使得很多公益广告传媒难以正常运行，并且也不懂得如何通过商业广告的传播性来推动公益广告的发展。

　　(二)我国国内目前原有的公益广告传媒，基本上都是依靠政府的扶持逐渐生长的，因此公益广告本身带有很浓的行政色彩，不管是报纸公益广告的刊登还是影视公益广告的制作都是通过政府进行的。这就说明我国的公益广告传媒还不够成熟，特别是在经济方面还是依靠着政府，这也意味着只有社会经济得到了发展，才能间接性的促进公益广告传媒的发展。

　　(三)另外，我国地方经济发展和公益广告传媒的发展需求也达不到平衡，公益广告的发展不能离开社会经济的发展。我国的沿海经济发达地区公益广告水平要高一些，和普通地区相比而言，不论是经济方面还是技术方面都呈上升状态，在经济比较发达地区的人们，他们更具有接受新事物的能力，信息的传播速度和观念都比较好，这些优点都是促进地区公益广告传媒发展的重要原因。

　　三、公益广告传媒在构建和谐社会中所发挥的作用

　　目前我国提倡可持续发展战略、西部大开发战略、中部崛起战略等战略，如果在这些战略相关的区域落实公益广告，这样的话电视媒体就有着不可或缺的作用，公益广告传媒本身就具有构建和谐社会的功能。公益广告传媒具有现实性和导向性以及超前性等优点，这些优点都是不可代替的，目前社会上产生的很多不和谐问题和因素，而公益广告传媒就能够对这些问题起到一个暂缓的作用，有着比较强的意义和指导作用，在和谐社会的构建过程中也有着比较良好的效果。虽然公益广告传媒不能直接的创造经济效益，但是对于构建和谐社会有着很主要的作用，特别是在加强社会经济文明建设和营造人文环境以及树立正确的三观方面都起着很关键的作用。

　　四、结束语

　　公益广告传媒的发展不仅促进了社会的健康发展，还在很大程度上促进了人和社会以及大自然的和谐发展，同时为我国的社会经济发展提供了比较好的人文环境和生态环境，使得社会公民能够在一个和谐的人际关系环境中生活。总而言之，在构建和谐社会的过程当中，公益广告传媒要想办法突出自己优势，将自己的作用充分的发挥出来，以目前公益广告传媒在构建和谐社会中的作用来看，公益广告传媒还存在着经济不成熟的现状，对于这个问题，还应该加强改善的力度，从而让公益广告传媒的作用更加完整充分的展现出来。

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　　作者：王莹 单位：昌荣传媒中国本土知名广告集团

　　推荐阅读：《广告大观(综合版)》(旬刊)创刊于1995年，是由江苏广播电视总台主办。经国家新闻出版总署批准，面向国内外公开发行的广告营销传播类专业期刊。

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