习近平新时代中国特色社会主义思想的网络宣传工作

　　摘要：做好习近平新时代中国特色社会主义思想的网络宣传工作，是全媒体时代社会各界的一项重要职责和使命，要求基于互联网技术的快速发展,高扬主旋律，打造舆论主阵地，借助新媒体手段创新宣传形式。多维度做好习近平新时代中国特色社会主义思想的网络宣传工作，需要以正确舆论导向为基本前提，以媒体技术的综合运用为有效手段，以网络信息传播安全为根本保障，以网络宣传人才队伍建设为智力支持。

　　关键词：习近平新时代中国特色社会主义思想;网络宣传;全媒体

　　政工师评职论文投稿刊物：《中国党政干部论坛》杂志，坚持以马列主义、毛泽东思想和邓小平理论为指导，以"宣传引导，解疑释惑，切磋交流，探索创新"为主题，紧扣全党宣传思想工作的大事要事，回答党政干部思想理论上的疑点难点，反映党政干部在学习和实践中的体会经验，提供研究新情况解决新问题的方法对策，是一份充分体现宣传理论性特点的综合性思想理论月刊。

　　中国共产党第十九次全国代表大会是中国共产党在带领全国人民决胜全面建成小康社会关键时期召开的一次重要会议，大会报告作出了“中国特色社会主义进入了新时代”的重大政治论断，提出了习近平新时代中国特色社会主义思想。2019年1月25日，习近平同志在主持中共中央政治局第十二次集体学习时指出，“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现’两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”

　　⑴在全媒体时代，利用“报、网、端、微、屏”各种资源做好习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传工作，是社会各界的一项重要职责和使命。基于互联网技术的快速发展，高扬主旋律，打造舆论主阵地，借助新媒体手段创新宣传形式，是深入做好习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传工作的现实需要。当前，要以正确的舆论导向为基本前提，以媒体技术的综合运用为有效手段，以维护网络传播安全为根本保障，以网络宣传人才队伍建设为智力支持，多维多角度地做好习近平新时代中国特色社会主义思想的网络宣传工作。

　　一、基本前提：正确的舆论导向

　　党的十九大报告指出：“我国意识形态领域斗争依然复杂，国家安全面临新情况。”当前，做好习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传工作，必须把坚持正确舆论导向放在突出位置，在坚持马克思主义科学理论的基础上，拓展习近平新时代中国特色社会主义思想的网络传播空间。一方面，坚持以马克思主义理论引领正确舆论导向。“坚持正确舆论导向，是党管媒体的核心要求，而我们党是以马克思主义及其中国化理论创新成果为思想武装的政党，因此，宣传思想工作“就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”。

　　中国共产党90多年的奋斗历程已经证明，我们党之所以能够历经艰难而创造辉煌，历曲折而勇往直前，原因最重要的一点就是始终重视从思想上建党，始终坚持用马克思主义及其中国化理论创新成果来武装全党，使全党始终保持思想上的统一、意志上的坚定。伴随着互联网的深入发展和广泛普及，网络空间已成为意识形态斗争的主阵地和主战场。当前，我国正处于社会转型期，利益主体的多元化、利益关系的复杂化、信息传播的多样化使得社会在转轨过程中不可避免地呈现出各种矛盾。这些矛盾伴随着各种利益冲突，经好事者的推波助澜，极易在宣传领域形成“恶意推断效应”“污点放大效应”，极易损害党和政府的形象。

　　在习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传过程中，坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，以正确的舆论导向拓展和深化习近平新时代中国特色社会主义思想的网络宣传就显得至关重要。要抓住关键、突出重点，以马克思主义为指导，用科学的世界观和方法论引导社会舆论，确保习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传坚持正确的政治方向，避免出现错误观点和对习近平新时代中国特色社会主义思想的曲解，要最大限度地减少和消除网络上的不实信息及不当言论。另一方面，借助正面舆论扩展网络传播空间。进入互联网时代，以手机、电脑为终端的新兴媒体以无比强大的穿透力和传播力，使得传统媒体的影响范围逐渐缩小、影响力日趋减弱。由于网络具有开放性和隐匿性，任何人都可以凭借虚拟的身份随意发表言论，这就造成了网络舆论信息鱼龙混5,其中不乏扭曲事实或虚假的信息。

　　为此，在进行习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传工作中，要注重对网络舆论的把控，重视正面舆论信息的引导，同时要防范负面舆论信息，及时监测和防控负面舆论带来的消极影响。借助正面舆论，就是要在习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传中，抓住关键事件，把先进人物、典型事例的宣传同人性宣传结合起来，要充分挖掘和主动展示学习落实和研究阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的优秀典型案例。媒体工作者要认真总结典型的事例，全方位进行宣传报道，激励广大群众积极学习、传播和贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神。在报道典型时，要突出主题，增强正面宣传的力度，使典型既有一定的思想高度又让人感到可信可亲可学，努力在全社会形成积极健康、昂扬向上的主流舆论。对于群众关心的热点问题，应加强正确引导，从群众的关注点和兴奋点入手，把群众情绪引向健康、理性的轨道，引导群众共同唱响学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的主旋律，共同维护社会的和谐稳定。

　　二、有效手段：新旧媒体技术的结合

　　“工欲善其事，必先利其器。”习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传，需要借助一定的媒介工具才能达到良好的宣传效果。这就需要推动媒体融合发展，既充分发挥好传统媒体基础性作用，又要结合网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新兴媒体，使党报、党刊、党台、党网等主流媒体紧跟时代，实现宣传效果的最大化和最优化，从而发掘可以提升习近平新时代中国特色社会主义思想宣传效果的全媒体技术，形成“全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展”⑴的宣传工作格局，推动习近平新时代中国特色社会主义思想直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。

　　一方面，发挥传统媒体在宣传中的基础性作用。在当前的媒体环境下，新兴媒体的出现无疑给传统媒体的发展带来了极大的压力，但经历长久发展与积淀的传统媒体也存在着不容小觑的优势。传统媒体主要包括电视广播、报刊杂志、横幅海报、公告栏、宣传栏等，这些传统媒体依然具有一定数量的受众。为了更好地进行习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传，必须发挥和利用好传统媒体的优势与功能。利用好传统媒体进行习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传，应准确定位传统媒体的优势与作用，不轻视、不冷落。从当前的现实情况来看，传统媒体有较为雄厚的新闻智力资源和较为专业的传播手段，且具有较强的知名度和影响力，所传播的内容全面而权威，在舆论引导、新闻宣传等方面发挥着重要作用。利用好传统媒体进行宣传，要创新手段方式，以更“接地气”和更易互动的形式贴近大众。

　　另一方面，探索新兴媒体在宣传中的创造性运用。随着网络技术的不断发展，人们生活的方方面面都发生了翻天覆地的变化，国家方针、政策的传播也被注入了新的生机与活力。网络环境下，习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传方式也变得更加多样化，“两微一端”为习近平新时代中国特色社会主义思想的广泛宣传提供了新路径。要充分利用微博、微信平台拓展受众面，增强思想理论的影响力。可以通过开通习近平新时代中国特色社会主义思想宣传微博账号和微信公众号，打造好专门收集意见、fit听民意、发布信息、服务大众的官方网络互动平台，并根据用户的浏览、阅读喜好，推送用户感兴趣的相关新闻。此外，新兴科技如H5、AR、VR等,也是提升宣传效果的新手段，将这些新媒体技术运用到宣传中，能够以新的呈现方式和表达形式吸引大众的注意力。

　　例如，H5以丰富的媒体形式活跃了新闻宣传，改变了以往简单的图片呈现和满屏的文字，以趣图、漫画、视频以及精简的文字、动态的方式呈现，使传播内容更加生动形象、易于接受。“两微一端”新兴媒体技术在习近平新时代中国特色社会主义思想宣传中的使用，极大增强了传播的时效性、及时性，内容的鲜活性、动态性，受众的广泛性以及接受的多维性。简而言之，在信息无处不在、无所不及、无人不用的全媒体时代，要如习近平同志所指出的，加快推动媒体融合发展，“统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系”。

　　三、根本保障：安全的网络信息传播条件

　　党的十九大报告指出：“加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”高度重视网络空间安全，搭建安全的网络传播平台，能为习近平新时代中国特色社会主义思想在网络中有序且有效的传播提供保障。因此，网络信息传播安全为习近平新时代中国特色社会主义思想的网络宣传工作提供了安全的环境，能够保障宣传工作始终高扬主旋律、传播正能量。因而，完善互联网立法、强化舆论监督、营造良好的网络信息传播环境，至关重要。正如习近平同志强调的，要“依法加强新兴媒体管理，使我们的网络空间更加清朗”，要“从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度，加强网络内容建设，使全媒体传播在法治轨道上运行”⑴。

　　一方面，完善互联网相关立法，为网络信息传播安全提供法律保障。网络空间不是法外之地。在网络上宣传习近平新时代中国特色社会主义思想作为一种客观实践行为，需要有相关法律法规进行规范。网络空间的虚拟性、匿名性，加之社会转型时期部分人社会心态的失衡和部分网络把关人作用的弱化，致使一些非理性言论、谣言和不负责任言论出现在网络上，甚至网络犯罪也时有发生。为此,必须建立健全相关法律法规，规范网民的网络行为，使其在网络进行信息传播活动时不触及法律的底线。

　　虽然当前《中华人民共和国宪法》《中华人民共和国刑法》《中华人民共和国民法总则》等多部主要法律中都有涉及或适用互联网行为的条款，更有《中华人民共和国网络安全法》担负着网络安全基本法的角色，但针对网络信息传播的专门法律法规仍显不足。因此，在对待网络信息传播问题上，在习近平新时代中国特色社会主义思想的网络宣传过程中，仍须完善相关法律法规，规范网络信息传播主体的行为，保证网络信息传播活动有序进行。要立足国际国内互联网深入发展的大势，从政治、经济、军事等安全需要出发，制定适合我国网络信息传播特点、世界互联网发展特点的网络信息安全法律法规。另一方面，强化舆论监督，为网络信息传播安全营造良好环境。

　　网络的自由性、开放性等特点，使网络成为一些不法传播者散播扰乱社会秩序、危害公共安全的信息的空间。虚假、不实的信息不加限制地得到网民的浏览，影响了清朗网络空间的营造，影响了良好社会风气的形成。由于社会经济快速转型时社会矛盾凸显、舆论监管不到位等问题产生，国内外敌对势力往往通过网络对我国大政方针、发展局势进行恶意解读和攻击。因此，切实提升党和政府对网络信息的监督管理能力，使宣传工作朝着一个稳定和正确的方向发展，意义重大。为此，要加强对各类宣传阵地尤其是网络媒介、“两微一端”的监督和管理，对宣传内容进行严格把关，确保其政治立场正确、内容健康;要积极完善网络传播的管理制度和监督制度，加紧建设一套科学、合理、有效的管理监督机制;要加强舆论监督平台建设，完善网络舆情分析系统，实现对舆论的有效把控，引导舆情朝着正确政治方向和弘扬正能量方向发展。

　　此外，要加强对网民网络行为的管理，引导网民不断提高网络行为的自律性和自觉性四、智力支持：网络宣传人才队伍的建设习近平同志强调：“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。]做好习近平新时代中国特色社会主义思想的网络宣传工作，除借助媒体手段以外，关键在人，在于从事网络宣传工作的人自身的能力与素质。为此，各级领导干部也要“增强同媒体打交道的能力，不断提高治国理政能力和水平”⑴。加强网络宣传人才队伍建设至关重要，要培养专门的网络新闻发言人和网络评论员队伍，重视提高媒体工作者的各项能力和素质。一方面，建立网络新闻发言人队伍。党和政府部门大多拥有属于自己的新闻发言人，当涉及到本部门的重大事件发生时，往往要求新闻发言人召集各路媒体，就事件的进展和详细情况作介绍和说明。

　　设立习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传工作的新闻发言人，有利于引导人们认清马克思主义中国化最新理论成果的权威性，从而更好地将马克思主义中国化理论成果传播到人民大众中去。各部门网络新闻发言人应该及时、准确地发布习近平新时代中国特色社会主义思想的相关信息,正确回应网上言论，肩负起正确引导舆论的职责。网络新闻发言人要自觉通过新闻发布、热点解析、资讯供给、意见表达、观点讨论、监督反馈等，引导人们对党和政府的决策、工作原则和措施予以应有的理解。要紧抓网络信息传播特点，及时发布与更新新闻信息。

　　既要从宏观与整体的视角，将习近平新时代中国特色社会主义思想通过媒体向公众传播，又要从微观和具体出发，结合具体实际，介绍党和政府的意见、决策、工作重点，使公众及时了解我国进入新时代后社会发展的整体态势和具体情况，为习近平新时代中国特色社会主义思想的深入学习贯彻创造良好的新闻舆论环境和社会氛围。还应特别重视党员群众所关注的热点问题，有效针对公众对习近平新时代中国特色社会主义思想的高度关注点进行信息传播和意见表达，在对社会舆论关注的回应上，不失语、不妄言，及时、准确表达党和政府的主张、工作态度、组织原则和实际效果。

　　另一方面，建立网络评论员队伍。网络评论员是指“在网络媒体上发表观点，特别是对有关政治和社会的时事进行评论的人”。他们在表达上具有较强的思想性、独立性和可信度，而习近平新时代中国特色社会主义思想宣传中的网络评论员就是要善于利用网络媒介对习近平新时代中国特色社会主义思想进行全面解读和深入阐释，对马克思主义中国化的最新理论成果进行宣传。为保证习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传工作的顺利进行，需要培育和发展一支强大的网络评论员队伍，其职责是利用网络媒介对习近平新时代中国特色社会主义思想进行宣传，对党的十九大报告内容进行解读。

　　具体来说，一是发挥意见领袖作用。网络评论员要结合习近平同志一系列重要讲话中的新思想新观点新论断、党的十九大精神以及国内外的各种时政信息，积极引导网络舆情。二是澄清事实，遏止网络谣言。网络评论员要凭借其权威性与影响力，利用网络媒介高速传播的优势，通过实名文章、网络评论等方式，对新时代中国特色社会主义建设进程中出现的不良传闻及时发声辟谣，澄清事实。三是因势利导，疏导不良网络情绪。针对有的网民的负面情绪和消极情感，网络评论员要及时给予评论回复，以平等、真诚、尊重的态度和网民深入交流，传递积极向上的正能量，做到对负面情绪的及时、科学疏导。四是化解危机，维护网络安全稳定。针对网络宣传工作中出现的突发性事件,网络评论员要及时做好说明和解释工作，及时给予回应，降低危机风险。

　　总之，在移动互联网快速发展的全媒体时代，做好习近平新时代中国特色社会主义思想的网络宣传工作，是当前和今后一段时间传媒界、理论界和学术界的一项重要任务。深入做好该项工作，对于正确引导舆论、弘扬社会主义主旋律，推动媒体融合发展、占领新的舆论场，强化网络与信息安全管理、营造风清气朗的网络空间，培养网络宣传人才、提高媒体工作者职业素养等，都具有重要的理论价值和实践意义。

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